Привлекаем качественных потенциальных клиентов с гарантированными целевыми заявками
ПОДПИШИТЕСЬ
НА НАШУ РАССЫЛКУ
НА НАШУ РАССЫЛКУ
и получите гайд «3 актуальные стратегии продвижения в 2025 году»
В наших письмах:
- Статьи и кейсы по маркетингу
- Приглашения на вебинары
- Ежемесячный дайджест
- Другие полезные бонусы
Отправляя данную форму Вы подтверждаете свое согласие с политикой конфиденциальности
Сообщение об успешной отправке!
На что делать упор в продвижении бренда в 2025 – 2026 году
В этой статье о том, почему стоит обратить внимание на поведение крупных брендов. Разберем, что стоит за решением инвестировать в соц. сети.
Все еще сомневаетесь, инвестировать ли в продвижение через социальные сети? Крупнейшие бренды уже сделали выбор и распределяют половину своего ежегодного рекламного бюджета на digital-направление. В этой статье о том, почему стоит обратить внимание на поведение крупных брендов. Разберем, что стоит за решением инвестировать в соц. сети.
* Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Например, компания Unilever в портфеле которой известные всем бренды Dove, Rexona, AXE и десятки других, перераспределяет половину своего ежегодного рекламного бюджета на digital-направление. А теперь внимание: общий рекламный бюджет Unilever составляет 9 миллиардов долларов. Это значит, что 4,5 миллиарда будут вложены в контент, блогеров, таргетинг и социальные сети. Почему это важно и как бизнесу, вне зависимости от масштаба, адаптироваться к новой реальности? Разберем далее.
Почему традиционная реклама больше не работает?
Ответим на вопрос примером кейса Unilever. Топ-менеджмент компании признает: классические каналы коммуникации перестали быть эффективными. Люди не верят телевизору, баннерам и даже нативным интеграциям, если за ними явно просматривается лицо бренда. Прямые рекламные сообщения вызывают подозрение, раздражают и часто игнорируются.
Причина в изменившемся паттерне потребления информации. Пользователи все чаще проводят время в социальных сетях, где потребляют контент «от людей», а не «от брендов». Там, где коммуникация кажется органичной, а рекомендации идут от «своих» блогеров, микроинфлюенсеров или друзей.
Например, компания Unilever в портфеле которой известные всем бренды Dove, Rexona, AXE и десятки других, перераспределяет половину своего ежегодного рекламного бюджета на digital-направление. А теперь внимание: общий рекламный бюджет Unilever составляет 9 миллиардов долларов. Это значит, что 4,5 миллиарда будут вложены в контент, блогеров, таргетинг и социальные сети. Почему это важно и как бизнесу, вне зависимости от масштаба, адаптироваться к новой реальности? Разберем далее.
Почему традиционная реклама больше не работает?
Ответим на вопрос примером кейса Unilever. Топ-менеджмент компании признает: классические каналы коммуникации перестали быть эффективными. Люди не верят телевизору, баннерам и даже нативным интеграциям, если за ними явно просматривается лицо бренда. Прямые рекламные сообщения вызывают подозрение, раздражают и часто игнорируются.
Причина в изменившемся паттерне потребления информации. Пользователи все чаще проводят время в социальных сетях, где потребляют контент «от людей», а не «от брендов». Там, где коммуникация кажется органичной, а рекомендации идут от «своих» блогеров, микроинфлюенсеров или друзей.
* Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Традиционная реклама не ушла в прошлое полностью, но она утратила главную силу – доверие. А в эпоху информационного шума именно доверие становится ключевой валютой маркетинга.
Контент, блогеры и персонализация: три кита новой стратегии маркетинга
Unilever делает ставку на digital не просто потому, что это модно. Компания видит, что аудитория уже там. А чтобы говорить с ней на одном языке, бренды вынуждены адаптироваться.
Что входит в новую стратегию:
Традиционная реклама не ушла в прошлое полностью, но она утратила главную силу – доверие. А в эпоху информационного шума именно доверие становится ключевой валютой маркетинга.
Контент, блогеры и персонализация: три кита новой стратегии маркетинга
Unilever делает ставку на digital не просто потому, что это модно. Компания видит, что аудитория уже там. А чтобы говорить с ней на одном языке, бренды вынуждены адаптироваться.
Что входит в новую стратегию:
- Работа с блогерами. Уместен будет акцент на микроинфлюенсеров и душевных инфлюенсеров, чья вовлеченность может в разы превышать показатели звезд. Люди доверяют «живым» лицам, с которыми они могут себя ассоциировать.
- Создание контента под формат соц. сетей. Не просто адаптация телевизионного ролика под Stories*, а создание креатива, который действительно нативно воспринимается в ленте TikTok или Instagram*.
- Гибкость и разнообразие форматов. Мемы, челленджи, обучающие видео, закадровая жизнь бренда: все это работает, если подано честно и органично.
* Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Такой подход требует от маркетинговых команд не только креативности, но и постоянной работы с метриками, быстрой адаптации и готовности к экспериментам. Но именно здесь сегодня находится точка роста бизнеса.
Резюме
Переход гигантов вроде Unilever к активной работе с соц. сетями не просто тренд, а сигнал. Мир изменился, и бизнес, который не адаптируется к этим изменениям, рискует остаться в стороне.
Если вы до сих пор рассчитываете на работающие раньше каналы и не подключаете новые, рекомендуем пересмотреть стратегию. Пользователи уже выбрали, где они проводят время и от кого готовы получать информацию. И, спойлер: это точно не баннер в метро.
Такой подход требует от маркетинговых команд не только креативности, но и постоянной работы с метриками, быстрой адаптации и готовности к экспериментам. Но именно здесь сегодня находится точка роста бизнеса.
Резюме
Переход гигантов вроде Unilever к активной работе с соц. сетями не просто тренд, а сигнал. Мир изменился, и бизнес, который не адаптируется к этим изменениям, рискует остаться в стороне.
Если вы до сих пор рассчитываете на работающие раньше каналы и не подключаете новые, рекомендуем пересмотреть стратегию. Пользователи уже выбрали, где они проводят время и от кого готовы получать информацию. И, спойлер: это точно не баннер в метро.