Как бренду одежды выделиться с помощью сторителлинга: разбор формата от Cold Culture

Мир модного маркетинга в соцсетях перенасыщен: бренды гонятся за трендами и создают множество визуалов, забывая о продукте. В этом контексте важны примеры компаний, которые связывают контент с вещью. Бренд Cold Culture использует сторителлинг, чтобы показать предметы гардероба в действии. В статье разберем, почему их подход работает.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Сюжетная линия для демонстрации продукта
Стандартная подача одежды – это «каталожный» формат. Модель для фото крутится на однотонном фоне в студии. В кадре ровный свет, вылизанная картинка. Эстетично? Возможно. Вовлекающе? Уже нет. Современный пользователь в социальных сетях проматывает подобные кадры на автомате. Его внимание расфокусировано, он ищет не просто вещь, а контекст, эмоцию, историю, с которой сможет себя соотнести.

Cold Culture выбирает другой путь – они снимают мини-истории с участием своей одежды. Это не просто демонстрация, а полноценная сцена: динамика, эмоции, ситуация. Одежда здесь не предмет, а инструмент сюжета.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена 

Такие ролики работают сразу в нескольких направлениях:

• захватывают внимание благодаря движению и неожиданности;
• доносят уникальность продукта в контексте ситуации;
• создают эмоцию, которая ассоциируется с брендом.

Совокупность данных факторов делает контент этого бренда особенным, а его вещи – желанными.

Фокус на продукте, а не на тренде
В погоне за трендами бренды часто теряют фокус: хотят во что бы то ни стало попасть в рекомендации, делают сложный монтаж роликов, челленджи – но забывают рассказать о самом продукте. В случае Cold Culture одежда всегда в центре внимания, даже если вокруг кипит действие.

Этот подход формирует правильное восприятие:

• бренд как рассказчик, а не просто «модный аккаунт»;
• продукт как часть жизни, а не только вещь на фото;
• история как способ донести ценность.

И главное: такой формат проще адаптировать под регулярный выход коллекций или дропов. Каждую вещь можно вписать в новую историю, и тем самым построить долгосрочный контент-подход.

Минимум усилий – максимум эффекта
Сторителлинг звучит сложно, но на практике это просто кадры, в которых одежда «участвует» в действии. Это может быть:

• прогулка по городу с фокусом на детали;
• встреча, в которой эмоции передаются через образ;
• действие, где одежда становится частью сюжета (например, переодевание, дождь, танец).

Важно: сюжет не должен быть сложным. Достаточно одной идеи, чтобы контент стал цепляющим.

Такие контентные единицы решают сразу несколько маркетинговых задач. Во-первых, они захватывают внимание: в условиях бесконечной ленты это уже огромная победа. Во-вторых, формируют эмоциональную связь: зритель не просто смотрит на вещь, он проживает с ней момент. И в-третьих, подчеркивают преимущества продукта, не нарушая логики повествования.
Именно эта сюжетная подача помогает бренду выйти за рамки «очередного модного аккаунта» и построить устойчивую коммуникацию с аудиторией, основанную на эстетике, настроении и ценностях.

Резюме
Контент – это не только креатив, но и фокус. Пример Cold Culture показывает: чтобы выделиться, не обязательно придумывать вирусный трюк. Достаточно просто показать продукт в живой ситуации: с эмоцией, историей и вниманием к деталям.
Это не требует больших бюджетов, но требует понимания своей аудитории и продукта. И если у вас есть коллекция, которую хочется показать «иначе», сторителлинг-формат вполне может стать вашей сильной стороной.