Как снимать Рилс, чтобы получать подписчиков и клиентов. Самая подробная инструкция по Reels, Shorts и TikTok




























Расскажем, как находить новых клиентов с помощью коротких роликов.

Основные постулаты залетающих Reels

В последнее время все большую популярность набирают коротки ролики, к котором относятся и Reels от Instagram. Бренды с их помощью находят новых клиентов и повышают свою узнаваемость среди подписчиков платформы.

Как добиться того, чтобы Reels начали залетать? Вот несколько основных принципов:

1. Интересный контент
Его оценит не только аудитория, но и сама площадка. Почему?

Так работает Instagram. Площадка работает так, что ваш новый Reels видит только часть подписчиков канала и небольшая выборка аудитории самого Instagram. От их реакции на видео и зависит его дальнейший успех.

Рекомендательные системы площадки ориентируются на следующие критерии :

  • Глубина просмотра
  • Количество репостов
  • Новые подписчиков после просмотра
  • Добавление видео в сохраненные
  • Переходы в профиль после просмотра видео
  • Оставленные комментарии под рилсом
  • Отметки “Нравится”

Создавая видео, которое нравится пользователям, вы понравитесь и самой площадке.

2. Стабильность

Вряд ли у вас получится выложить пару видео за месяц и сразу выбиться в рекомендации. Постоянная публикация контента не только улучшает видимость профиля, но и постоянно повышает ваше умение делать привлекающие и эффективные Reels.
Постарайтесь выкладывать 3-4 ролика за неделю — это оптимальное количество, которое поможет алгоритмам вас замечать, а вам — научиться создавать продающие ролики.

3. Экономия времени

Люди все охотнее поглощают быстрый контент. Сосредоточьтесь на роликах до 30 секунд, чтобы быстрее увеличить глубину просмотра ролика и попадаться в ленте у пользователей платформы.

4. Текстовый контент
Добавьте субтитры к ролику, чтобы охватить большее количество аудитории. Текст на экране притягивает внимание и охватывает тех людей, у которых нет возможности прослушать видео. Не забывайте и про увлекающий заголовок — он может приносить почти половину просмотров.

5. Актуальность

Чтобы добиться успеха в Reels — нужно быть в теме. Отслеживайте, что снимают конкуренты и что в целом популярно среди пользователей платформы. Обычно, ничего придумывать не приходится — интересно обыграйте существующий тренд и ждите новых подписчиков.

В наше время тренды меняются каждую неделю, ваша задача идти с ними в ногу.

6. Уникальность
Конечно, тренды важны, но если есть уникальная идея — обязательно реализуйте! Другой взгляд на привычную ситуацию может вызвать положительный отклик у аудитории.

Но здесь следует быть осторожным. Reels должен быть на определенную тему, только тогда платформа будет показывать его нужной аудитории.

7. Призыв к аудитории
Главная цель вашей рекламы? Рост числа подписчиков, повышение узнаваемости или улучшение конверсии сайта?

Намекните пользователю, какого действия вы от него ждете

8. Сепарация контента

Нет смысла выкладывать 5 юмористических роликов, если на канал уже пришла аудитория, которой нужно продать. Разделяйте свои ролики под разные цели:

  • привлечение пользователей
  • прогрев
  • целевое действие

Это поможет провести полноценную рекламную кампанию непосредственно через Reels.

9. Планирование

Видео должны быть отсняты заранее, чтобы форс-мажор не мог повлиять на их публикацию.

Самые распространенные ошибки при создании видео

1. Не продвигать личный бренд

В социальных сетях ваше лицо — это все. Именно его вспомнят или не вспомнят потенциальные клиенты, когда им понадобится услуга или товар. Расположите пользователей к себе — ваше лицо в кадре может значительно повысить лояльность и узнаваемость.

2. Копировать за ИИ

Никому не интересны видео, в которых обсуждаются всем известные вещи. Дайте экспертную оценку и приведите в пример свой опыт, чтобы заинтересовать аудиторию.
Например, ролик на тему «5 способов быстрее уснуть» привлечет больше людей, чем видео с названием «Отсутствие сна негативно сказывается на вашем самочувствии».

3. Не убирать водяные знаки

Уберите логотипы и прочие опознавательные знаки с ролика, если будете размещать его в нескольких местах.

4. Не брать в расчет воронку продаж

Если не хотите публиковать ролики в пустую, то сначала сформируйте воронку продаж. Цель рилс — целевое действие, которое невозможно без продуманной воронки.

Вот как может выглядеть ваша продажная воронка :

  • пользователь увидел видео
  • оставил под ним комментарий
  • вы отправили ему в личные сообщения что-то, что его заинтересует
  • после этого отправляете еще несколько прогревающих сообщений
  • пользователь становится вашим клиентом (приобретает продукт/услугу)

5. Плохое качество видео

Возможно вы видели в рекомендациях видео, снятые буквально на кнопочный телефон. Но это скорее случайность, чем закономерность. Пользователи, да и сама площадка, любят четкие ролики высокого разрешения

Поиск тем и создание Reels : инструкция

Вам необходима четкая стратегия, чтобы получать нужную аудиторию через Reels. Начните с этих шагов:

1. Изучите то, что продвигаете

Для чего ваш продукт нужен людям? Чем он отличается от конкурентов? Обязательно ответьте на эти вопросы в самом начале
2. Сбор информации об аудитории

Анализ потенциальной аудитории помогает выявить темы для роликов. Его можно разделить по шагам:

1. Для понимания болей и нужд потенциальных клиентов необходимо придумать вопросы и самому на них ответить. Главное постройте их так, чтобы ответ получился развернутым.

2. Помогаем себе с ответом — мониторим мнения аудитории у конкурентов, ищем ответы в открытых источниках и не забываем про отзывы. Если эти методы не приносят результат — организуем сбор мнений у целевой аудитории

3. Собранную информацию вписываем в заранее сформированную таблицу
Используйте язык, на котором говорят потенциальные клиенты и опишите их мнение со всеми подробностями. Только так вы сможете снять по-настоящему интересный для целевой аудитории ролик

1. Поиск идей

Ищите референсы как со своей тематики, так и со смежных сфер. Посмотрите у конкурентов и просто популярных на площадке профилей.

По итогу должен получится набор тем для роликов, включающий в себя референсы и информацию о форматах, которые подходят вашему блогу.
4. Написание сценариев

Подробно распишите хронологию ролика, чтобы во время видео не возникало неловких пауз. К тому же, это поможет уложить все нужные смыслы в длительность одного Reels.

5. Съемочный процесс

Лучше всего для съемки подойдет естественный солнечный свет, но можно добиться хорошего качества и с помощью светового оборудования.

Наш инвентарь для съемки качественного Reels выглядит так:

  • Натуральный солнечный свет или качественные лампы
  • Многопиксельная камера на телефоне
  • Микрофон
  • Штатив для камеры (телефона)

Не стремитесь к студийное картинке и не отчаивайтесь, если не получается ее добиться — для пользователей может хватить просто качественного изображения.

6. Монтаж

Грамотный монтажер может в одиночку вывести видео в топы или просто сопроводить вашу речь красивой картинкой, доступно показывающей главные смыслы видео..

Как работать с новыми подписчиками?

Представим ситуацию — вы залетели в тренды и за день набрали 500 подписчиков. Вы им понравились, но они все еще не уверены в вашей профессиональности.

Чтобы превратить подписчиков в клиентов, блог должен быть наполнен разнообразным контентом :
  1. Рекламные посты, нацеленные на боли и потребности определенной аудитории
  2. Посты с главными смыслами и преимуществами нашего бизнеса
  3. Продающий пост, в который встроена ссылка на магазин или продукт/услугу.

Если много клиентов приходит через сторис, то будет логично приглашать именно туда. Расскажите в своих Reels о каком-нибудь уникальном контенте, доступным только в сторис.

Подведем итог

Рецепт залетающих Reels выглядит так:
  • Стабильность
Регулярно снимайте 3-4 ролика в неделю.
  • Понимание аудитории
Говорите с потенциальными клиентами на одном языке — для этого проведите анализ и узнайте потребности своей ЦА.
  • Используйте разные форматы
Не бойтесь экспериментировать и пробовать новые форматы. Никогда не знаешь, что залетит
  • Отслеживайте тренды
Следите за русским и англоязычным медиа пространством, чтобы почерпнуть вдохновение
  • Качайте личный бренд
Повысьте доверие среди аудитории — представьтесь и покажите свое лицо потенциальным клиентам
  • Ведите к целевому действию
Всегда помните о том, зачем снимаете ролик и скажите об этом пользователю: подписка, переход на сайт и т.д.
  • Превратите новых подписчиков в своих покупателей.
Позаботьтесь о контенте блога и сделайте так, чтобы он вел к покупке или заказу услуги