Как победить в борьбе за внимание аудитории в социальных сетях?

Чем мы все занимаемся в первую очередь, когда открываем приложение любой соц. сети: листаем ленту, истории, рекомендации. Ищем то, что заинтересует, чтобы остановиться и изучить подробнее.

Скроллинг – новое поведение пользователей, от которого нужно отталкиваться, планируя продвижение в digital-среде. В статье поделимся советами, позволяющими компании выделиться на фоне конкурентов, завоевав внимание аудитории в социальных сетях.

Особенности поведения пользователей в социальных сетях в 2025 году
Instagram*, TikTok, ВКонтакте научили нас скроллисть. Бесконечно просматриваем ленту новостей, публикации в рекомендациях, короткие видео. Контента в социальных сетях значительно больше, чем может внимательно посмотреть пользователь за имеющееся на них время. Ведь мы привыкли подписываться на друзей, знакомых, бывших одноклассников, новостные паблики, аккаунты с милыми собачками и кошечками, на блогеров, экспертов и аккаунты брендов. Если вы ведете коммерческий аккаунт от лица компании, вам приходится конкурировать за внимание пользователя не только с такими же игроками рынка, а со всеми, кто может появиться во время скроллинга ленты.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Поэтому столько внимания уделяется созданию контента: от выбора трендового формата, до заголовка, который должен привлечь внимание пользователя, и призыва к действию, чтобы его удержать.

В блоге Hope Group подробнее о том, как продвигать свой бизнес через рекламу брендов в Директе, и в других рекламных инструментах.

Каким должен быть контент, чтобы привлечь внимание пользователей?
Чтобы ваш ролик или пост не захотелось просто пролистнуть, его форма и содержание должны быть близки аудитории. Отражать их интересы, прожитый опыт и эмоциональное состояние. Конечно, для увеличения медийных охватов можно привлекать к рекламе лидеров мнений, но главными героями контента от лица бренда должны быть обычные люди. Чтобы пользователь легко мог представить себя на их месте.

Качество картинки, безусловно, важно. Но индустрия устала от профессиональных съемок, людям больше заходят фото и видео, снятые на телефон или даже на олдскульные мыльницы. Пользователи часто отмечают, что снимки на полароид или пленку лучше передают настроение, делают цифровой контент более душевным, особенным. Это также можно использовать, чтобы вас заметили в ленте.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Еще один важный пункт: удобство получения сообщения бренда. Кто-то посмотрит ваше видео или пост в наушниках со звуком, кто-то без. Кто-то будет слушать, но не смотреть в экран. Позаботьтесь, чтобы в любом этом сочетании пользователю было на чем сконцентрироваться. Можно сделать озвучку текста, субтитры, добавить текст на фото в карусели, чтобы за смыслом не обязательно было углубляться в подпись к нему.

Если вы тоже хотите эффективно и регулярно расти через креативных авторов – запишитесь на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста: мы изучим проект, разберем возможные стратегии и вернемся с прогнозом развития вашего проекта

Бренды, у которых получилось!
Когда вы работаете в маркетинге, быть активным пользователем социальных сетей – важная часть рутины. Чтобы быть в тренде, отстраиваться от конкурентов, понимать свою целевую аудиторию, нужна насмотренность. Это не значит, что нужно просто повторять за кем-то. Скорее, видеть закономерности и адаптировать успехи других компаний к вашей нише и специфике бизнеса.
Для этой статьи подобрали бренды, которым на наш взгляд удается создавать «цепляющий» контент:

• Nude Project
• Skims
• Hard Jewelry
• dershutze

Их фото и видео отражают образ жизни аудитории, а не рисуют недостижимый идеал, который сейчас только отталкивает. У них вы не найдете стерильных вылизанных постов, агрессивно продающих текстов и навязчивых публикаций истории успешного успеха. В их аккаунтах такие же люди, как и их потенциальный покупатель.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Созданные ими продукты и маркетинговые активности стимулируют людей вовлекаться в активности бренда и производить UGC-контент, органично увеличивая узнаваемость и охваты для компании.
Среди отечественных брендов можем отметить 2Mood, 12Storeez и Arny Praht. Команды этих компаний следят за трендами, делают качественный контент и учитывают специфику российского рынка. На их аккаунты хочется подписаться, чтобы не пропускать публикации, а не просто пройти мимо.

Резюме
Основной паттерн поведения в социальных сетях в наши дни – это скроллинг бесконечной ленты событий. Контент брендов вынужден бороться за внимание пользователя с мемами, друзьями, родственниками и блогерами. Поэтому, ему необходимо быть привлекательным с первой секунды.
В данной статье мы отметили бренды, которым по нашему мнению удается привлекать и удерживать внимание аудитории за счет близости к ее настроению, чувствам и эмоциям. А кто покорил вас: публикации каких компаний заставляют вас остановится, когда вы ленту? Делитесь в комментариях, повысим насмотренность друг друга.