Как провести аудит контекстной рекламы

На этот вопрос вы сможете ответить только тогда, когда проведете аудит контекстной рекламы. Этот процесс помогает выявить слабые места объявления, оптимизировать затраты на клик и повысить конверсию.

Если не понимаете, о чем речь — советуем прочесть статью до конца. Здесь мы рассмотрим, как провести аудит контекстной рекламы и поделимся подробным чек-листом.
Аудит контекстной рекламы
Аудит контекстной рекламы — это сложный процесс проверки, позволяющий эффективно управлять вашей контекстной рекламой и достичь изначальных целей. Давайте разберем подробнее как провести аудит контекстной рекламы:

Сбор информации и начальный анализ

выгрузка из ВК

Извлеките отчеты из своих рекламных платформ за определенный период: Яндекс.Директ, VK Реклама или любая другая. В отчетах обратите внимание на эти показатели:

• CTR (Click-Through Rate) — соотношение кликов к показам.
• CPC (Cost Per Click) — стоимость клика.
• Конверсии — количество целевых действий (покупок, заполнение форм и т.д.).
• ROI (Return on Investment) — возврат на инвестиции.

Также сравните результаты текущего периода с предыдущими — так выявить тренды и аномалии будет легче

Анализ настроек рекламных кампаний

Убедитесь, что ваши объявления логично организованы. Каждая группа должна быть сосредоточена на конкретной теме или продукте.

После этого проверьте, соответствуют ли целевые страницы ожиданиям пользователей. Что это значит? Убедитесь, что страницы загружаются быстро, имеют четкий призыв к действию (CTA) и предлагают релевантный контент.

Также реклама должна отображаться в нужных регионах и в оптимальное время для вашей аудитории. Иногда причина низкой эффективности — это нерелевантные гео или время показа.

Анализ ключевых слов

Посмотрите, какие ключевые слова приводят к кликам и конверсиям, а какие — к пустым показам. Выделите слова с низким CTR и высокими затратами, которые генерируют минимальные конверсии, и подумайте об их исключении или изменении.

Также проверьте, что список минус-слов актуален и исключает нецелевые запросы, которые тратят ваш бюджет без результата.

Анализ объявлений

На какие объявления чаще всего нажимают? Используйте A/B тестирование, чтобы сопоставить разные форматы заголовков, описаний и призывов к действию. Если объявления неэффективны, обновите тексты, сделайте их более привлекательными, добавьте уникальные торговые предложения (УТП).

Если вы протестировали два текста объявлений и обнаружили, что "Получите скидку 20% на первую покупку" дает больше конверсий, чем "Бесплатная доставка спортивного питания", сосредоточьтесь на использовании первого варианта.

Также советуем использовать все доступные расширения объявлений: ссылки, уточнения и номера телефонов, чтобы дать пользователям больше информации и увеличить CTR.

Конкурентный анализ

Изучите рекламные стратегии своих конкурентов. Обратите внимание на их объявления, целевые ключевые слова и стратегии — это может дать новые идеи для вашей рекламной кампании.

В этом вам помогут специальные инструменты и платформы, например SEMrush или SimilarWeb

интерфейс SimilarWeb

Рекомендации по оптимизации

Выработайте конкретные рекомендации по улучшению и установите более реалистичные цели рекламной кампании. Советуем проводить аудит контекстной рекламы каждый месяц или квартал, чтобы не допустить повторения прежних ошибок.

Это непростой процесс, который требует специальных знаний и подготовки. Не отвлекайтесь от бизнеса — закажите внешний аудит контекстной рекламы в нашем рекламном агентстве. Выявим проблемы вашего отдела маркетинга и составим рекомендации по эффективной работе — заполняйте форму заявки на сайте.
Аудит контекстной рекламы: чек-лист для отдела маркетинга
Подготовили подробный чек-лист для аудита контекстной рекламы, который поможет вам систематически проверить и оптимизировать рекламные объявления:

1. Общая структура кампаний

• Проверьте, насколько логично и понятно структурированы рекламные кампании.
• Каждая кампания должна иметь четкую цель (увеличение трафика, повышение конверсий, продаж и т.д.).
• Убедитесь, что группы объявлений соответствуют темам и ключевым словам.
• Проверьте, используются ли расширения объявлений (телефон, ссылки на сайт, адрес и т.д.).

2. Аудит ключевых слов

• Проанализируйте эффективность ключевых слов: выделите ключевые слова с высоким CTR и высоким уровнем конверсий и определите ключевые слова с низким CTR и высокими затратами.
• Проверьте наличие негативных ключевых слов — исключите те, которые не приносят конверсий.
• Убедитесь, что используются ключевые слова с различными типами соответствия (широкое, фразовое, точное).

3. Анализ объявлений

• Проверьте, насколько оригинальны и привлекательны заголовки и тексты объявлений.
• Сравните текст объявлений с целевой страницей на предмет соответствия.
• Изучите использование призывов к действию (CTA) — они должны быть четкими и привлекать внимание.
• Оцените, проводились ли тесты A/B для оптимизации объявлений.

4. Настройки таргетинга

• Проверьте настройки геотаргетинга — реклама должна показываться в целевых регионах.
• Оцените расписание показа объявлений — есть ли оптимальные дни и часы для показа рекламы?
• Убедитесь, что настройки демографического таргетинга соответствуют вашей целевой аудитории.

5. Анализ целевых страниц

• Проверьте скорость загрузки целевых страниц (она должна быть меньше 3 секунд).
• Убедитесь, что на целевой странице есть четкий и заметный призыв к действию.
• Оцените, насколько контент на странице соответствует ожиданиям пользователей и рекламе.
• Проверьте, являются ли формы обратной связи и другие элементы интерактивными (работают ли они правильно).

6. Метрики и аналитика

• Убедитесь, что установлены и настроены все необходимые инструменты аналитики
• Проанализируйте показатели эффективности (CPC, ROI, конверсии): какой средний CPC и соответствует ли он вашим ожиданиям? Как можно повысить конверсию?
• Проверьте отслеживание целей и событий на сайте.

7. Обратная связь и тестирование

• Соберите обратную связь от пользователей, изучите их поведение на сайте.
• Если возможно, проведите пользовательские тесты для выявления проблем с удобством интерфейса на целевой странице.

Заказать аудит контекстной рекламы вы можете в маркетинговом агентстве Hope Group. Доверьтесь профессионалам, чтобы не сливать рекламные бюджеты — заполняйте заявку на нашем сайте для консультации со специалистом.