Привлекаем качественных потенциальных клиентов с гарантированными целевыми заявками
ПОДПИШИТЕСЬ
НА НАШУ РАССЫЛКУ
НА НАШУ РАССЫЛКУ
и получите гайд «3 актуальные стратегии продвижения в 2025 году»
В наших письмах:
- Статьи и кейсы по маркетингу
- Приглашения на вебинары
- Ежемесячный дайджест
- Другие полезные бонусы
Отправляя данную форму Вы подтверждаете свое согласие с политикой конфиденциальности
Сообщение об успешной отправке!
7 способов продвижения, которые больше не работают
В этой статье разберем самые распространенные ошибки выбора рекламных инструментов в 2025 году.
Многие компании продолжают использовать маркетинговые приемы, эффективность которых давно снизилась. Бюджеты сливаются впустую, а результат оказывается минимальным. Причина в том, что рынок и потребительское поведение постоянно меняются, а маркетинговые стратегии не всегда успевают адаптироваться к новым условиям.
Без анализа текущих трендов и понимания своей аудитории невозможно построить эффективную систему продвижения. Дочитайте статью до конца, чтобы узнать, на что сегодня стоит делать ставку, и какие инструменты заменяют устаревшие решения.
Без анализа текущих трендов и понимания своей аудитории невозможно построить эффективную систему продвижения. Дочитайте статью до конца, чтобы узнать, на что сегодня стоит делать ставку, и какие инструменты заменяют устаревшие решения.
*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
1. Покупка UGC-контента вместо развития собственных креаторов
1. Покупка UGC-контента вместо развития собственных креаторов
- Покупка готового пользовательского контента казалась быстрым и удобным решением для маркетинга. Но сейчас эта стратегия перестала работать. Гораздо эффективнее создавать собственную команду креаторов, которые понимают ценности бренда и способны передать их в каждом материале. Уникальный стиль, единая визуальная концепция и аутентичный контент помогают выстраивать доверие аудитории и формировать сильный бренд.
- Рекламные интеграции у популярных инфлюенсеров уже не гарантируют продаж. Их аудитория давно устала от потоковых рекламных интеграций и доверяет инфлюенсерам меньше. Сегодня сотрудничество со звездными блогерами больше про имидж, чем про прямой результат в деньгах. Для брендов с ограниченным бюджетом эффективнее работать с нишевыми блогерами, у которых есть реальная связь с подписчиками и вовлеченная аудитория.
- Покупка рекламы у универсальных лайфстайл-блогеров — еще один способ слить бюджет. Их подписчики часто разрозненные, а интерес к конкретному продукту минимален. Гораздо лучше выбирать небольших лидеров мнений, которые работают в конкретной нише. Их подписчики ценят честные рекомендации и доверяют их выбору. Такая реклама дешевле и приносит больше реальных лидов.
*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
4. Копирование маркетинга крупных брендов
Многие компании берут в качестве референсов рекламу и креативы мировых гигантов. Но повторить их успех невозможно: у крупного бизнеса другие бюджеты, масштабы и задачи. Малый и средний бизнес должен искать собственный стиль и голос бренда. Попытка копировать чужие решения приводит к размытию идентичности и потере уникальности.
5. Запуск Яндекс Директа без узнаваемости бренда
Частая ошибка начинающих компаний — тратить бюджет на холодную рекламу в Яндекс Директе, когда бренд еще не известен. Это приводит к высоким затратам на привлечение клиентов и крайне низкой конверсии. Гораздо разумнее сначала сформировать узнаваемость через социальные сети, контент-маркетинг и работу с блогерами, а потом подключать контекстную рекламу.
4. Копирование маркетинга крупных брендов
Многие компании берут в качестве референсов рекламу и креативы мировых гигантов. Но повторить их успех невозможно: у крупного бизнеса другие бюджеты, масштабы и задачи. Малый и средний бизнес должен искать собственный стиль и голос бренда. Попытка копировать чужие решения приводит к размытию идентичности и потере уникальности.
5. Запуск Яндекс Директа без узнаваемости бренда
Частая ошибка начинающих компаний — тратить бюджет на холодную рекламу в Яндекс Директе, когда бренд еще не известен. Это приводит к высоким затратам на привлечение клиентов и крайне низкой конверсии. Гораздо разумнее сначала сформировать узнаваемость через социальные сети, контент-маркетинг и работу с блогерами, а потом подключать контекстную рекламу.
6. Совместные продукты с блогерами без стратегии
Многие бренды рассчитывают, что достаточно выпустить коллаборацию с известным блогером, и продажи взлетят. Но без продуманного маркетинга, сценариев продвижения и стратегии продукт не получает охвата и быстро теряет актуальность. Коллаборации могут быть эффективны только при правильной подготовке и сильной вовлеченности обеих сторон.
7. Использование SMM-специалистов как моделей в контенте
Экономия на лицах в кадре при съемках контента для бренда часто оборачивается потерей аутентичности. Когда в роли героев рекламных кампаний выступают SMM-специалисты, контент выглядит любительским. Это снижает доверие к бренду. Стоит инвестировать в профессиональных креаторов, чтобы формировать цельный визуальный образ и поддерживать нужный уровень качества.
Многие бренды рассчитывают, что достаточно выпустить коллаборацию с известным блогером, и продажи взлетят. Но без продуманного маркетинга, сценариев продвижения и стратегии продукт не получает охвата и быстро теряет актуальность. Коллаборации могут быть эффективны только при правильной подготовке и сильной вовлеченности обеих сторон.
7. Использование SMM-специалистов как моделей в контенте
Экономия на лицах в кадре при съемках контента для бренда часто оборачивается потерей аутентичности. Когда в роли героев рекламных кампаний выступают SMM-специалисты, контент выглядит любительским. Это снижает доверие к бренду. Стоит инвестировать в профессиональных креаторов, чтобы формировать цельный визуальный образ и поддерживать нужный уровень качества.
Ролики креативного автора бренда YOS. *Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Резюме
Способы продвижения, которые еще недавно считались рабочими инструментами, сегодня лишь мешают развитию бренда. Чтобы выбрать верную маркетинговую стратегию, важно помнить, что уже не работает.
7 ошибок, которых стоит избегать:
Резюме
Способы продвижения, которые еще недавно считались рабочими инструментами, сегодня лишь мешают развитию бренда. Чтобы выбрать верную маркетинговую стратегию, важно помнить, что уже не работает.
7 ошибок, которых стоит избегать:
- Покупка UGC-контента вместо развития собственных креаторов. Бренд теряет аутентичность и собственный стиль.
- Ставка на звездных блогеров ради перформанса. Дорогие интеграции не дают ожидаемых продаж.
- Реклама у лайфстайл-блогеров с широкой аудиторией. Подписчики не являются целевой аудиторией бренда.
- Копирование маркетинга крупных брендов. Малому бизнесу нужны свои решения, а не чужие шаблоны.
- Запуск Яндекс Директа без узнаваемости бренда. Высокие расходы не приносят конверсий.
- Совместные продукты с блогерами без стратегии. Коллаборации не работают без продуманного маркетинга.
- Использование SMM-специалистов как моделей в контенте. Экономия на лице бренда снижает доверие к публикуемому контенту.
- Современный маркетинг строится на аутентичности, понимании своей аудитории и работе с качественным контентом. Инвестируйте в уникальные идеи, эксперименты и построение собственного образа — это ключ к устойчивому росту и доверию клиентов.