Бренды становятся блогерами, блогеры – брендами: новая реальность контент-маркетинга

Сегодня мы являемся свидетелями настоящего прорыва в маркетинге. Те, кто понимает происходящие изменения, получают возможность стать лидерами рынка. Одно из главных открытий последнего времени – это новая роль создателей контента в бизнесе. Чамат Палихапития, бывший руководитель Facebook*, отмечает, что будущее маркетинга принадлежит именно контент-мейкерам.

Сейчас бренды активно превращаются в блогеров, а блогеры – в бренды. Это не просто тренд, а стратегический сдвиг, который требует переосмысления подходов к продвижению. Давайте вместе разберем ключевые изменения, происходящие в контент-маркетинге, и как их можно использовать для роста бизнеса.

Гибридная модель: бренд-блогеры
Традиционные методы маркетинга постепенно отходят на второй план. Сегодня недостаточно просто создавать рекламу – важно выстраивать коммуникацию с аудиторией через контент. Современные бренды все чаще сочетают в себе черты классического бизнеса и контент-платформы.

Что это значит на практике?

• Бренд должен иметь «лицо» – реальных людей, которые ассоциируются с ним.
• Контент должен быть естественным, нефильтрованным и вызывающим доверие.
• Истории, которые рассказывают бренды, должны вовлекать аудиторию и создавать ощущение причастности.

Этот подход позволяет формировать более крепкие связи с потенциальными клиентами, а также повышает лояльность аудитории. Люди хотят видеть не безликие компании, а настоящие личности за брендами. Так бренд по сути становится блогером.

Блогеры как актив для бизнеса
Еще один ключевой момент – это растущая ценность блогеров для брендов. Раньше компании сотрудничали с инфлюенсерами исключительно в формате рекламы. Выбирали для партнерства крупные аккаунты. Теперь же, блогеры становятся полноценными партнерами и активом для бизнеса. Причем, уровень доверия аудитории выше у нишевых креаторов, у которых еще нет многомиллионной аудитории. Они готовы предлагать брендам выгодные условия сотрудничества и искренне рекомендовать его людям в нативной форме. Почему это важно?

• Влияние небольших блогеров на потребителей растет.
• Их контент воспринимается как более аутентичный и заслуживающий доверия.
• Бренды начинают интегрировать блогеров в свои экосистемы, создавая коллаборации и даже выращивая собственных амбассадоров.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Некоторые компании уже начали строить долгосрочные отношения с лидерами мнений, вовлекая их не только в продвижение, но и в разработку продуктов, стратегий и даже в управление сообществом.

Сообщества как инструмент роста
Еще один тренд – это сообщества, созданные брендами или блогерами, в которых участники обмениваются опытом, учатся и находят единомышленников. Они помогают бизнесам расти за счет коллективного опыта, свежих идей и новых знакомств.

Примером может быть создание специализированных чатов, в которых:

• Основатели брендов и блогеры делятся знаниями о контент-маркетинге.
• Проводятся обмены кейсами и обсуждаются тренды.
• Формируются профессиональные связи и партнерства.

Такой подход повышает насмотренность специалистов, позволяет быть в курсе актуальных стратегий и применять их на практике. Наше агентство ведет канал от лица бренда. Присоединяйтесь, чтобы всегда быть в курсе событий.

Резюме
В 2025 году контент-маркетинг переживает глобальные изменения. Чтобы оставаться конкурентоспособными, бренды должны становиться блогерами, а блогеры – превращаться в бренды. Ключевые направления развития:

• Гибридные бренд-блогеры – компании, которые ведут контент так же, как инфлюенсеры.
• Блогеры как актив бренда – долгосрочные партнерства с лидерами мнений.
• Комьюнити – качественный формат обмена знаниями и выстраивания доверительных отношений с аудиторией.