30 книг по маркетингу в 2025 году

Список литературы по маркетингу ежегодно пополняется новыми книгами — авторы делятся своим опытом, обсуждают инновации и ищут способы применения новых инструментов в своей работе. Читая книги бестселлеры по маркетингу можно узнать новое и научиться прогнозировать будущее.

Изображение взято здесь: https://ru.freepik.com/free-photo/front-view-stack-books_12151848.htm#fromView=search&page=2&position=34&uuid=a30c9c41-dda3-4430-bc71-b4d4266f7fd7&query=%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%BF%D0%BA%D0%B0+%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3

Команда Hope Group собрала 30 книг по маркетингу, которые стоит прочитать в 2025 году. Акцент делался на диджитал-маркетинге, так как к продвижению в интернете с каждым годом приходит все больше компаний. В подборку также вошла актуальная маркетинговая литература, которая даст представление о том, что вообще происходит в мире и в России в сфере маркетинга.

Лучшие книги по маркетингу в 2025 году

1. Дамир Халилов «Chat GPT на каждый день: 333 промта для бизнеса и маркетинга»

Эту книгу можно отнести к прикладным — в ней минимум теории и максимум примеров. Автор дает практические рекомендации по тому, как применять нейросети в работе маркетолога. Учитывая тренд последних лет на внедрение искусственного интеллекта в рекламные кампании, книга оказывается весьма полезной.
Предлагаются промты для разных задач — для написания контент-плана, постов, генерирования изображений и др. Интерес к книге может возникнуть не только у маркетолога, но и у обывателя, который хочет узнать много полезных промтов в Chat GPT.

2. Глеб Кащеев «От спама до любви. Как email-рассылки, мессенджеры и соцсети могут стать ключом к сердцу клиента»

Сам Глеб Кащеев заявляет, что его произведение «о любви». Но это не любовный роман, а четкая инструкция от маркетолога, как взаимодействовать с клиентами ненавязчиво, чтобы они постепенно «влюблялись» в ваш бренд.
Автор объясняет, как запускать email-рассылки и не отправляться в спам, как создавать эффективные цепочки писем и писать привлекающие внимание тексты. Книга по интернет-маркетингу, который стремительно меняется, но советы в книге актуальны на сегодняшний день.

3. Майя Богданова «Новый нейрокопирайтинг. 99 способов влиять на людей с помощью текста»

Книга контент-технолога Майи Богдановой посвящена убедительным текстам, которые с помощью определенного набора слов влияют на клиента, стимулируя к покупке. Книга подойдет всем тем, кто работает с текстовым контентом — пишет SEO-тексты, посты в соцсетях и рекламные объявления.
В основе 99 практических приемов лежит психология и нейролингвистическое программирование. Каждый прием автором описывается на личном примере применения. Освоив их все, можно удерживать внимание читателей не только на тексте, но и на бренде.

4. Игорь Манн «Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов»

Книга от российского маркетолога, которая будет полезна всем начинающим предпринимателям. Автор рассказывает о том, как действовать при открытии бизнеса, когда бюджет на маркетинг ограничен, а продвижение необходимо здесь и сейчас.
Игорь Манн собрал 50 инструментов и подробно описал, как их внедрять в свой бизнес. Он приводит успешные кейсы из личного опыта практически под каждый инструмент. Книга не только о маркетинге — автор рассказал, как собрать команду профессионалов и грамотно делегировать им задачи.

5. Мара Эйнштейн «Реклама под прикрытием и тайный мир продвижения в интернете»

Автор повествует о том, как навязчивая реклама «в лоб» сменяется скрытой и более эффективной рекламой для избегающих ее потребителей. Фокус книги — латентная реклама не настраивает на покупку, а предлагает сообщить другим о бренде. На фоне этого растет популярность персональных рекламных предложений. Что будет в будущем с таким подходом — советуем прочитать книгу до конца.

Книги по маркетингу, которые не вошли в ТОП, но заслуживают внимания

1. Евгений Чуранов «PRO сайты: как сделать из сайта канал продаж» — полное руководство по созданию эффективного сайта для бизнеса от маркетолога Яндекса, который имеет опыт работы с более, чем 3 тысячами сайтов.
2. Скотт Бринкер «Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса» — автор позаимствовал гибкую методологию из IT-сферы и внедрил ее в маркетинг. Читателю предлагается ознакомиться с тем, что у него получилось.
3. Мария Солодар «Воронки продаж в интернете» — пошаговое руководство по созданию воронки продаж, в ходе которой происходит трансформация клиента.
4. Бен Хант «Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей» — автор предлагает просто и эффективно оптимизировать интернет-проекты, параллельно с этим максимально увеличивая конверсию.
5. Элис Тибо «Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства» — автор детально разобрал успешные стратегии крупных брендов, таких как John Deere, Coca-Cola, Apple и др.
6. Виталий Говорухин «Продажи в переписке. Как убеждать клиентов в WhatsApp, Telegram, Instagram, VK, Facebook» (Instagram и Facebook, продукты компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) — расскажет все секреты переписок с клиентами в соцсетях и мессенджерах.
7. Эрин Киссейн «Основы контент стратегии» — теоретическая основа + кейсы по созданию интересного контента, который не только привлечет клиента, но и существенно повысит прибыль компании.
8. Эмануил Розен «Анатомия сарафанного маркетинга» — книга о ценности онлайн-отзывов, где автор учит извлекать выгоду даже из самых негативных отзывов.
9. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» — рассуждает о том, как привлекать контентом, чему уделять больше внимание, например, визуалу или тексту. Автор делится личным опытом и приводит примеры успеха и провалов.

Аллан Диб «Одностраничный маркетинговый план» — автор фактически предлагает в сжатые сроки на одной странице разработать маркетинговый план, нацеленный на увеличение продаж в сфере онлайн-бизнеса.

Книги бестселлеры по маркетингу

1. Фил Барден «Взлом маркетинга»

Открывает ТОП книг по маркетингу, которые стали бестселлерами, конечно, Фил Барден и его «Взлом маркетинга». Книгу можно смело назвать руководством по методам влияния на поведение покупателей в продажах.
В этой книге вам ответят на вопросы: почему нами выбирается один продукт вместо другого? Как маркетинг влияет на подсознание? На что опираться при создании стратегии, чтобы покупатели выбрали ваш товар, а не конкурента? Ключевая особенность — маркетинг должен начинаться с понимания потребителя, а не рынка в целом.

2. Тони Шварц «Дональд Трамп. Искусство сделки»

Эта книга отличается от остальных тем, что посвящена не маркетингу, а стратегическому мышлению и подходам к продвижению бизнесмена и действующего президента США Дональда Трампа. Подходы к продвижению в бизнесе сыграли ключевую роль в политической карьере Трампа.
Журналист Тони Шварц поведает о неделе из жизни Трампа в середине 1980-х годов, на которой бизнесмен заключал сделки и анализировал их результаты. Книга дает ценные инсайты о том, как управлять проектами и рекламировать их.

3. Александр Алимов «Гиперсегментация трафика»

Книга от основателя Yagla Александра Алимова про разделение целевой аудитории на микросегменты с целью создания для каждого из них уникального предложения. Автор считает, что такой подход универсален и его можно применять в любой экономической нише.
Примечательно, что Алимов в книге не уходит в теорию, а изобилует кейсами, где гиперпигментация оказалась максимально эффективной. Автор не просто рассказывает об успешных кейсах, но и в подробностях дает инструкцию о том, как внедрять ее в рекламные кампании.

4. Иван Барченков «Библия интернет-маркетолога»

Книга-справочник состоит из шести разделов, которые охватывают все темы интернет-маркетинга: SEO-продвижение, контекстная реклама, веб-аналитика, автоматизация процесса запуска рекламы и др.
Автор рассказывает о том, как продвигать продукты в поиске, указывает на факторы ранжирования и дает пошаговые инструкции по каждой теме. Книга будет полезна для новичков в маркетинге, но также станет незаменимой и для профессионалов, чтобы освежить свои знания.

5. Карл Сьюэлл, Пол Браун «Клиенты на всю жизнь»

Фокус внимания книги — постоянные клиенты и формы взаимодействия с ними. Автор книги является успешным американским бизнесменом, поэтому он рекомендует акцентировать внимание именно на тех, кто постоянно покупает у вас.
Карл Сьюэлл рекомендует уделять внимание не только клиентскому сервису, но и организационному управлению, а также обустройству офиса компании. Книгу можно назвать настольной для директоров, руководителей маркетинговых отделов и коммерческих управляющих.

Книги по маркетингу, которые не вошли в ТОП, но заслуживают внимания

1. Рикардо Илли «Эстетика как код бренда» — книга о том, как применять эстетические принципы в разных сферах бизнеса, используя такой подход, как стратегическое преимущество.
2. Джек Траут «Позиционирование: битвы за умы» — несмотря на то, что она вышла давно, в 2025 году имеет актуальность. В книге описываются мировые взлеты и падения в маркетинге, а также присутствуют кейсы, дополненные для российского издания от компании Traut&Partners.
3. Роджер Бест «Маркетинг от потребителя» — фундаментальная книга по основам маркетинга с практическими рекомендациями. Подходит для начинающих маркетологов, так как учит проводить конкурентный анализ и выстраивать позиционирование бренда.
4. Байрон Шарп «Как растут бренды» — с помощью научного подхода в области привлечения клиентов автор выявляет закономерности в продвижении брендов и дает практические рекомендации.
5. Чарлз Дахигг «Власть привычки. Почему мы живем и работаем именно так, а не иначе» — автор ссылается на научные исследования и утверждает, что от привычек зависит все. Книга для опытных маркетологов, которые оценят силу человеческой привычки и будут учитывать ее при создании маркетинговых стратегий.
6. Иван Дьяченко «БРР-эффект. Пособие по решению нерешаемых задач в бизнесе и жизни» — автор раскрывает 42 методики по развитию креативного мышления и нестандартного подхода к решению бизнес-задач.
7. Патрик Ленсиони. «Пять пороков команды» — бизнес-роман, раскрывающий тему командной работы и подводных камней, которые могут сорвать сплоченность коллектива и навредить проектам. Книга хороша для руководителей маркетинговых отделов или директоров диджитал-агентств.
8. Йона Бергер «Заразительный» — книга построена на теории, что людей привлекает не реклама, а мнение других людей о продукте, которая подтверждается автором с помощью анализа контента в социальных сетях.
9. Мартин Реймонд «Исследование трендов. Практическое руководство»
10. Антон Петроченков «Маркетинг для немаркетологов: руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли» — настольное пособие по созданию маркетинговой стратегии с учетом разумного распределения бюджета, умения выстраивать воронки продаж и проводить аналитику после рекламных кампаний.

Заключение
Литература по маркетингу позволяет взглянуть под другим углом на продвижение, работу команды и маркетинг в целом. В подборку вошли книги, которые содержат в себе не только сухую теорию, но и изобилуют конкретными примерами, а где-то и вовсе даются пошаговые инструкции по внедрению и прикладные рекомендации. Стоит ли их использовать в работе — решать вам.