Будущее продвижения: ИИ-инфлюенсеры или создатели контента

Маркетинг переживает очередную трансформацию. Привычные форматы продвижения в социальных сетях больше не работают так эффективно, как раньше. Люди привыкают к использованию нейросетей. А у реальных людей в блогах хотят видеть настоящую жизнь, а не вылизанные картинки.

Инфлюенсеры: проверенная, но предсказуемая модель

Инфлюенс-маркетинг уже давно стал массовым инструментом продвижения. Даже с использованием технологий искусственного интеллекта. Пользователи распознают ИИ-блогеров, но это не вызывает у них ярких негативных эмоций. У таких инфлюенсеров есть четкая схема работы: понятные сценарии, хайлайты, визуально безупречный контент. Их публикации выглядят как витрина — идеально собранная картинка жизни, за которой легко скрыть все лишнее.

Этот формат прост в понимании и доступен большинству брендов. Продвижение с помощью ИИ-инфлюенсеров позволяет быстро масштабировать охваты и донести сообщение до широкой аудитории. Потому что генерировать контент можно практически бесконечно с минимальными затратами.

Однако именно предсказуемость делает этот инструмент менее эффективным. Люди все чаще ощущают типовые элементы такой коммуникации и ищут «живую» подачу. В итоге ИИ-инфлюенсерский контент постепенно превращается в масс-маркет — он работает, но редко вызывает глубокий отклик.

Создатели контента: эмоции и доверие

На смену глянцевой картинке приходят креативные авторы — реальные люди, которые делятся настоящими историями. Это могут быть блогеры, основатели компаний, сотрудники и даже члены их семей. Главное — искренность и эмоциональный контакт с аудиторией.
Посмотрите на актуальные тренды: известные блогеры отказываются от идеально смонтированных фото и публикуют живые ролики. Это вызывает больше доверия, потому что является настоящим проявлением личности автора. Контент от таких блогеров — это эмоции, опыт, личные взгляды. Такой формат особенно ценен для премиум-аудитории, которая ищет не массового продукта, а уникального общения и ощущений.

*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

При этом создатель контента может быть в любой компании. Это человек, который готов делиться процессом, своими мыслями, успехами и ошибками. Такой контент формирует не только внимание, но и лояльность к бренду.

Какую стратегию выбрать?

Оба формата продвижения будут существовать параллельно. Инфлюенсеры — это стабильный источник охватов и массовой узнаваемости. Создатели контента — путь к построению доверия и долгосрочной связи с клиентами. Чтобы быть эффективными, бренды должны научиться комбинировать оба подхода: использовать охваты инфлюенсеров, подключать искусственный интеллект и усиливать их «живыми» историями от реальных людей.
Выбор зависит от целей бизнеса. Если вам важно быстро выйти на массовый рынок, работайте с инфлюенсерами. Если вы строите бренд с высокой ценностью, ориентируетесь на премиальный сегмент или хотите создать эмоциональный отклик — делайте ставку на создателей контента.

*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Резюме

Мир маркетинга будущего делится на два лагеря: ИИ-инфлюенсеров и создателей контента. Первые дают охваты, но редко формируют глубокую связь с аудиторией. Вторые строят доверие, но требуют большего вовлечения и времени. По моим прогнозам эти форматы будут развиваться параллельно, и именно умение сочетать их станет конкурентным преимуществом бизнеса. Делайте ставку на аутентичность и реальные истории — это то, чего сегодня ждет аудитория.