В обоих примерах бренд предлагает аудитории инструмент развития их выносливости, помогает в спортивных достижениях и помогает членам сообщества бросить себе вызов и победить. Весь процесс генерирует UGC-контент, помогает укрепить связь людей в комьюнити бренда и увеличить количество его участников. Продажи товаров бренда, которые помогут аудитории справиться с вызовом, растут. Все в плюсе.
Сталкиваетесь ли вы с проблемами контент-стратегией вашего бренда? Если да, это можно поправить — напишите свой запрос
мне: разберем прошлые запуски, разработаем новую стратегию и оставим положительный след в этой истории
Как адаптировать стратегию под свой бренд?Не каждый брошенный брендом вызов аудитория будет готова поддержать и «завирусть». Предложенное компанией испытание должно органично вписываться в концепцию бренда, интересы потенциальных покупателей и окружающую среду. Поэтому, для генерации идей вызовов для вашего бренда, рекомендую сначала ответить на 3 вопроса:
- Зачем ваш бренд людям? Вы про производительность, здоровье, стиль жизни?
- Какая трансформация стоит за вашим продуктом? Идет ли речь о сообществе, развитии, новых возможностях?
- Как превратить эту трансформацию в челлендж? Люди готовы делиться, если у них есть цель, структура и поддержка.
Когда бренд дает людям вызов, цель и комьюнити, он становится больше, чем просто товаром.
РезюмеМаркетинговая стратегия «вызов бренда» (brand challenge) – это мощный инструмент продвижения, который в России пока используется редко. Она помогает компаниям не только привлечь внимание аудитории, но и создать активное сообщество, увеличить органический охват и объем пользовательского контента. Примеры зарубежных компаний, таких как Bandit и Mayhem Athletics, показывают, что правильно организованный челлендж может усилить связь с клиентами и повысить продажи. Однако для успешной адаптации стратегии важно, чтобы вызов соответствовал ценностям бренда и был значимым для целевой аудитории.
Бренд, который помогает людям преодолевать себя и достигать целей, становится не просто продуктом, а частью их жизни.