Кто выживет в эпоху ИИ: будущее блогеров глазами маркетологов

Блогеры сегодня — неотъемлемая часть маркетинга. Они продают, вдохновляют, рассказывают о новых продуктах и формируют общественное мнение. Но что будет с этой профессией завтра? Ясно одно, у индустрии инфлюенсеров в том виде, в каком она функционирует сейчас, осталось не так много времени.

ИИ уже наступает на пятки, а аудитория становится все требовательнее.

Ниже поделимся своим прогнозом об индустрии блогинга. Обязательно дочитайте до конца, если сами работаете в маркетинге или задумываетесь о развитии блога.

Три типа блогеров, которые выживут
Сегодня любой может стать блогером: достаточно смартфона, немного харизмы и минимального понимания алгоритмов. Но уже в ближайшие 5–7 лет рынок радикально изменится. Массовость уйдет. Останется только три типа игроков, каждый из которых требует серьезных ресурсов, навыков или уникальной позиции.

1. Мультиязычные суперзвезды
Это блогеры-корпорации. Такие, как MrBeast — он вещает на 27 языках, его видео адаптируют под разные страны, а команда насчитывает десятки специалистов. У таких инфлюенсеров бюджеты уровня продакшн-студий, а контент делают на опережение, с фокусом на глобальный рынок. Это не просто лидеры мнений, это — медиа-империи.

2. Идеальные амбассадоры, сгенерированные ИИ
Да, блогеры, созданные искусственным интеллектом, уже здесь. Они не устают, не ошибаются, работают 24/7 и быстро масштабируются. Визуал, голос, мимика, тексты — все может быть сгенерировано. И главное, они идеально соответствуют ТЗ. Брендам такие амбассадоры могут быть даже выгоднее: не нужно согласовывать посты, ждать съемок или опасаться репутационных рисков.

3. Нишевые эксперты с сильной личностью
Останутся в сфере и обычные люди, но только те, чья ценность не в лайфстайле, а в глубине. Это эксперты, которые действительно разбираются в теме и формируют вокруг себя профессиональные сообщества. В таких блогерах важна не форма, а содержание: харизма, интеллект, индивидуальность. Их не заменит ИИ, потому что их контент — это не просто передача информации, а точка зрения и личный опыт.

*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Почему большинству блогеров не удастся удержаться в сфере?
Блогеров стало слишком много. Алгоритмы ленты соц. сетей не в силах показать всех. Аудитория устает от однотипного контента. Уже сейчас ИИ умеет писать сценарии, озвучивать, монтировать и подбирать визуал лучше, чем новички. И если ты не идешь вглубь темы, не предлагаешь уникальный опыт и не закрепляешься как личность, тебя заменят. Контент ради контента больше не работает.

Лайфстайл, мотивационные посты, обзорные ролики — все это теряет ценность. Потребителю нужно либо шоу (см. пункт про суперзвезд), либо настоящая польза. Блогеру нужно выбрать: либо ты создаешь масштабную продюсерскую систему, либо становишься незаменимым экспертом в своей нише. Третьего не дано.

Если вы тоже хотите, чтобы бренд эффективно и регулярно рос – запишитесь на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста: мы изучим проект, разберем возможные стратегии и вернемся с прогнозом развития вашего проекта

Что делать брендам уже сейчас?
Если вы — бренд, который работает с блогерами, время подумать стратегически. Через несколько лет большинство инфлюенсеров, с которыми вы сотрудничаете, либо исчезнут, либо будут не актуальны.

Уже сейчас стоит:

• Ставить на экспертизу. Работайте с теми, кто является реальным профессионалом своего дела, а не просто симпатично выглядит в кадре.
• Инвестировать в долгосрочные связи. Строить отношения с блогерами как с партнерами, а не просто каналом продаж.
• Тестировать ИИ-амбассадоров. Новые технологии открывают возможности. Попробуйте интеграции с виртуальными блогерами, чтобы понять, как это работает.

Резюме
Рынок блогеров трансформируется — это не вопрос «если», а вопрос «когда». В течение 7 лет останутся только сильнейшие: глобальные продюсеры, ИИ-амбассадоры и нишевые эксперты. Все остальные уйдут с поля.

Создавать контент ради охватов, больше не стратегия. Будущее за смыслом, личностью, технологиями и глубиной. Брендам уже сейчас стоит пересматривать подход к инфлюенсерам, чтобы не оказаться в числе тех, кто опоздал. А если вы хотите стать блогером, начните с вопроса: что вы даете, кроме красивой картинки.

В статье мы описали свой взгляд на будущее индустрии, подкрепленный насмотренностью и опытом в маркетинге. А что думаете вы?