Привлекаем качественных потенциальных клиентов с гарантированными целевыми заявками
ПОДПИШИТЕСЬ
НА НАШУ РАССЫЛКУ
НА НАШУ РАССЫЛКУ
и получите гайд «3 актуальные стратегии продвижения в 2025 году»
В наших письмах:
- Статьи и кейсы по маркетингу
- Приглашения на вебинары
- Ежемесячный дайджест
- Другие полезные бонусы
Отправляя данную форму Вы подтверждаете свое согласие с политикой конфиденциальности
Сообщение об успешной отправке!
Почему креативные авторы — инвестиция в будущее бренда: сделали просмотр по 42 копейки для российского бренда обуви
Обзоры и прямые продажи уже не приносят желаемого результата, куда важнее эмоциональная составляющая и желание стать частью комьюнити. В этом кейсе объясняем, почему креаторы — вклад в развитие бренда, и делимся результатами работы с брендом обуви.
О проекте
В августе мы начали работу с креативными авторами для российского бренда обуви. Стоит отметить, что бренд реализует продажи только через розничные магазины (> 220 точек) и не использует формат продаж через сайт, а маркетплейсы выделены в отдельное направление.
В августе мы начали работу с креативными авторами для российского бренда обуви. Стоит отметить, что бренд реализует продажи только через розничные магазины (> 220 точек) и не использует формат продаж через сайт, а маркетплейсы выделены в отдельное направление.
*Instagram — компания Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ.
Цели и задачи на два месяца работы:
Основной задачей также было привлечение блогеров из городов-миллионников или близких к ним по числу населения городов в регионах (исключая Москву и Санкт-Петербург).
Почему креативные авторы — вклад в будущее развитие бренда
Во время, когда внимание аудитории рассеяно и привычный контент теряет силу, именно нестандартные идеи позволяют бренду выделиться и удержать пользователя на своих площадках. Через креативный подход реклама перестает быть просто рекламой, а становится частью культурного поля, куда аудитория хочет возвращаться и следить за происходящим.
Креативные авторы помогают бренду оставаться актуальным: они чувствуют тренды и умеют адаптировать их под ценности бренда. Вместо шаблонных интеграций вы получаете живые форматы, нативные рубрики, узнаваемые образы, которые вызывают доверие и впоследствии будут ассоциироваться с вашим продуктом.
Так почему же креативные авторы — это значительный вклад в развитие бренда и продукта?
Инвестиция в будущее: в долгосрочной перспективе выигрывает тот, кто уже сейчас строит уникальный стиль коммуникации и эмоциональную связь с аудиторией. Креативные авторы отчасти становится лицом бренда и формируют его визуальный и смысловой посыл, который помогает расти и адаптироваться под текущую ситуацию на рынке.
Повышение узнаваемости и генерация большого количества просмотров: те составляющие, которые в наше время нужно постоянно поддерживать на должном уровне, чтобы не выпасть из поля зрения аудитории. Креативные авторы создают именно такой эффект без многомиллионных трат на продвижение.
Превращение рекламы в опыт: прямые продажи уже не вызывают желания купить здесь и сейчас, и с каждым годом тенденция “быть частью бренда” набирает обороты. Креативный автор умеет вплести бренд в формат, где аудитория не просто потребляет рекламу, а проживает её. Это повышает эмоциональную вовлеченность и формирует устойчивое восприятие бренда.
Что делать, если трудно найти референсы для определенного товара
Старт активных размещений роликов с брендом выпал на всеобщую волну паники, связанную с запретом рекламы в Instagram*. Это ни для кого не было секретом, и мы были максимально готовы к такому развитию событий.
Для нас было важно, чтобы продукт был максимально органично вписан в сюжет ролика, но при этом чтобы акцент с товара не был смещен на другие составляющие, из-за которых обувь терялась бы и не цепляла внимание.
Признаемся, что поиск референсов для обувной ниши оказался чуть сложнее, чем мы ожидали в начале. Большинство сценариев в fashion-сегменте нацелено все-таки на одежду, а обувь — это один из элементов полного образа. Просто показывать обувь “в лоб” без контекста было бы заведомо провальной идеей, ведь так ролики бы были слишком рекламными и совсем не креативными.
Именно поэтому основной задачей было отобрать такие сценарии, где товар мог вписаться нативно и при этом остаться главной частью ролика.
В этом нам помогла адаптация уже найденных сценариев под наш запрос: мы изначально искали не только ролики с обувью, но и затрагивали совсем другие ниши, где продукт можно взаимозаменить, и смысл ролика от этого не менялся.
Цели и задачи на два месяца работы:
- найти 20 креативных авторов;
- собрать 20-25 вирусных референсов для съемки и реализовать их;
- достичь охвата в 800 тыс., а стоимость просмотра — в 50 копеек.
Основной задачей также было привлечение блогеров из городов-миллионников или близких к ним по числу населения городов в регионах (исключая Москву и Санкт-Петербург).
Почему креативные авторы — вклад в будущее развитие бренда
Во время, когда внимание аудитории рассеяно и привычный контент теряет силу, именно нестандартные идеи позволяют бренду выделиться и удержать пользователя на своих площадках. Через креативный подход реклама перестает быть просто рекламой, а становится частью культурного поля, куда аудитория хочет возвращаться и следить за происходящим.
Креативные авторы помогают бренду оставаться актуальным: они чувствуют тренды и умеют адаптировать их под ценности бренда. Вместо шаблонных интеграций вы получаете живые форматы, нативные рубрики, узнаваемые образы, которые вызывают доверие и впоследствии будут ассоциироваться с вашим продуктом.
Так почему же креативные авторы — это значительный вклад в развитие бренда и продукта?
Инвестиция в будущее: в долгосрочной перспективе выигрывает тот, кто уже сейчас строит уникальный стиль коммуникации и эмоциональную связь с аудиторией. Креативные авторы отчасти становится лицом бренда и формируют его визуальный и смысловой посыл, который помогает расти и адаптироваться под текущую ситуацию на рынке.
Повышение узнаваемости и генерация большого количества просмотров: те составляющие, которые в наше время нужно постоянно поддерживать на должном уровне, чтобы не выпасть из поля зрения аудитории. Креативные авторы создают именно такой эффект без многомиллионных трат на продвижение.
Превращение рекламы в опыт: прямые продажи уже не вызывают желания купить здесь и сейчас, и с каждым годом тенденция “быть частью бренда” набирает обороты. Креативный автор умеет вплести бренд в формат, где аудитория не просто потребляет рекламу, а проживает её. Это повышает эмоциональную вовлеченность и формирует устойчивое восприятие бренда.
Что делать, если трудно найти референсы для определенного товара
Старт активных размещений роликов с брендом выпал на всеобщую волну паники, связанную с запретом рекламы в Instagram*. Это ни для кого не было секретом, и мы были максимально готовы к такому развитию событий.
Для нас было важно, чтобы продукт был максимально органично вписан в сюжет ролика, но при этом чтобы акцент с товара не был смещен на другие составляющие, из-за которых обувь терялась бы и не цепляла внимание.
Признаемся, что поиск референсов для обувной ниши оказался чуть сложнее, чем мы ожидали в начале. Большинство сценариев в fashion-сегменте нацелено все-таки на одежду, а обувь — это один из элементов полного образа. Просто показывать обувь “в лоб” без контекста было бы заведомо провальной идеей, ведь так ролики бы были слишком рекламными и совсем не креативными.
Именно поэтому основной задачей было отобрать такие сценарии, где товар мог вписаться нативно и при этом остаться главной частью ролика.
В этом нам помогла адаптация уже найденных сценариев под наш запрос: мы изначально искали не только ролики с обувью, но и затрагивали совсем другие ниши, где продукт можно взаимозаменить, и смысл ролика от этого не менялся.
Примеры роликов от авторов. *Instagram — компания Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ.
Результаты работы за 2 месяца (период август-сентябрь)
Результаты работы за 2 месяца (период август-сентябрь)
- реализовали сотрудничество с 20 авторами;
- нашли и запустили в работу порядка 29 вирусных референсов;
- сняли и опубликовали 60 роликов;
- охватили 950 тыс. человек;
- получили просмотр по 42 копейки;
- CPM = 421 руб.
Выводы и рекомендации
1. Креаторы — это стратегический капитал бренда. Они формируют стиль, язык и эмоциональную подачу, через которую аудитория воспринимает продукт. Инвестиции в сотрудничество с креативными авторами возвращаются в виде узнаваемости и лояльности.
2. Гибкость важнее паники. Любые ограничения (даже запрет рекламы) — не повод останавливать коммуникацию, а возможность искать новые форматы. Бренды, которые быстро перестраиваются, выигрывают в долгосрочной перспективе.
3. Умение адаптировать решает. Любой продукт можно показать естественно и интересно, если правильно выбрать сценарий. Главное, понимать контекст, стиль блогера и потребности аудитории. Когда интеграция выглядит как часть жизни, а не как реклама, она работает сильнее любых инструментов продвижения.
Автор кейса: Дарья Г., тимлид отдела байеров
1. Креаторы — это стратегический капитал бренда. Они формируют стиль, язык и эмоциональную подачу, через которую аудитория воспринимает продукт. Инвестиции в сотрудничество с креативными авторами возвращаются в виде узнаваемости и лояльности.
2. Гибкость важнее паники. Любые ограничения (даже запрет рекламы) — не повод останавливать коммуникацию, а возможность искать новые форматы. Бренды, которые быстро перестраиваются, выигрывают в долгосрочной перспективе.
3. Умение адаптировать решает. Любой продукт можно показать естественно и интересно, если правильно выбрать сценарий. Главное, понимать контекст, стиль блогера и потребности аудитории. Когда интеграция выглядит как часть жизни, а не как реклама, она работает сильнее любых инструментов продвижения.
Автор кейса: Дарья Г., тимлид отдела байеров
