Какие факторы влияют на ранжирование в Google и Яндекс в 2025 году

Факторы ранжирования сайта определяют, какое место он займет в поисковой выдаче. Если угодить поисковым роботам и понравится пользователям, то получится занимать верхние строчки при поиске товаров или услуг из вашей отрасли.

Сегодня обсудим ранжирование сайтов в поисковых системах и рассмотрим, что влияет на SEO в 2025 году.

Факторы ранжирования в Яндекс в 2025 году
Начнем обзор с факторов ранжирования Яндекс, ведь 66% российского интернет-трафика проходит именно через этот канал. В 2025 году Яндекс делает упор на поведенческие факторы ранжирования:

Время, проведенное пользователем на сайте
Время, проведенное пользователем на вашем сайте — один из важнейших факторов в алгоритмах Яндекса. Если пользователь задерживается у вас на странице, значит, контент оказался интересным и удовлетворил его запрос. Поисковые роботы воспринимают это как сигнал о том, что ваш сайт достоин первых строчек поиска. Но если гость зашёл на сайт и мгновенно вернулся обратно в поисковик, то это засчитано не будет.

Чтобы увеличить средняя время на сайте, создайте высококачественный контент и добавляйте в него картинки или видео. Например, видеоуроки или подробные иллюстрации могут заинтересовать гостей сайта и заставить их остаться на нем подольше.

Уровень вовлеченности: клики, прокрутка, переходы по внутренним ссылкам

Уровень вовлеченности пользователей — это не просто показатели кликов и прокрутки; это полный спектр взаимодействия пользователя с контентом страницы. Чем больше ваш гость взаимодействует с сайтом через клики на ссылки, прокрутку страниц и переходы по внутренним страницам, тем выше вероятность, что Яндекс оценит ресурс как качественный и полезный.

Например, вы публикуете статью о современных трендах в веб-дизайне. Если читатель листает вниз и быстро покидает страницу, это не самый лучший сигнал. Но, если он читает статью до конца и переходит по связанным ссылкам на дополнительные материалы, то это точно понравится алгоритмам Яндекса.

Используйте эффективные призывы к действию (CTA) в статьях, чтобы направить пользователей к другим разделам вашего сайта или подтолкнуть их к чтению дополнительных материалов. Например, это может быть кнопка «узнайте больше о нашем подходе» или «посмотрите больше примеров». Такой подход способствует увеличению вовлеченности и снижению показателя отказов.

пример эффективного CTA

Показатель возвратов на страницу поиска
Когда пользователь возвращается на страницу поиска после посещения вашего сайта, поисковые роботы Яндекса получают сигналом о том, что запрос пользователя не был до конца удовлетворен.

Например, ваш сайт посвящён спортивному питанию. Пользователь заходит на вашу страницу, но вместо практических рекомендаций находит лишь краткий текст описания продукта. В этом случае он может вернуться в поисковик и продолжить искать более полезный контент.

Для снижения показателей возвратов советуем провести тщательный аудит своего контента. Убедитесь, что все элементы на сайте отвечают на запросы пользователей и предлагают гостям реальную ценность.

На поведение пользователя смотрят все больше, но не стоит забывать и другие факторы ранжирования в Яндекс в 2025 году:

Внешние и внутренние ссылки
Ссылочная механика — еще одно важное направление, на которое Яндекс обращает особое внимание. Внешние ссылки служат индикатором доверия к вашему сайту. Чем больше качественных внешних ссылок у вашей страницы, тем сильнее ее репутация. Не стоит пренебрегать и внутренними ссылками — они помогают распределить "вес" страниц, а также направляют пользователей на релевантный контент.

ссылочная масса на ВК

Активно работайте над построением ссылочной массы, сотрудничая с другими ресурсами в вашей нише. Создавайте интересные инфографики или исследования, которыми захотят поделиться на своих ресурсах другие люди. Не забывайте про внутренние ссылки — они помогают как пользователям, так и поисковым системам.

Юзабилити
На вашем сайте пользователи должны чувствовать себя комфортно и не терять время на поиски нужной информации. Яндекс измеряет, насколько легко пользователям находить то, что они ищут на вашем сайте. Здесь имеет значение и дизайн, и скорость загрузки: сайты с низкой производительностью и плохим дизайном могут потерять даже самых лояльных клиентов.

Именно на эти факторы обращают приоритетное поисковые системы Яндекс. Далее рассмотрим, как обстоят дела с алгоритмами Google в 2025 году.

Факторы ранжирования Google 2025
Факторы ранжирования в Гугле работают также, но их поисковые роботы сконцентрированы немного на другом:

Контент страницы
Google уделяет особое внимание качеству вашего контента. Неважно, насколько оптимизирован сайт — если его контент не будет полезным для пользователя, то вы не сможете рассчитывать на повышение рейтинга. Алгоритмы Google любят оригинальный, уникальный и полезный контент. Если содержание страницы дублируется или похоже на другие сайты, это негативно скажется и на результатах SEO. В худшем случае, Google может даже не проиндексировать дублирующуюся страницу.

В дополнение к традиционным факторам ранжирования Google все чаще уделяет особое внимание личному опыту и критериям E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), которые означают опыт, компетентность, авторитетность и надежность.

Например, страницы с отзывами пользователей и подробным описанием личного использования оцениваются выше, чем общие описания продуктов — они содержат информацию, которую потенциальные пользователи находят полезной, а это нравится поисковым системам Google.

Что еще учитывать, чтобы угодить поисковым роботам из гугл?

Релевантность
Еще один способ повысить качество контента — постоянно обновлять его. Регулярно обновляя публикации и добавляя новую информацию, вы повышаете рейтинг поисковых систем. Это играет еще большую роль, если вы освещаете последние новости и тенденции: google предпочитает страницы, которые предоставляют самую свежую информацию по таким темам.

Длина контента
Длина контента - это простой для измерения и понимания фактор ранжирования. Еще одно простое правило, которое следует запомнить: чем длиннее, тем лучше.

Согласно различным исследованиям, длина контента оказывает существенное влияние на то, где вы находитесь в результатах поиска. В среднем, посты на первых 10 позициях в поиске Google содержат 1447 слов.

Несмотря на это среднее значение, невозможно написать “идеальное” количество слов. Оптимальная длина любого фрагмента контента зависит от цели читателя и его тематики. Правильный подход — создавать контент, который полностью охватывает тему.

Структура и организация контента

Вам необходимо систематизировать свои идеи и темы, используя несколько заголовков и подзаголовков (H2, H3, H4 и т.д.).

Вы также можете использовать маркированные и нумерованные списки, чтобы облегчить чтение информации. Google увидит эти списки и сможет показать их, если ваши ключевые слова соответствуют поисковому запросу.

Работа над структурой и организацией вашего контента поможет улучшить его читаемость, а значит и повысить вовлеченность пользователей, что положительно скажется на показателях рейтинга Google. Не знаете, как построить четкую и понятную структуру своего сайта? Мы поможем.

Обращайтесь в маркетинговое агентство HOPE GROUP, чтобы вашу страницу полюбили поисковые роботы Google. Используя актуальные факторы ранжирования Google на 2025 год, мы выведем ваш сайт в топ поисковой выдачи с помощью качественной seo оптимизации сайта.

Получить консультацию и ознакомиться с услугой подробнее можно на нашем сайте.

Цель поиска и релевантность контента

Цель поиска — это термин, описывающий то, чего пользователь пытается достичь с помощью поиска. Намерены ли они купить что-то, чтобы решить свою проблему? Или просто ищут информацию, чтобы лучше понять тему?

Например, если кто-то ищет лучшие плагины для WordPress, лучшими результатами будут списки. Поисковые роботы Google полагают, что пользователь хочет сравнить все плагины и установить тот, который нужен ему.

Вот еще один пример. Если вы введете в поисковую выдачу ключевое слово “испечь банановый хлеб”, то увидите, что первые результаты будут включать рецепты, статьи с практическими рекомендациями и видео.

Так что в Гугл важно соответствовать целям поиска и создавать контент нужного типа. Например, в некоторых случаях Google выводит в первую очередь видео и инфографику в результатах поиска. Значит вам следует создать видео или инфографику, чтобы повысить рейтинг по этим ключевым словам.

Скорость загрузки сайта
В мае 2021 года Google включил скорость загрузки веб-сайта в число своих основных веб-показателей. Он измеряет общую скорость и отзывчивость вашего веб-сайта, а также скорость загрузки различных элементов, например шрифты и изображения.

Цель здесь не в том, чтобы опередить конкурентов и сократить время загрузки на миллисекунды. Речь идет скорее о соблюдении минимального стандарта времени загрузки страницы. Google хочет, чтобы ваш веб-сайт загружался быстро и был удобен для вашей аудитории.

Проверить скорость загрузки можно в PageSpeed Insights, Loading.express и других специальных сервисах. Если скорость вас не устраивает, попробуйте настроить CDN (сети доставки контента). CDN могут ускорить загрузку вашего контента для пользователей по всему миру.

Ориентация на мобильные устройства
В 2019 году Google сделал мобильный поиск приоритетным, поэтому особенно важно, чтобы ваш веб-сайт реагировал на экранах любого размера. Google использует мобильную версию вашего веб-сайта для индексации и ранжирования.

Ранее роботы Гугл использовали для индексации десктопную версию сайта. Но, учитывая, что во всем мире более 4,2 миллиарда пользователей мобильного Интернета, неудивительно, что Google пошли на такой шаг.
Важные метрики SEO в 2025 году

Разделим важные метрики SEO в 2025 году, исходя из размера бизнеса:

Для малого бизнеса

1. Органический трафик

Стартапам необходимо оценивать растущую узнаваемость своего бренда. Органический трафик обеспечивает более оперативный и простой в отслеживании показатель эффективности SEO.

2. Обратные ссылки
Новые сайты не имеют обратных ссылок на другие источники, что повышает значимость каждой отдельной ссылки.

3. Стоимость привлечения
Средняя стоимость привлечения каждого нового клиента - это один из основных показателей, который стартапы должны отслеживать в рамках всей своей маркетинговой программы.

Для среднего бизнеса

1. Рентабельность инвестиций

Это самый важный показатель для компаний среднего размера, поскольку он показывает, приносит ли их SEO-программа достаточно новых клиентов, чтобы оправдать свои затраты.

2. Коэффициент конверсии посетителей в лиды
Низкие показатели конверсии — одна из наиболее распространенных проблем, с которой сталкиваются компании среднего размера, когда речь заходит об органическом привлечении лидов.

3. Рейтинг домена
Это показатель, используемый для оценки того, насколько хорошо веб-сайт будет позиционироваться на страницах результатов поисковой выдачи (SERP).

Оценка ставится по шкале от 1 до 100. На нее влияют количество и качество обратных ссылок, корневые домены ссылок и другие элементы, которые влияют на общий рейтинг веб-сайта в поисковых системах.

Для крупного бизнеса

1. Показы контента

Крупные предприятия часто больше заботятся об охвате, чем о прямой рентабельности инвестиций.

2. Уровень вовлеченности
В сочетании с показами, уровень вовлеченности позволяет компаниям оценить, насколько хорошо их контент находит отклик у аудитории.

3. Доля голоса в SEO
Share of Voice (SoV) или доля голоса — это показатель доли рынка, которой владеет ваш бренд в сравнении с конкурентами. Чем чаще вы выступаете на отраслевых конференциях и появляетесь у экспертов, тем выше будет показатель.

Отслеживание этих метрик поможет вам быть на виду у роботов поисковых систем. Но лучше доверить продвижение сайта и рекламу своего бизнеса профессионалам — рекламному агентству HOPE GROUP. Мы знаем, как поднять сайт в поиске и поможем этого добиться — читайте в кейсах.