Привлекаем качественных потенциальных клиентов с гарантированными целевыми заявками
ПОДПИШИТЕСЬ
НА НАШУ РАССЫЛКУ
НА НАШУ РАССЫЛКУ
и получите гайд «3 актуальные стратегии продвижения в 2025 году»
В наших письмах:
- Статьи и кейсы по маркетингу
- Приглашения на вебинары
- Ежемесячный дайджест
- Другие полезные бонусы
Отправляя данную форму Вы подтверждаете свое согласие с политикой конфиденциальности
Сообщение об успешной отправке!
Как выстроить визуальную стратегию для бренда, которая продаёт
Мы поговорили о визуальных стратегиях брендов одежды с основателем брендингового агентства «Comma Agency» и визуальным стратегом Марией Комадей. В интервью она рассказала о том, как создается образ бренда в соцсетях и какие на данное время есть эффективные форматы контента.
Визуальная стратегия бренда — инструмент, позволяющий сформировать цельный образ бренда, который будет коммуницировать с миром, нести в него свои взгляды и ценности. Это не просто айдентика и красивый образ, это гармоничное повествование о бренде. Именно поэтому важно использовать визуальную стратегию при продвижении через контент в социальных сетях.
Мы поговорили о визуальных стратегиях брендов одежды с основателем брендингового агентства «Comma Agency» и визуальным стратегом Марией Комадей. В интервью она рассказала нам о том, как создается образ бренда в соцсетях, какие на данное время есть эффективные форматы контента для привлечения аудитории и в каких соцсетях лучше всего продвигаться в этом году.
Hope Group: С чего начинается визуальная стратегия бренда и что в ней самое важное?
Мы поговорили о визуальных стратегиях брендов одежды с основателем брендингового агентства «Comma Agency» и визуальным стратегом Марией Комадей. В интервью она рассказала нам о том, как создается образ бренда в соцсетях, какие на данное время есть эффективные форматы контента для привлечения аудитории и в каких соцсетях лучше всего продвигаться в этом году.
Hope Group: С чего начинается визуальная стратегия бренда и что в ней самое важное?
Визуальная стратегия всегда начинается с поиска смыслового ядра бренда. Это отправная точка, основа, с которой начинается вся история. Самое важное — понять, зачем бренд существует, с кем он говорит и на каком языке. Смысловое ядро включает в себя ключевые идеи, ценности, большую идею бренда — и, конечно, глубокое понимание своей аудитории. Без этого никакая визуальная система не будет по-настоящему работать.
Мария Комадей
основатель брендингового агентства «Comma Agency»
Визуальная айдентика — важная часть при разработке общей стратегии визуала. Ошибочно полагать, что достаточно просто подобрать цвет и шрифт, и продажи пойдут вверх. Оценка визуала, кроме внешних составляющих, должна в себя включать:
Hope Group: Как понять, что у бренда визуальный стиль «работает», а не «просто красиво»?
- четкое понимание смыслов и ценностей бренда, которые транслируются через элементы айдентики;
- знание целевой аудитории и анализ конкурентов;
- обратная связь от клиентов;
- оценка эффективности запущенной айдентики.
Hope Group: Как понять, что у бренда визуальный стиль «работает», а не «просто красиво»?
Все снова упирается в смысловое ядро. Визуальный стиль действительно работает тогда, когда по картинке можно «считать» бренд: понять, о чём он, для кого и что он хочет сказать. Это про визуальную осознанность, когда эстетика не оторвана от сути. Такой стиль делает бренд узнаваемым, самобытным, настоящим — не похожим на других. А если визуал просто красивый — это, как правило, про тренды. Они могут впечатлить на первый взгляд, но не работают на узнаваемость, не формируют образ бренда и уж точно не двигают продажи.
Мария Комадей
основатель брендингового агентства «Comma Agency»
Образ бренда в контенте включает в себя то, как бренд хочет быть воспринятым своими потенциальными клиентами. Создание образа бренда невозможно без:
Hope Group: Как бренду формировать в контенте свое лицо, особенно, если в команде нет яркого спикера?
- стиля написания, tone of voice, языка;
- цвета, логотипа, шрифта и стиля фотографии и видео;
- типа сообщений для аудитории;
- общего впечатления о бренде.
Hope Group: Как бренду формировать в контенте свое лицо, особенно, если в команде нет яркого спикера?
В таком случае можно и нужно создавать образ — героя бренда. Это может быть собирательный персонаж, основанный на глубоком понимании аудитории. Мы анализируем: кто наш постоянный клиент, что для него важно, какие у него ценности, как он говорит, как выглядит, как себя ведет. Из этих черт складывается характер героя — с определенной манерой речи, визуальным образом и поведенческими паттернами.
Этот герой может находить отражение в контенте: в выборе моделей и инфлюенсеров — тех, кто органично вписывается в заданный образ.
Так, даже без яркого спикера это лицо может быть не менее выразительным, потому что оно создано не случайно, а на основе понимания своего клиента.
Этот герой может находить отражение в контенте: в выборе моделей и инфлюенсеров — тех, кто органично вписывается в заданный образ.
Так, даже без яркого спикера это лицо может быть не менее выразительным, потому что оно создано не случайно, а на основе понимания своего клиента.
Мария Комадей
основатель брендингового агентства «Comma Agency»
Контент в соцсетях сейчас довольно разнообразный. В 2025 году трендом стали вертикальные видео, но это не значит, что для вовлечения аудитории следует использовать только их. Инстаграм*, ВКонтакте или Telegram предлагают разные форматы размещений — фотографии, опросы, истории, посты, лонгриды и др. Их тоже важно опробовать в своей стратегии, вместе с новыми форматами контента и трендами. Эффективно то, что тестируется, и результаты чего анализируются после запуска.
Изображение: https://www.pexels.com/ru-ru/photo/8387837/
Изображение: https://www.pexels.com/ru-ru/photo/8387837/
Tilda Publishing
Hope Group: Какие форматы контента сейчас наиболее эффективны для вовлечения и лояльности?
Сейчас, безусловно, на первом месте — видеоформат. Это самый вовлекающий и эмоционально насыщенный способ коммуникации. Поэтому при разработке визуальной стратегии мы обязательно закладываем отдельный блок, посвященный видео: как будет выглядеть картинка, как будет звучать герой, какой тембр, какая интонация — вплоть до музыкального сопровождения. Важно продумать все до мелочей, потому что именно в этих деталях рождается ощущение целостного, живого бренда, с которым хочется остаться надолго.
Мария Комадей
основатель брендингового агентства «Comma Agency»
Виральный контент — тот тип контента, который вызывает эмоции, за счет чего и продвигается в соцсетях, собирая большие охваты. Несмотря на то, что узнаваемость бренда таким образом повышается, результат от контента иногда не совпадает с тем, что стоит в контент-плане. Именно поэтому важно прописывать цель продвижения и успехом считать не просто охваты, а достижение цели. Оценку результата контент-маркетинга можно проводить по таким метрикам, как окупаемость расходов, продажи, увеличение подписчиков и вовлеченность аудитории в контент (лайки и комментарии).
Hope Group: Что работает лучше — экспертный, развлекательный или пользовательский контент?
Hope Group: Что работает лучше — экспертный, развлекательный или пользовательский контент?
Сегодня ключевой тренд — персонализация, и на этом фоне самым эффективным становится именно пользовательский контент. Когда мы видим продукт в руках реальных людей, в их повседневной жизни, — это вызывает доверие. Такие форматы дают ощущение настоящего опыта: как продукт выглядит «в деле», как о нем говорят, что по-настоящему чувствуют. Этот живой, органичный контент — именно он чаще всего продает, потому что вызывает эмоции и формирует лояльность.
Мария Комадей
основатель брендингового агентства «Comma Agency»
Резюмируем
Наша команда уже продвигала бренд одежды в Instagram*, используя для продвижения трендовый вертикальный видеоформат. Результат по охватам превысил ожидания — 1,95 миллионов просмотров вместо планируемых 572 тысяч.
Именно поэтому мы считаем, что визуальная стратегия продвижения должна включать в себя:
*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Наша команда уже продвигала бренд одежды в Instagram*, используя для продвижения трендовый вертикальный видеоформат. Результат по охватам превысил ожидания — 1,95 миллионов просмотров вместо планируемых 572 тысяч.
Именно поэтому мы считаем, что визуальная стратегия продвижения должна включать в себя:
- четкую цель по охватам, вовлеченности, продажам;
- тестирования, оценки результатов, коррекцию публикаций;
- определение высшей планки бюджета;
- знания целевой аудитории и конкурентов.
*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена