Каким должен быть инфлюенс-маркетинг в 2025-2026 году?

Инфлюенс-маркетинг давно стал важной частью стратегии многих брендов. Однако, далеко не все компании используют этот инструмент правильно и эффективно. Ограничиваются классическими интеграциями и упускают десятки других форматов, которые могут не только повысить узнаваемость бренда, но и усилить лояльность, увеличить охваты и сократить стоимость контакта с аудиторией.

Блогеры — не просто площадка для рекламы, а полноценный канал маркетинга. Если выстраивать работу системно, инфлюенс-маркетинг начнет приносить ощутимый результат.

*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

1. Сидинг
Сидинг — это отправка продукта блогеру без брифов, договоров и даже без ожидания положительного ответа. Вы просто дарите продукт и надеетесь на органическую реакцию: отзыв, сторис, публикацию. Формат особенно полезен на старте, когда вы только выводите продукт на рынок. Он создает ощущение, что ваш товар «сам по себе» становится заметным и интересным.
Для такого формата важно правильно подбирать блогеров: с искренним интересом к категории товара. Не стоит ожидать мгновенной отдачи, но если вы попадете в потребность, публикации могут пойти волной. Мы рекомендуем делать такие рассылки регулярно и анализировать, кто и как откликнулся. Это поможет позже выстроить более системную работу.

2. Классическая рекламная поддержка
Здесь все просто: вы выходите с новым продуктом или коллекцией и хотите заявить о нем. Вы подбираете блогеров, согласуете интеграции, формулируете ключевые сообщения. Такие кампании работают на узнаваемость и всплеск интереса, особенно если объединить сразу несколько блогеров в один временной пул. Важно заранее продумать креатив, чтобы размещение не выглядело как «еще одна реклама».

*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

5. Имиджевые интеграции
Имиджевые форматы работают не столько на продажи, сколько на ассоциации. Вы хотите, чтобы бренд выглядел модным, экологичным, интеллектуальным — ищете для этого подходящих блогеров. Такие размещения создают нужный «шлейф» вокруг бренда. Часто их недооценивают, но именно они формируют представление о вас в долгосрочной перспективе. Лучше всего работают в связке с другими форматами, усиливая восприятие.
Если вы тоже хотите, чтобы бренд эффективно и регулярно рос через креативный контент – запишитесь на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста: мы изучим проект, разберем возможные стратегии и вернемся с прогнозом развития вашего проекта

6. Рассказы о продукте и его особенностях
Многие забывают, что блогеры могут быть отличными рассказчиками о продукте. Через сторис, обзоры, тест-драйвы они могут показать, как товар реально работает, что в нём особенного. Это особенно важно для сложных или нишевых товаров. Мы советуем не ограничиваться рекламным слоганом, а давать блогерам максимум информации и свободы, чтобы они сами выбрали акценты. Такая подача вызывает доверие и дает больше вовлечения.

7. Работа с сообществом
Часто клиенты — это лучшие амбассадоры бренда. Если у вас есть лояльное сообщество, можно и нужно работать с ним как с блогерами. Запускайте челленджи, просите делиться опытом, поощряйте публикации. Особенно эффективно это работает в сегментах с высокой вовлеченностью: спорт, бьюти, образование. Люди любят делиться тем, что им нравится. Дайте им повод и благодарность за это.

*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

8. Система лояльности для создания контента
Отдельная идея — поощрение клиентов, которые создают контент о бренде. Например, вы можете начислять им баллы или внутреннюю валюту за каждый пост. Эти баллы можно тратить на новые продукты, скидки, участие в мероприятиях. Так клиент превращается в амбассадора. Он уже знает и любит ваш продукт, мотивирован рассказывать о нем дальше.
В этом формате особенно важно сделать механику простой и понятной.

9. Реферальная система
Самый «технический» формат — платеж за результат. Вы можете платить за покупку, просмотр или регистрацию. Это требует настройки трекинга и прозрачной аналитики, но зато дает полный контроль над ключевыми метриками.
Мы рекомендуем комбинировать этот подход с другими, чтобы не превращать блогера в простого продавца. Гибридная модель — оптимальный путь: небольшая фиксированная оплата плюс процент за результат.

Резюме
Инфлюенс-маркетинг — это не только рекламные интеграции. Это полноценная экосистема, где блогер становится партнером, создателем контента, амбассадором и продавцом. Чем больше форматов вы используете, тем более гибкой и устойчивее будет ваша стратегия.

В Hope Group мы выстраиваем систему, а не разовые кампании. И это дает клиентам прогнозируемый рост.

Если вы хотите, чтобы блогеры не просто размещали посты, а действительно влияли на бизнес-показатели, пора переходить к комплексному подходу.