Как брендам пробить баннерную слепоту?! Работа с креаторами: 20 интеграций и больше 1.000.000 просмотров

Пока одни бренды продолжают играть по старым правилам, другие системно работают с контентом и коммуникацией. В этой задаче ключевую роль играют креативные авторы — именно они помогают продукту выделиться в перегруженном медиаполе.

Разберем реальный кейс работы креативных авторов для российского бренда женской одежды.

О проекте

В ноябре к нам обратился российский бренд женской одежды с задачей повысить узнаваемость и преодолеть баннерную слепоту в своём сегменте социальных сетей.
Важно отметить: бренд уже активно присутствовал в медиаполе, имел обширную аудиторию и стабильный контент. Однако глобальной узнаваемости не было — рынок перенасыщен, конкуренция высокая, а внимание аудитории постоянно рассеивается.

В таких условиях недостаточно просто «поддерживать активность», тут требуется постоянный поиск новых форматов, смыслов и креативных решений, которые позволяют не только удерживать позиции, но и занимать свободные ниши в медиапространстве.

Основные цели проекта

1. 20 креативных авторов создают для нас контент. Каждый автор снимает по 3 вирусных ролика и публикует их в своём профиле — на выходе 60 уникальных единиц контента.
2. Охват — не менее 800 000 человек, как гарантированный минимум.

Стоимость просмотра — не более 0,6 рубля за просмотр.

Как креативные авторы пробивают баннерную слепоту в перенасыщенных нишах ?

Российский рынок женской одежды сегодня — один из самых конкурентных. Одинаковые фасоны, схожие подачи,однотипные фразы в рекламе. В таких условиях пользователь перестаёт реагировать не потому, что ему не нужен продукт, а потому что он не видит разницы.

Алгоритмы запрещённых социальных сетей давно отдают приоритет контенту, который:

• выглядит нативно;
• не считывается как прямая реклама;
• вызывает эмоцию;
• отличается от привычных рекламных шаблонов.

Креативные авторы работают именно с этим. Они не «рекламируют одежду», а встраивают продукт в сценарий, историю, жизненную ситуацию. Вещь становится не объектом продажи, а частью контекста: образа, эмоции, проблемы или желания.

В результате зритель:

• досматривает ролик;
• не пролистывает его в первые секунды;
• запоминает бренд;
• ассоциирует продукт с определённым стилем или настроением.

Это и есть ключ к преодолению баннерной слепоты.


Почему рассылки от брендов уже не работают? 

Массовые рассылки блогерам устарели по нескольким причинам:

1. Одинаковый контент
2. Блогеры снимают по одному и тому же сценарию: примерка, зеркало, стандартный текст. Для аудитории это превращается в визуальный шум.
3. Отсутствие мотивации у блогера
4. Бесплатный товар ≠ вовлечённость. Без креативной задачи и смысла контент становится формальным.
5. Алгоритмы не продвигают шаблоны
6. Повторяющийся формат просто не получает органического охвата.

*Мы не говорим, что рассылки умерли. Работают креативные форматы: интерактивные боксы, перформансы и креативные сценарии взаимодействия с продуктом. Не работает лишь простая отправка вещи без идеи — этот подход остался в прошлом.

Рынок требует не количества, а уникального контента, адаптированного под платформу и поведение аудитории. 
И именно креативные авторы закрывают эту потребность.


Что сопряжено с отбором эффективных авторов?

В рамках подготовительного этапа отбора мы анализируем большое количество релевантных авторов, а также задействуем проверенные базы, с которыми уже работали ранее. Эти источники обеспечивают как качественный, так и количественный результат и соответствуют критериям бренда.
Важно понимать, что даже авторы с сильной репутацией в медиасреде не всегда проходят финальный отбор. Оценка проводится по комплексу заранее отработанных критериев, поэтому процесс отсеивания зачастую достаточно строгий. Наша задача — обеспечить максимальную эффективность кампании, поэтому мы фокусируемся не на громком имени, а на реальной результативности.

Одним из ключевых инструментов проверки является сервис LabelUp, который позволяет оперативно оценить активность аудитории и общую эффективность автора.
После первичного отбора сформированные списки передаются заказчику. Именно бренд лучше всего понимает свою целевую аудиторию и чувствует, какой автор сможет наиболее точно передать айдентику и ценности. Дополнительное отсеивание со стороны клиента — нормальная практика: нередко исключается до трети кандидатов.

Отдельное значение при отборе и дальнейшей работе имеет коммуникация. Это один из базовых факторов успешной рекламной кампании. Заинтересованность автора и его готовность оперативно решать операционные задачи — выставление счетов, подписание договора, согласование слотов публикации, своевременная передача материалов и данных — напрямую влияют на скорость и комфорт работы.
При этом важно понимать: идеальных процессов не существует. Не всегда взаимодействие проходит без сложностей. Однако выстроенная система и прозрачная коммуникация позволяют минимизировать риски и сохранять рабочую динамику проекта.


Результаты работы: 

• Вышло 60 уникальных роликов за 1,5 месяца 
• Охват контента составил 1 277 524, что в 1,5 раза превышает план 
• Стоимость просмотра составила 38 копеек 

Контент продолжал набирать просмотры и после публикаций, работая на бренд в долгую — без дополнительного бюджета. 


Совет брендам одежды

Если вы хотите:

• пробить баннерную слепоту;
• перестать сливать бюджет на однотипные интеграции;
• выделяться в перенасыщенной нише,

то перестаньте делать ставку только на рассылки и однотипную рекламу у блогеров, инвестируйте в креатив, смыслы и авторов, которые умеют работать с вниманием аудитории.
Сегодня выигрывают не те, кто громче, а те, кто интереснее.