Каким будет контент-маркетинг в 2026 году

Тренды в маркетинге меняются быстрее, чем мода на кроссовки. Пока мы обсуждаем текущее продвижение в соц. сетях, платформы уже вводят новые алгоритмы. Побеждать в конкурентной борьбе будут те компании, которые успеют адаптироваться. Какой контент поможет вывести ваш бренд на новый уровень в 2026 году? Что стоит внедрять уже сейчас и почему классический продакшен уходит в прошлое? Дочитайте статью до конца, чтобы узнать ответы на эти вопросы.

Меняется не только форма подачи трендов в маркетинге, но и сама природа брендов, подход к производству и восприятию информации. В этой статье собрали для вас ключевые направления, которые уже сегодня начинают определять, кто завтра будет в топе.

*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Бренд превращается в медиасеть
Раньше было нормально вести один аккаунт для всех задач, и это работало. Сейчас такой подход считается устаревшим. Алгоритмы социальных сетей поощряют узкую специализацию и фокус внутри каждого профиля. Поэтому современный бренд — это не одна страница, а целая экосистема аккаунтов под разные интересы аудитории: лайфстайл, здоровье, продукты, обучение и т.д.

Такой подход позволяет:

• точнее попадать в интерес пользователя;
• повышать видимость за счет релевантности контента;
• глубже взаимодействовать с каждым сегментом целевой аудитории.

Если раньше «все обо всем» было универсальным решением, то теперь это путь к снижению охватов. Бренду стоит думать как медиахолдинг: у каждого направления должна быть своя площадка, тон, команда и стратегия.

Горизонтальный формат станет стандартом
Вертикальные видео остаются актуальными, но в 2026 году ожидается рост горизонтального формата в коротком контенте. TikTok уже тестирует такие возможности, YouTube Shorts подстраивается под это движение, и даже в Instagram вернулся горизонтальный формат фото и видео.

*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Что это значит для брендов:

• нужно адаптировать продакшен под оба формата;
• важно уметь пересобирать один ролик под разные размеры и платформы;
• стоит заранее закладывать универсальность в сценарий и визуал.

Этот переход не просто тренд, а стратегическое требование. Чем лучше вы адаптируетесь под алгоритмы платформ для публикации контента, тем выше шанс охватить большее количество потенциальных подписчиков и клиентов.

Интеграция AI в работу с контентом
В 2026 году работа без искусственного интеллекта в продакшене будет восприниматься как отставание. Уже сейчас AI-инструменты умеют:

• генерировать видео на основе текста;
• автоматически склеивать ролики из шаблонов и клипов;
• озвучивать ролики нужным вам голосом;
• подбирать музыку и кадры за секунды.

В результате мы получаем скорость, гибкость и снижение затрат. Агентства и бренды, которые игнорируют эти технологии, рискуют проиграть в темпе и эффективности. Это как ехать на велосипеде против электрокара. Поэтому мы рекомендуем разобраться, как интегрировать AI-помощников в создание контента уже сейчас.

Создание «живого» контента
Классическая продюсерская модель с большими бюджетами и идеальной картинкой уходит в прошлое. Люди не доверяют «глянцу», они хотят видеть настоящих людей: таких, как они сами.

Поэтому брендам нужно научится растить блогеров внутри компании:

• обучать сотрудников вести соц. сети и быть лицом бренда;
• давать голос амбассадорам, клиентам, партнерам;
• делать контент живым, простым, искренним.

*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Такой подход дает не только вовлеченность, но и экономит бюджеты. К тому же, контент создается быстрее и точнее попадает в ожидания зрителей.

Аудитория приходит на человека, а не на тему
В 2026 году личность важнее тематики блога. Люди идут не только за контентом, но и за тем, кто его подает. Энергия, харизма, искренность, эмоции — это ключевые факторы, которые удерживают внимание аудитории.

Важно понимать:

• рациональные советы работают слабее, чем эмоциональное вовлечение;
• эксперт без харизмы — это фон;
• любой ролик должен «держать» не только содержанием, но и подачей.

Для брендов это значит одно: пора делать ставку на UGS, EGS, сотрудничество с креативными авторами, карманными и микро-блогерами. Обучайте команду говорить, чувствовать, рассказывать от себя. Создавайте контент, в котором видно человека, а не сценарий.

Резюме
Маркетинг 2026 года — это комплексный сдвиг от классики к живому, персонализированному, технологичному формату. Бренд становится медиасетью, где у каждой сферы интересов свой аккаунт в социальных сетях. Контент должен сниматься в двух форматах: вертикальном и горизонтальном. Продакшен управляется AI, а не руками продюсера. В центре внимания не студийное качество, а живой человек с камерой и харизмой.

Мы наблюдаем, как эти тенденции уже подхватывают бренды по всему миру. И те, кто внедряет их первыми, получают сильное преимущество. Не ждите, когда все это станет нормой.