Что такое подкаст и для чего он бизнесу?

Что такое подкаст? Это обсуждение интересных тем или определенного вопроса, записанное на видео. Люди выбирают подкасты, потому что они не отвлекают от дел и просвещают по сложным вопросам.

А для чего нужен подкаст владельцу бизнеса? В первую очередь — для формирования имиджа.

Голос — самый живой и личный формат. Он помогает устанавливать контакт, которого не добьешься никакой рекламой. У слушателей формируется ощущение присутствия, а у бренда — репутация эксперта.

Многие предприниматели уже поняли, что такое подкасты и зачем они нужны компаниям. Бренды начинают использовать подкасты как часть своей медийной стратегии: через беседу можно объяснить сложное, донести ценности и создать «лицо» компании. Это и PR, и продвижение услуг бизнеса через подкасты одновременно.
В этой статье разберём, что такое подкасты для бизнеса, как запустить свой подкаст и зачем вообще бренду нужен такой формат.

Для чего бизнесу нужен подкаст?
Для чего бизнесу нужен подкаст? Этот вопрос всё чаще задают маркетологи и предприниматели. Ответ прост: это рабочий канал коммуникации, который помогает бренду говорить напрямую со своей аудиторией. Без шума, алгоритмов соцсетей и необходимости бороться за охваты.
Рассмотрим подробнее, что такое подкаст и для чего он бизнесу.

Тесный контакт с аудиторией
Подкасты дают возможность говорить с клиентами без посредников — это интимный и личный формат. Люди слушают их в наушниках, во время повседневных дел, как старого друга — это невозможно в текстовой рекламе или через баннер. Именно поэтому подкасты для бизнеса так хорошо помогают заработать лояльность среди аудитории.

Например, юридическая фирма может вести подкаст с разбором типичных ошибок малого бизнеса. Так потенциальный клиент получает знания, а бренд — репутацию эксперта.

Точный охват слушателей
Подкасты брендов помогают говорить на конкретную аудиторию. Если вы производите продукты для дизайнеров или маркетологов, подкаст даст возможность глубже раскрыть темы, которые действительно волнуют этих специалистов. А когда контент полезен, его слушают, рекомендуют и подписываются. Так работает маркетинг в подкастах: вы даёте пользу, аудитория возвращает прибыль.

Образ эксперта
Подкасты компаний формируют правильный образ в глазах аудитории. Люди привыкли искать знания в YouTube или блогах, но аудио ничуть не хуже.
Разговор с экспертом, приглашенный гость, кейсы, ответы на частые вопросы — всё это можно встроить в подкаст. Подкасты для предпринимателей позволяют показывать, что вы разбираетесь в теме. Это особенно важно для B2B-сегмента, где решения принимаются долго и на основе доверия.

Повышение узнаваемости
Подкасты — это не только про имидж. Это инструмент, который работает и на узнаваемость, и на удержание клиентов, и на продажи. Главное — правильно выбрать тему, формат, и понять, для чего нужны подкасты именно вашему бизнесу.

Сейчас, когда видеоформат находится на пике популярности, подкасты — отличный инструмент для продвижения своей компании. Далее расскажем подробнее, как запустить серию подкастов для бизнеса.

Подкасты для бизнеса: основные инструкции
Важно понимать, что подкасты для компаний — это не просто «включили микрофон и поговорили». Чтобы он работал на бренд, его нужно правильно подготовить, оформить и продвигать. Разберём ключевые этапы продвижения подкаста: от идеи до первых слушателей.

Определите цель подкаста
Для нужно ответить на вопрос: зачем вашему бренду подкаст? Вы хотите привлекать новых клиентов, повысить узнаваемость, сформировать доверие?
От цели зависит всё: формат, темы, стиль общения. Если у вас IT-компания, ориентированная на корпоративных клиентов, то подкаст может быть про цифровую трансформацию, технологии, кейсы из практики. А если вы развиваете творческое агентство — можно приглашать популярных художников и дизайнеров, формируя узнаваемость через медийность.

Выберите формат, ведущего и тематику
Есть много форматов: интервью, монологи, разговоры с гостями, сторителлинг. Лучше начинать с простого: 15–30 минут, один ведущий и понятная структура. Главное — регулярность и фокус.
Подкаст не должен быть обо всём — это особенно важно для подкастов брендов, чтобы зацепить определенную аудиторию.

Подготовьте всё, что нужно для записи подкаста
Чтобы подкаст звучал достойно, не нужны огромные студии и бюджеты. Но минимальный набор — обязателен.
Микрофон, наушники, программа для записи (GarageBand, Descript), тишина в помещении. Если записывать с гостями не из студии, а по интернет-подключению — лучше использовать специализированные сервисы.

так - не пойдет

Также стоит продумать сценарий, хотя бы в виде плана — это поможет сделать выпуск интересным и убрать ненужное. Попробуйте показать пилотный эпизод друзьям или коллегам, чтобы получить обратную связь до релиза.

Завершите оформление
Выпуск нужно правильно оформить. Название, обложка, описание, ключевые слова — всё это влияет на поиск. А дальше — продвижение подкаста.
Здесь поможет рекламное агентство HOPE GROUP. Мы занимаемся продвижением через социальные сети, контекстную рекламу и SEO. Наше специалисты знают, как создавать эффективные рекламные кампании.
Ознакомиться со всеми услугами агентства и получить консультацию можно на нашем сайте.

Подкасты для продвижения стартапа: основные преимущества
Для стартапа важно не просто заявить о себе, а сделать это громко. Когда у вас нет огромного бюджета и большой команды — нужен формат, который работает на узнаваемость и лояльность одновременно.
Да, мы про подкасты. Это доступный и честный способ рассказать, кто вы такие, чем занимаетесь и зачем всё это делаете. А также

Возможность рассказать больше
Подкасты для малого бизнеса — это возможность делиться опытом и рассказывать истории, которые не помещаются в постах. Можно записывать серию выпусков о том, как строится продукт, с какими трудностями сталкивается команда, как решаются задачи — так аудитория начинает чувствовать себя частью процесса. Подкасты делает компанию «живой».

Способ описать бизнес
Подкаст — отличный способ показать вашу команду аудитории. Люди доверяют людям, особенно в начале знакомства.
Один из самых сильных инструментов — откровенные, живые разговоры о запуске проекта. Расскажите, как пришли к идее, с какими трудностями столкнулись, как принимались решения. Это не реклама, это — история. Такие подкасты вызывают сопереживание — это работает лучше, чем любое рекламное объявление.

Инструмент для поиска партнеров
Подкаст — это не только эффективный маркетинговый канал, но и повод для общения. Приглашайте в подкаст партнеров, клиентов, экспертов отрасли. Это создает инфоповоды, связи и даёт взаимный охват.
Когда вы зовёте гостя, он поделится выпуском у себя на канале — так про ваш стартап узнают новые люди. Это особенно эффективно, если гость — уже известная личность в нише. Такой подход помогает не просто вести подкаст, а запустить целую рекламную компанию.
Примеры наших подкастов можно увидеть на YouTube-канале маркетингового агентства HOPE GROUP.