Корпоративный SEO‑блог: 7 критических ошибок и как их устранить

7 ошибок ведения корпоративного SEO-блога, которые тянут сайт на дно поисковой выдачи
Еще несколько лет назад было так: человек увидел рекламу → купил товар → стал лоялен бренду. Но сейчас алгоритм изменился, и чаще можно встретить движение от обратного: заинтересовался брендом → начал воспринимать его рекламу → купил товар. Вырастить лояльную аудиторию можно разными способами. Один из них — вести корпоративный блог компании.
Согласно данным портала Demandsage, 80% компаний из списка Forbes 500, то есть 4 из 5, имеют собственный блог. Но далеко не каждый из них удачно справляется со своей задачей. Руководитель отдела контента международной редакции «Контентим» Александра Горшева собрала 7 самых распространенных ошибок, которые совершают даже крупные компании, и рассказала, как их избежать и вести SEO-блог грамотно.

Зачем и как вести корпоративный блог в 2025 году
Конечно, корпоративный блог — это не новинка интернет-маркетинга. Скорее наоборот — все привыкли, что у большинства крупных компаний он есть. Но вот что интересно: по данным исследования портала Master Blogging на декабрь 2024 г, 83% интернет-пользователей, а это примерно 4,44 миллиарда человек, регулярно читают материалы в блогах. Зачем вам привлекать внимание этой читающей аудитории? За тем же, что и 20 лет назад — чтобы познакомить людей со своей компанией и потенциально продать свой продукт.
Да, инструмент, может быть, и не новый, зато подход к работе с ним изменился. В тренде сейчас:

• демонстрировать социальные доказательства экспертности — показывать лица сотрудников и внутренние процессы компании, делиться достижениями, а не скрывать их от потенциальных клиентов;
• использовать human to human communication, человеческий теплый тон коммуникации — меньше пафоса и безликого контента, больше эмпатии;
• сместить фокус на оригинальный авторский контент, роль автора должна выходить на первый план;
• проявлять заботу о читателе — от форматирования и лексики до UX и иллюстраций, в том числе исключить агрессивные продажи через FOMO, стыд и вину;
• уделять внимание и профи, и новичкам — быть «своими», общаясь на профессиональном сленге, и не дать потеряться в обилии незнакомых терминов тем, кто пока ими не владеет.

А теперь подумайте — много ли вы знаете компаний, которые следуют всем этим трендам? Которые, например, регулярно проводят кастдевы и реально понимают, кто их клиент? К сожалению, таких очень мало. Часто бизнес не только игнорирует новые подходы, но и сыпется на, казалось бы, простых вещах. Но есть и хорошая новость — зная worst practices, типичные худшие ошибки, и понимая, как их избежать, вы сможете двигаться в правильном направлении и обогнать отстающих. Как это сделать — рассказываю далее.

Рис.1. Блог на собственном сайте никто не заблокирует в отличие от соцсетей или других сторонних ресурсов. Его можно использовать как часть воронки, а статьи актуализировать, улучшая SEO

Ошибка 1. Отсутствие контент-стратегии
Без стратегии, без понимания целей, потребностей целевой аудитории и этапов customer journey написание статей и их публикация ведутся хаотично. В результате компания впустую расходует ресурсы, упускает возможности привлечения органического трафика, а отсутствие синергии между публикациями сводит к нулю их воздействие на читателя.

Как исправить:

1. Составить контент-стратегию, которая отвечает целям вашего бизнес-проекта и учитывает его ресурсы, в том числе финансовые.
2. Провести аудит уже имеющегося контента, чтобы оценить его актуальность, соответствие нужной тематике и эффективность по ключевым аналитическим показателям.
3. Разработать контент-план и включить в него все виды контента: репутационный, информационный, вовлекающий и продающий. Сюда могут входить информационные материалы для привлечения трафика, экспертный контент для формирования доверия, новостные публикации, чтобы поддерживать актуальность блога, и так далее.
4. Постоянно мониторить и анализировать результаты, чтобы в случае необходимости вовремя скорректировать контент-стратегию.

Ошибка 2. Игнорирование аналитики
Не отслеживать, какие статьи блога приносят трафик и лиды, а какие почти не читают — отличный способ слить бюджет. Без регулярного сбора аналитики никто в компании не узнает, какие темы были наиболее успешными и что нужно писать дальше, чтобы сохранить этот успех, а что вообще не вызвало интереса у аудитории. В результате и блог, и его авторы будут работать вхолостую.
Кроме того, без данных аналитики невозможно эффективно подправить контент-стратегию, если текущий вариант не приносит желаемых результатов.

Как исправить:

1. Внедрить комплексную систему аналитики. Популярный бесплатный и универсальный инструмент — Яндекс.Метрика. Если хочется чего-то более сложного и детального — подойдут SEMrush и Ahrefs для SEO-аналитики, Kissmetrics и Mixpanel для анализа поведения пользователей, SimilarWeb для анализа трафика. Неплохой российский инструмент — Rush Analytics.

Важно: с 1 июля 2025 года сбор персональных данных через иностранные сервисы без разрешения — это нарушение российского законодательства. Даже если речь просто про IP-адрес, переданный в США. Например, Google Analytics хранит данные на зарубежных серверах.

Если вы работаете в России и хотите использовать иностранные сервисы, собирающие персональные данные, нужно:

• подать отдельное уведомление в Роскомнадзор;
• доказать, что страна-получатель обеспечивает достаточный уровень защиты;
• получить официальное разрешение.

Это сложно, долго и не всегда результативно. Проще перейти на российские альтернативы.

1. Регулярно вести SEO-мониторинг.
2. Настроить отчетность: от еженедельного мониторинга ключевых показателей до квартальных стратегических отчетов.
3. Корректировать контент-план на основе полученных данных.

Ошибка 3. Работа с неподходящими исполнителями
Любой хороший контент — почти всегда результат работы хорошей команды. Копирайтер без опыта в нужной нише может выдать текст, который не потянет на уровень экспертного. Экономия на редакторе или пруфридере чревата фактическими ошибками и кривыми формулировками. Специалисты по SEO часто вообще не привлекаются к проекту. Даже из опытного профессионала внутри компании не всегда просто добыть нужную информацию — для крутого кейса, например. Угадайте, кто пострадает в результате? Правильно, репутация и доход фирмы, которая потеряет доверие аудитории и недополучит лидов.

Рис.2. Если статьи блога выглядят, как простыня текста без подзаголовков и форматирования, пользователи здесь надолго не задержатся — читать такой контент довольно утомительно

Еще одна опасность — чрезмерное увлечение ИИ. Тексты, созданные нейросетями и опубликованные без проверки и редактуры, не несут пользы и могут привести к пессимизации контента — принудительному понижению позиций корпоративных блогов компаний в поисковой выдаче.

Как исправить:
Внимательно выбирать исполнителей, которые понимают специфику вашей ниши и умеют говорить на языке ЦА. Не рекомендуем тратить время на поиски человека-оркестра, умеющего все: как правило, от выполнения 1001 функции страдает качество даже при высокой цене. Лучше обратиться к команде, у которой уже есть опыт и системный подход.
Например, мы в «Контентим» работаем именно так, в том числе помогаем компаниям запускать SEO-блоги под ключ, адаптируем их под конкретные площадки, включая VC и Хабр, и приводим целевой трафик без дополнительных затрат на рекламу. Весь цикл — от разработки контент-стратегии до публикации — берем на себя, а нужных специалистов в команду собираем индивидуально под каждый проект.

Ошибка 4. Устаревший SEO-подход
Корпоративное SEO остается одним из самых стабильных источников трафика для блога. По данным отчета Digidop.com, более 64% результатов на первой странице поиска — это статьи из блогов, а ведь именно на первую страницу приходится более 99% всех кликов (данные Semrush).

Но алгоритмы поисковых систем меняются, иногда довольно радикально. Чего стоит хотя бы апдейт Google в июне 2025 и появление AI Overview. Поисковые запросы тоже трансформируются, становятся более естественными. Вместе с тем, довольно часто встречаются те, кто зациклился на устаревших методиках: механическом вписывании ключевых слов, игнорировании LSI-фраз, отказе от структурирования контента и адаптации под новые форматы выдачи — AEO, GEO, featured snippets. А ведь новые алгоритмы должны повлечь и новый подход к контенту.

Рис.3. Статья об AEO в блоге «Контентим»

Игнорирование изменений плохо влияет на продвижение в SEO. Скорее всего, оно приведет к потерям органического трафика, снижению позиций по коммерческим запросам, росту показателя отказов на сайте и в конечном счете — к потере потенциальных клиентов.

Как исправить:

1. Провести глубокую семантическую проработку с помощью современных инструментов — о них мы рассказывали чуть выше, и они действительно помогают.
2. Проанализировать поисковую выдачу по каждому запросу. Добиться естественной интеграции ключей: оптимальной частотой прямого вхождения принято считать 2-5% от общего объема текста, но в зависимости от направленности текста может быть и до 8%.
3. Провести оптимизацию под текущие тренды — например, добавить рубрику FAQ или ссылки на соцсети авторов.
4. Оптимизировать метатеги, убрать устаревшую информацию, улучшить внутреннюю перелинковку.

Ошибка 5. Размытый бренд-голос
Без единого подхода и согласования стиля разные копирайтеры напишут для одного блога вразнобой: сегодня в публикации на «вы» и с деловым тоном, завтра — на «ты» со сленгом или канцеляритом. Если вы ведете SEO-блог в высокотехнологичной сфере, может возникнуть разное трактование терминов. Если у вас международный проект и на нем работает несколько переводчиков, то разночтения неизбежны.
Такой хаос вызывает у читателей когнитивный диссонанс и подрывает доверие к компании. Узнаваемость бренда снижается, ухудшается восприятие его как эксперта и падают конверсионные показатели. Даже небольшая насмотренность позволяет заключить, что в команде нет контент-маркетолога и редактора. А из этого сразу возникает вопрос — почему бренд экономит средства на таких вещах? Самый простой предполагаемый ответ вам, скорее всего, не понравится.

Как исправить:
Создать подробный гайд по бренд-голосу, где будут описаны рекомендованные формы обращения к аудитории, уровень формальности, допустимая лексика, примеры удачных и неудачных формулировок.

Рис.4. Гайд в редполитике «Т-Ж», которой придерживаются все авторы

Ошибка 6. Отсутствие визуала и интерактива
В эпоху клипового мышления лонгриды в виде сплошного текста теряют трафик уже на первых секундах просмотра. Такой промах сразу видно на старых сайтах — у статьи нет никакой дополнительной ценности. Это просто «много букв», иногда с шаблонными стоковыми фото. Никакой вам инфографики, исследований или красивых картинок, никаких видео, комментариев пользователей, обсуждений или других материалов, позволяющих читателю получить расширенные интересные данные по теме.

Рис.5. Даже интересный сам по себе текст вряд ли привлечет кого-то, кроме самых трепетных фанатов истории велобизнеса, а их не так уж много

Посетители уходят с сайта через несколько секунд, растет показатель отказов, падает уровень вовлеченности. Сегодня контент без визуала или интерактива не просто не интересен, он не выполняет свою функцию — не привлекает, не информирует, не запоминается. А если человек не запомнил, о чем шла речь в блоге, он точно не вернется к нему еще раз.

Как исправить:

1. Наполнить блоговые статьи изображениями: профессиональными иллюстрациями или скриншотами, фотографиями, сравнительными таблицами и схемами. В качестве видеоконтента подойдут короткие ролики, записи вебинаров, интервью с экспертами.
2. Использовать формат «гайд в один экран» — пошаговые инструкции с иконками, схемы процессов с анимацией.
3. Применять интерактив: калькуляторы стоимости, чек-листы и лид-магниты для скачивания, тесты для самодиагностики.

Рис.6. Сбербанк активно использует визуальные элементы: скрины, таблицы, инфографику

Ошибка 7. Изолированность от других каналов

SEO-блог существует как бы сам по себе, отдельно от других маркетинговых каналов. Для каждого канала при этом специалисты создают собственный контент-план и редполитику, в связи с чем возникают отдельные затраты, отдельное позиционирование. В некоторых случаях пользователь при переходе с одного канала на другой вообще не может понять, одна это компания или разные. Встречали такое?
Подобная изоляция мешает эффективно использовать инструменты контент-маркетинга и привлекать таким образом аудиторию на разных площадках. Кроме того, мультиканальность и омниканальность — тоже тренды бизнеса. Они не только показывают заботу бренда о своих клиентах, но и облегчают обработку аналитики.

Как исправить:
Создавать и внедрять систему переупаковки контента. Она дает возможность отслеживать результативность всех каналов и переливать трафик туда, где выше конверсия. А еще она снижает затраты и помогает продвижению корпоративного SEO-блога: поисковики хорошо реагируют на распространение контента через социальные сети и добавление ссылок соцсети автора в статьях.

Рис.6. Сбербанк активно использует визуальные элементы: скрины, таблицы, инфографику
Ошибка 7. Изолированность от других каналов

SEO-блог существует как бы сам по себе, отдельно от других маркетинговых каналов. Для каждого канала при этом специалисты создают собственный контент-план и редполитику, в связи с чем возникают отдельные затраты, отдельное позиционирование. В некоторых случаях пользователь при переходе с одного канала на другой вообще не может понять, одна это компания или разные. Встречали такое?
Подобная изоляция мешает эффективно использовать инструменты контент-маркетинга и привлекать таким образом аудиторию на разных площадках. Кроме того, мультиканальность и омниканальность — тоже тренды бизнеса. Они не только показывают заботу бренда о своих клиентах, но и облегчают обработку аналитики.
Как исправить:
Создавать и внедрять систему переупаковки контента. Она дает возможность отслеживать результативность всех каналов и переливать трафик туда, где выше конверсия. А еще она снижает затраты и помогает продвижению корпоративного SEO-блога: поисковики хорошо реагируют на распространение контента через социальные сети и добавление ссылок соцсети автора в статьях.

Автор: Руководитель отдела контента международной редакции «Контентим» Александра Горшева