«Если текст кажется отвратительным — он может разорвать аудиторию»

Всё время такое бывает. Любой автор, который не просто пишет тексты, а видит отклик аудитории, может рассказать и множество обратных случаев: кажется, что текст никому не интересен, а он взлетает. Хочется выдать громкую простую формулу: если тебе текст очень нравится — он провалится, а если текст кажется отвратительным — он разорвет аудиторию.

Но реальность прозаичнее, и, лучше всего, обычно срабатывают те тексты, которые ты оцениваешь как средние. Именно способность выдавать высококачественные «средние» тексты, как по мне, и показывают, что человек является профессионалом. Профессионал может написать провальный текст, профан может создать что-то вирусное — но только профессионал может в девяти случаев из десяти давать просто хороший результат и иногда, в качестве бонуса, результат может быть замечательным.

Скажу так: шаблонные заголовки и вообще шаблоны работают, но лучше всего работают не они. Мои тексты как раз часто удивляют профессиональную среду тем, что они не должны работать, но работают! Но мое мнение такое: не надо поддаваться соблазну быть «нетакусей» и игнорировать опыт сотен умных людей, которые эти шаблоны изобрели. Просто шаблон изначально не может дать сверхрезультат, как пошитая не на заказ одежда обычно не может быть на 100% по размеру. Перед тем, как пускаться в самодеятельность, надо научиться очень хорошо писать по шаблонам.

Лично для меня — отделять реальность от своих предположений о реальности. То есть не выдумывать за аудиторию ее интересы и реально их видеть. Знаю людей, у которых с этим нет сложностей, я же часто начинаю усложнять.

Бывает. Тут надо понимать одну штуку. На первый взгляд правки от заказчиков всегда ухудшают текст. Но варианты «безмолвно поправить» и «показать, что я тут самый умный» — оба ошибочны. Надо выяснить, а почему заказчик хочет именно такой текст. И может выясниться, что за его желанием вставить слово «премиальный» скрывается то, что большинство их покупателей — люди с соответствующим доходом. То есть, действительно, показать премиальность нужно, просто средства для этого надо выбрать иные. А есть очень крупные, в том числе государственные, заказчики — у них есть строгие ограничения, и их можно в этом понять (они работают на огромных объемах и условный «главный по пиару» не может лично проверять каждый текст). В таких случаях наши руки связаны, и тексты не так хороши, как могли бы быть — с этим надо смириться.

Одумайтесь! Если серьезно: покупаете классические книги по написанию нехудожественных (не только рекламных!) текстов и карандаш — и читаете, помечая карандашом важные моменты, перечитываете — и так много-много времени. И работаете так, чтобы получать выраженную в цифрах обратную связь от аудитории, а не только замечания от заказчиков и редакторов. Таким образом вы очень быстро прокачаетесь.