10 шагов, чтобы стать заметным в нише

Личный бренд – это отдел маркетинга для самого себя. Я выделяю 10 шагов, которые помогут стать заметными любому эксперту. Даже если он никогда не задавался целью прокачать свой личный бренд.

Шаг 1. Определите свою уникальность
Найдите то, что отличает вас от других, в чем вы номер 1. Это может быть ваш опыт, особенный подход, стиль подачи или даже личная история. Например, если вы маркетолог, вашей уникальностью может быть специализация на нейромаркетинге или опыт работы в узкой нише, такой как запуск стартапов. Задайте себе вопросы: «Что я делаю иначе?», «Какую ценность я могу предложить, которой нет у других?», «Что потерял бы мир, если бы меня не было?»

Шаг 2. Изучите свою аудиторию
Только давайте сразу договоримся. Целевая аудитория – это не мужчины и женщины 25-55 лет и не кошельки с ножками. Это ваши друзья, с которыми вы будете делиться своим опытом. Кто эти люди? Чем они интересуются? Чего хотят достичь? Какую их проблему вы можете решить? Например, если вы эксперт по здоровому питанию, ваша аудитория может интересоваться быстрыми рецептами, лайфхаками для похудения или научными исследованиями. Используйте опросы, аналитику соц. сетей и обратную связь от подписчиков, чтобы лучше понять их потребности.

Шаг 3. Создавайте интересный контент, раскрывайте в нем свою экспертизу и личные ценности
Делитесь тем, что может помочь вашим подписчикам ближе познакомиться с вами как экспертом, понять, что вы на одной волне. Помогайте им советами из своего опыта. Тестируйте разные форматы: статьи, видео, подкасты, инфографику, чтобы понять, как вашим подписчикам удобнее взаимодействовать с вами, и как вам самим комфортно вести контент.

Шаг 4. Будьте активны в социальных сетях
Выберите платформы, где ваша аудитория проводит больше всего времени, и регулярно публикуйте контент. Взаимодействуйте с аудиторией: отвечайте на комментарии, задавайте вопросы, проводите опросы.

Шаг 5. Сотрудничайте с другими экспертами
Участвуйте в совместных проектах, интервью, вебинарах или подкастах. Например, если вы дизайнер, можно провести совместный мастер-класс с копирайтером на тему «Как создать продающий лендинг». Выбирайте партнеров, чья аудитория пересекается с вашей, чтобы привлечь новых людей в свои каналы.

Шаг 6. Участвуйте в мероприятиях в качестве спикера
Выступайте на конференциях, вебинарах или мастер-классах. Например, если вы эксперт по маркетингу, предложите провести бесплатный вебинар для начинающих предпринимателей. Начните с небольших мероприятий, чтобы набраться опыта и уверенности.

Шаг 7. Создайте свой собственный визуальный стиль
Создайте узнаваемый визуальный бренд: логотип, цветовая палитра, шрифты. Например, используйте одинаковые фильтры для фото, шаблоны для Stories и фирменные элементы в видео. Визуальный стиль должен отражать вашу личность и нишу.

Шаг 8. Публикуйте контент регулярно
Если вы решили вести блог, составьте контент-план, чтобы держать ритм публикаций и оставаться в поле зрения аудитории.

Шаг 9. Анализируйте и адаптируйтесь
Следите за тем, какой ваш контент лучше всего работает, и адаптируйте свою стратегию. Используйте аналитику социальных сетей, чтобы понять, что «заходит» именно вашей аудитории. Ориентируйтесь на эти цифры при планировании дальнейшего контента.
Шаг 10. Будьте искренними

Приходят за экспертизой, а влюбляются в личность. Поэтому будьте искренними, делитесь личными историями и опытом. Например, если вы прошли через сложный период в карьере, расскажите об этом. Люди любят реальные истории, а не идеальные картинки.
Так вы сможете не только стать заметными в своей нише, но и построить прочные доверительные отношения с аудиторией.

Вот 131 вопрос, на который нужно ответить себе перед запуском личного бренда в социальных сетях. Если вы ответите даже на половину из них, они изменят ваш личный бренд до неузнаваемости, а клиенты сами будут писать: «Хорошо, сейчас у вас нет мест. А когда к вам все-таки можно попасть, подскажите, пожалуйста?».

Ошибочно считать, что личный бренд – это инструмент исключительно для известных личностей или крупных предпринимателей. Личный бренд есть у каждого. И задумываться о нем имеет смысл сразу, как только появилось желание выделяться, строить карьеру или развивать свой бизнес.
Когда вы только начинаете, у вас еще нет большого опыта или репутации. Личный бренд помогает компенсировать это, показывая вашу уникальность, ценности и авторский подход.
Вот 5 причин, почему вам стоит начать выстраивать личный бренд прямо сейчас, даже если вы совсем новичок в нише.

1. Люди склонны доверять тем, кого они «знают»
Прокачанный личный бренд помогает вам стать узнаваемым и заслужить доверие аудитории, даже если вы только начинаете. Например, начинающий коуч может делиться своими личными историями преодоления трудностей, чтобы показать, что он понимает своих клиентов.

2. Для вас открываются новые возможности, и вы растете быстрее
Благодаря развитому личному бренду вы можете обращать на себя внимание потенциальных работодателей, клиентов или партнеров, которые вас никак бы не нашли, если бы не взаимодействовали с вами, например, в социальных сетях.
3. Личный бренд – это работа в долгую

Даже если вы только начинаете, построение личного бренда – это вклад в ваше будущее. Чем раньше вы начнете, тем быстрее увидите результаты. Например, начинающий блогер, который с первых шагов фокусируется на своей уникальности и качестве контента, со временем становится авторитетом в своей нише.

4. Вам легче выделиться среди конкурентов
Вы конкурируете с остальными экспертами в нише не только продуктом. Вас выбирают как личность, с которой человеку комфортно взаимодействовать. А это уже дополнительное преимущество перед конкурентами.

5. Развитый личный бренд – ваша уверенность в себе
Когда вы начинаете развивать личный бренд, вы лучше понимаете свои сильные стороны и ценности. Это помогает чувствовать себя увереннее и двигаться вперед. Например, начинающий спикер, который активно выступает на небольших мероприятиях, со временем становится увереннее и готов к более крупным выступлениям.

Попасть на крупную конференцию в качестве спикера – это реально, даже если вы только начинаете. Главное – избегать распространенных ошибок, быть готовым учиться и предлагать реальную ценность аудитории. Вот ТОП-7 ошибок начинающих спикеров, из-за которых они не получают заветное приглашение.

1. Слишком общая или расплывчатая тема выступления
Организаторы конференций ищут спикеров, которые могут предложить конкретные, полезные и уникальные идеи. Если ваша тема – «Как стать успешным» или «Основы маркетинга», она вряд ли привлечет внимание. Сформулируйте конкретную и актуальную тему, которая решает определенную проблему аудитории. Например, «Как увеличить конверсию сайта на 30% с помощью поведенческой аналитики» или «5 ошибок в управлении проектами, которые убивают стартапы».

2. Отсутствие доказательств вашей экспертности
Организаторы хотят быть уверены, что вы действительно разбираетесь в теме и сможете удержать внимание аудитории. Если вы не предоставите доказательства своей экспертизы, шансы на успех снижаются. Подготовьте медиакит: ссылки на ваши статьи, выступления, кейсы или отзывы клиентов. Если вы только начинаете, подавайте заявки на небольшие мероприятия, чтобы набраться опыта.

3. Игнорирование специфики конференции и ее аудитории
Изучите прошлые мероприятия этого организатора: какие темы и форматы были представлены, кто выступал, какая была аудитория. Адаптируйте свою заявку под это.

4. Слишком длинная или сложная заявка
Организаторы получают десятки, а то и сотни заявок. Если ваше предложение слишком объемное или перегружено профессиональным жаргоном, его могут просто не дочитать. Поэтому сделайте упор на ключевые моменты: тему, основные тезисы, почему ваша тема актуальна.

5. Отсутствие уникальности
Если ваша тема или подход ничем не отличаются от того, что уже много раз обсуждалось, организаторы вряд ли заинтересуются. Предложите свежий взгляд на известную проблему или поделитесь уникальным опытом. Например, вместо «Как вести Telegram-канал» я предлагаю тему «Как вырасти с 0 до 40000 подписчиков в Telegram за 0 рублей».

6. Отсутствие пользы для аудитории
Организаторам нужны спикеры, способные принести реальную ценность участникам. Сфокусируйтесь на том, как ваше выступление поможет людям. Например, вместо «Я расскажу о своем успехе» лучше сказать «Я покажу, как избежать 5 ошибок, которые мешают начать бизнес».

7. Отсутствие подготовки к выступлению
Даже если вас пригласили, плохо подготовленное выступление может испортить впечатление и свести на нет желание пригласить вас еще раз. Репетируйте свое выступление, продумайте структуру, подготовьте визуальные материалы (слайды, видео) и будьте готовы ответить на вопросы аудитории.
И помните главное. Отказы – это тоже опыт, который поможет вам стать лучше.

Каждая платформа имеет свою аудиторию, особенности и форматы контента, которые работают лучше всего. Вот обзор самых эффективных каналов и рекомендации по их использованию.

1. Телеграм

Почему эффективен:

• Приватность и доверие: Telegram воспринимается как более приватная платформа, что помогает создать доверительные отношения с аудиторией.
• Гибкость форматов: Вы можете публиковать тексты, фото, видео, голосовые сообщения, опросы и даже проводить прямые трансляции.
• Эксклюзивность: Telegram-каналы часто ассоциируются с закрытыми сообществами, где подписчики получают доступ к уникальному контенту.
• Высокая вовлеченность: Подписчики Telegram часто более вовлечены и лояльны, чем аудитория других платформ.
• Прямой контакт с аудиторией: Вы можете общаться с подписчиками без алгоритмов, которые ограничивают охват.

Как использовать:

• Создавайте уникальный контент: Это могут быть личные инсайты, кейсы, ранние анонсы или закрытые мастер-классы.
• Используйте разные форматы: Чередуйте текстовые посты, видео, аудиосообщения и опросы, чтобы удерживать интерес аудитории.
• Взаимодействуйте с подписчиками: Отвечайте на комментарии, проводите сессии вопрос-ответы.
• Регулярность: Публикуйте контент по расписанию, чтобы подписчики знали, когда ждать новых материалов.

Примеры:

• Эксперт по маркетингу может вести канал с разборами кейсов, советами по продвижению и анонсами своих курсов.
• Фитнес-тренер может делиться персональными тренировками, советами по питанию и отвечать на вопросы подписчиков.
• Бизнес-консультант может публиковать инсайты о трендах в управлении, кейсы из своей практики и проводить прямые эфиры.

2. YouTube/Rutube

Почему эффективен: видеоконтент позволяет глубоко раскрыть тему, показать свою экспертность и создать эмоциональную связь с аудиторией.

Как использовать:

• Создавайте образовательные видео, обзоры, интервью или личные истории.
• Используйте ключевые слова в названиях и описаниях, чтобы видео находилось через поиск.
• Регулярно публикуйте контент и взаимодействуйте с аудиторией в комментариях.

Пример: эксперт по маркетингу может вести канал с разборами кейсов и советами по продвижению.

3. Блог или личный сайт

Почему эффективен: личный сайт или блог — это ваша «визитная карточка» в интернете. Он позволяет полностью контролировать контент и позиционировать себя как эксперта.

Как использовать:

• Публикуйте статьи, кейсы, исследования и портфолио.
• Оптимизируйте сайт для поисковых систем (SEO).
• Добавьте раздел с отзывами и контактной информацией.

Пример: копирайтер может вести блог с советами по написанию текстов и примерами своих работ.

4. Подкасты

Почему эффективен: подкасты позволяют глубоко погрузиться в тему и установить доверительные отношения с аудиторией. Они особенно популярны среди занятых людей, которые слушают контент в дороге.

Как использовать:

• Запустите собственный подкаст или участвуйте в качестве гостя.
• Обсуждайте актуальные темы, приглашайте экспертов и делитесь личным опытом.
• Продвигайте подкаст через соцсети и email-рассылки.

Пример: психолог может вести подкаст о том, как справляться со стрессом и улучшать качество жизни.

Как выбрать подходящие каналы?

1. Определите свою аудиторию: где она проводит больше всего времени?
2. Выберите 2-3 платформы: сосредоточьтесь на тех, которые лучше всего подходят для вашего контента.
3. Адаптируйте контент: учитывайте особенности каждой платформы.
4. Будьте последовательны: регулярно публикуйте контент и взаимодействуйте с аудиторией.

Самая большая ошибка в построении личного бренда – это позволить ему формироваться стихийно. Личный бренд – это то, что о вас говорят, когда вы вышли из комнаты.

И вот на какие ошибки рекомендую обращать внимание в первую очередь:

1. Вести блог по вдохновению, а не по расписанию.
2. Превращаться в скучный лайфстайл и СМИ. Важно понимать свою экспертизу. Приходят за экспертизой, а только потом влюбляются в личность.
3. Бояться критики от тех, кто ничего не делает.

Развивайте свой личный бренд, будьте кем угодно, но будьте лучшими!