Как найти блогера для рекламы своего бренда

Сотрудничество с блоггерами и инфлюенс-маркетинг всё чаще используются бизнесом для рекламы своих услуг. И это понятно - в 2024 году потенциальные покупатели всё больше времени проводят в соц.сетях и мессенджерах типа telegram. Люди всё чаще доверяют советам и рекомендациям, которые дают им их любимые блогеры.

Как найти блогера для рекламы? В поиске подходящего блогера для проведения рекламной кампании сегодня акцент сместился с количества подписчиков и охвата на новые критерии. Раньше было так: чем больше подписчиков, тем лучше. Сегодня же пользователи социальных сетей стали более взыскательными, и важно принимать во внимание не только цифры, но и качество аудитории блогера, ее активность и доверие к нему

Деятелей influence-маркетинга классифицируют по численности аудитории:

• нано-инфлюенсеры: от 0 до 10 тысяч подписчиков
• микро-инфлюенсеры: от 10 до 100 тысяч подписчиков
• макро-инфлюенсеры: от 100 тысяч до 1 миллиона подписчиков
• и блоггеры-миллионники от 1 миллиона подписчиков

Сейчас большинство брендов выбирают нано- и микро-инфлюенсеров с относительно небольшой, но активной аудиторией. Это позволяет повысить эффективность рекламной кампании, поскольку у микро-инфлюенсеров приемлемые цены и хорошая репутация.

Еще одним значимым фактором является направленность блога. Разнообразие тематик и жанров блогов поражает воображение: информационные, образовательные, развлекательные блоги, а также обзоры, игровые видео, кулинарные шоу, розыгрыши, интервью, видеоблоги, короткие вайны и челленджи

Но где искать блогеров для рекламы своего бренда? На какие показатели ориентироваться при выборе и как начать общение? Расскажем далее

Где найти блогеров для рекламы своих услуг или товаров
Прежде чем приступить к поиску блоггера, вы должны определить критерии поиска. Среди них :

Размер аудитории

Сколько у него подписчиков? Конечно, вы хотите сотрудничать с блогерами-миллионниками, поскольку это принесет большую узнаваемость. Но не игнорируйте блоги с небольшим количеством подписчиков, но с очень активными читателями, особенно если они являются частью вашего целевого рынка.

Вовлеченность

Часто ли аудитория блогера комментирует, ставит лайки или поддерживает связь с его контентом? Если да, то это активный профиль, с которым смело можно сотрудничать.

Проверьте, чтобы целевая аудитория блога соответствовала целевой аудитории бренда

Местоположение, возраст, пол блогера и тематика блога имеют решающее значение и должны быть тщательно проверены на начальных этапах

Чем больше аудитория - тем больше стоимость рекламы. Но не всегда самыми эффективными будут каналы с миллионным охватом - необходимо провести тщательную статистику аудитории и ее предпочтений.

Как найти блогера для рекламы

Будьте активны

Просматривайте популярные хештеги, теги, местоположение и другие функциональные инструменты для поиска подходящих блогеров. Некоторые платформы позволяют находить профили по их описанию где инфлюенсеры обычно указывают ключевую информацию о себе : «мама», «танцовщица», «путешественница», «визажист» и прочее.

На видеохостингах поиск подходящего блогера еще проще. Если вы ищете блогера для продвижения салона красоты, просто введите в строку поиска фразы "макияж для начинающих" или "обзоры косметики".

Оглянитесь вокруг

Если вы уже ведете свой профиль в соц.сетях, то постоянно видите в рекомендациях блоггеров со схожими темами. Также стоит чаще проверять почтовый ящик. Возможно инфлюенсеры уже связывались с вами и предлагали сотрудничество.

Учитесь у конкурентов

Найдите профиль конкурента и посмотрите его теги. Используйте аккаунты конкурентов как неисчерпаемый источник информации и вдохновения.

Где найти блоггера для рекламы

Социальные сети

Следите за упоминаниями и инфлюенсерами, которые уже рассказывают о вашей отрасли или нише

Youtube

Стоит немного углубиться в Youtube : используйте ключевые слова в строке поиска, чтобы найти релевантных блоггеров. .Например подробные обзоры продуктов, видео из серии "Собирайтесь вместе со мной" и многое другое.

Веб-сайт

Стоит добавить создать страницу для инфлюенсеров, объясняющую условия сотрудничества и контакты для связи. Это отличный способ дать блоггерам возможность самостоятельно прийти к вам.

Вы нашли блогера : что дальше?

Вы нашли блоггера, контент и аудитория которого полностью подходят потребностям бизнеса. Вот несколько полезных шагов, которые помогут вам добиться сотрудничества:

1. Проявите интерес

Подпишитесь на инфлюенсера в социальных сетях. Комментируйте посты, отмечайте их в своих статьях или предлагайте ему стать гостем вашего блога - это должно привлечь внимание

2. Предложите выгодное предложение

Как только они обратят на вас внимание, самое время отправить свое предложение. Расскажите больше о компании и как вы их нашли, причину, по которой вы обратились к ним, что вы можете дать взамен и как продолжить этот разговор.

Нет необходимости быть слишком конкретным, поскольку это делается исключительно для интереса к бренду. Но всё равно используйте призыв к действию, чтобы наладить взаимопонимание - это может быть что-то вроде просьбы назначить подходящее время для более подробного обсуждения.

3. Продолжайте

Часто крупные блоггеры - занятые люди, пользующиеся большим спросом. Вполне вероятно, что ваше предложение может затеряться в их почтовом ящике. Поэтому, если вы не получите ответа в течение нескольких дней, отправьте им вежливое дополнительное электронное письмо и пару таких писем, прежде чем отказаться от идеи.

Где и как найти блогера для рекламы в Инстаграм*?

Instagram* можно назвать биржей блоггеров. Там вы можете в полной мере оценить как их талант, так и существующую аудиторию. Вот 5 простых способов найти блогера для рекламы в Инстаграм*, не тратя при этом ни копейки

Выполните поиск по соответствующим хэштегам

Хэштеги - один из лучших инструментов поиска инфлюенсеров в Instagram*. Выполнив поиск по соответствующему хэштегу, вы сможете просмотреть все публикации, опубликованные с использованием этого хэштега.

Это поможет вам составить представление о блоггерах, которые работают в вашей тематической области. Вы также можете использовать хэштеги, чтобы найти релевантный контент для публикации в своем аккаунте.

Подписывайтесь на хэштеги, относящиеся к вашей нише, и вы сможете увидеть, каким контентом делятся в вашей отрасли.

Проверьте подписчиков ваших конкурентов.

Чтобы максимально эффективно использовать Инстаграм* для своего бизнеса, важно понимать стратегии ваших конкурентов и то, что они делают в социальных сетях. Вы можете найти подходящих для вашего бренда блоггеров просто наблюдая за конкурентами.

Поищите среди своих подписчиков

Самые активные подписчики с интересным контентом могут стать потенциальными инфлюенсерами вашего бренда. Можно связаться с ними, предложить сотрудничество и продвижение вашего товара среди их аудитории. Подписчики инфлюенсера уже доверяют ему, а значит, его рекомендации будут восприняты с большим доверием

Используйте страницу поиска

Алгоритмы Инстаграм* показывают вам публикации, которые нравятся вашим подписчикам. Ищите там контент, который подходит для продвижения бизнеса и предлагайте сотрудничество самым интересным профилям..

Спросите мнение у подписчиков

Список ваших подписчиков - лучшее место для любых исследований. Просто поделитесь историей в своем аккаунте и спросите, подписаны ли они на каких-либо блоггеров в вашей нише.

Вы можете связаться с ними позже и спросить, что им больше всего нравится в этом влиятельном человеке. Это может помочь вам решить, будет ли блогер полезен для целей вашего бизнеса .

Как найти блогера для рекламы на Вайлдберриз

У маркетплейсов (Ozon, Wildberries и т.д.) алгоритм действий для поиска инфлюенсеров примерно такой-же.

1. Начните с изучения популярных блогеров в различных социальных сетях, просмотрите их профили и аудиторию. Как часто публикуют контент и какой отклик получают от своих подписчиков?

2. Обратитесь к партнерам Wildberries - возможно, у них есть контакты блогеров, с которыми они уже работали или которые могут заинтересоваться сотрудничеством.

3. Прежде чем заключить долгосрочное сотрудничество, можно провести тестовую кампанию с несколькими блогерами, чтобы оценить их влияние на аудиторию и оценить результаты.

Например, магазин специализирующийся на продаже спортивной одежды и обуви может рекламировать свои продукты совместно с известным спортсменом Алексеем Немовым. Его авторитет в спортивной области и популярность могут привлечь внимание целевой аудитории и стимулировать продажи спортивной одежды.

Как избежать ошибок?

Хотя информация о статистике конкретного аккаунта может быть доступна, предугадать получение прибыли от размещения рекламы все же непросто. Сотрудничество с блогерами всегда несет риски. В этом процессе возникают некоторые трудности и нюансы, которые необходимо учитывать.

Отсутствие прозрачности

Предсказать точную эффективность публикации практически невозможно. Например, даже если пост с рекламой набирает большое количество лайков и комментариев, это не всегда приводит к увеличению продаж.

"А что насчет перехода по ссылке?" - могли бы вы возразить. Это действительно важный момент. Однако даже если пользователи переходят по ссылке, рекламодатель не может быть полностью уверен, что они совершат покупку продукта или услуги.

Выход: модель оплаты CPA

Модель оплаты “за клик” по душе не всем инфлюенсерам. Это требует от них не просто опубликовать пост, но и заставить свою аудиторию совершить целевое действие. Но для вас это очень выгодно: если есть клиент - реклама оплачивается, нет клиента - нет оплаты.

Проблема №2: медленно и нудно

Необходимо не только знать, как найти подходящего инфлюенсера, но и уделить время на выбор самого подходящего. Вам придется просматривать множество аккаунтов и общаться с каждым блогером, чтобы сделать правильный выбор. Представьте только, сколько времени и сил может уйти на подготовку всего лишь одной рекламной акции!

Выход: разработайте план

Не стоит становиться крайне общительным или жертвовать сном ради общения с блогерами. Важно заранее продумать стратегию общения, подготовить шаблоны ответов на типичные вопросы и понимать, что придется взаимодействовать с людьми различного образования и уровней знания рынка.

Обращайтесь в рекламное digital-агентство Hope Group - мы поможем сделать продвижение бизнеса простым и эффективным. Составим план рекламной кампании и возьмем на себя работу с блогерами, если это будет нужно для задач бизнеса.