Привлекаем качественных потенциальных клиентов с гарантированными целевыми заявками
ПОДПИШИТЕСЬ
НА НАШУ РАССЫЛКУ
НА НАШУ РАССЫЛКУ
и получите гайд «3 актуальные стратегии продвижения в 2025 году»
В наших письмах:
- Статьи и кейсы по маркетингу
- Приглашения на вебинары
- Ежемесячный дайджест
- Другие полезные бонусы
Отправляя данную форму Вы подтверждаете свое согласие с политикой конфиденциальности
Сообщение об успешной отправке!
Почему не работает “модный” визуал — и что действительно заходит в 2025 году
Почему визуал, который еще вчера работал, сегодня не дает результата, и какие форматы действительно работают в 2025 году? Ответ — в статье.
Бренды продолжают вкладываться в идеальные съемки, глянцевый стиль и модные цветокоррекции, но вовлеченность падает, охваты не растут, а продажи не двигаются.
Вступление
Визуал всегда был ключом к первому впечатлению: красивая обложка, вкусная подача, аккуратная сетка в Instagram*. Казалось бы — это и есть формула успеха.
Но сегодня все чаще возникает ощущение: все сделали правильно — стильно, модно, профессионально, а результата нет.
Почему так происходит? Потому что в 2025-м году контент-мир работает по другим правилам. Люди устали от “глянца”, алгоритмы перестали продвигать искусственные и повторяющиеся образы, а сами пользователи ценят живой и честный контент.
Эта статья поможет вам:
1. Почему модный визуал перестал работать
Почему стильный визуал, который раньше приносил охваты и репосты, больше не вызывает интереса? Дальше разбираем с конкретными примерами и объяснениями.
Люди устали от идеальности
Идеальные ленты, фотосессии с одинаковым светом, макияжем и образом, тщательно отретушированные лица — все это вызывает визуальное “притупление”. Красиво, но безэмоционально, ничем не отличатся от других подобных фото.
Визуал всегда был ключом к первому впечатлению: красивая обложка, вкусная подача, аккуратная сетка в Instagram*. Казалось бы — это и есть формула успеха.
Но сегодня все чаще возникает ощущение: все сделали правильно — стильно, модно, профессионально, а результата нет.
Почему так происходит? Потому что в 2025-м году контент-мир работает по другим правилам. Люди устали от “глянца”, алгоритмы перестали продвигать искусственные и повторяющиеся образы, а сами пользователи ценят живой и честный контент.
Эта статья поможет вам:
- понять, почему привычный визуал теряет эффективность;
- узнать, что работает в сегодняшней контент-среде;
- и, главное, адаптировать стиль бренда под новые реалии без потери красивого вида профиля.
1. Почему модный визуал перестал работать
Почему стильный визуал, который раньше приносил охваты и репосты, больше не вызывает интереса? Дальше разбираем с конкретными примерами и объяснениями.
Люди устали от идеальности
Идеальные ленты, фотосессии с одинаковым светом, макияжем и образом, тщательно отретушированные лица — все это вызывает визуальное “притупление”. Красиво, но безэмоционально, ничем не отличатся от других подобных фото.
Пример не запоминающегося визуала. *Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Пользователь не чувствует в этом чего-то живого, и не останавливается на таких публикациях, и продолжает дальше листать ленту.
Пример: В аккаунте салона красоты Reels* с постановочной съемкой в студии набирает в среднем 3K просмотров, а случайный ролик с мастером, который шутит с клиенткой на фронталку, более 30K и десятки комментариев и репостов.
Визуальный "шум" и однообразие
Модные приемы и тренды быстро копируются и теряют силу. Пастельные цвета, одинаковые ракурсы и позы — когда все в ленте выглядит похоже и однообразно, мозг перестает выделять отдельные посты, глаз “замыливается”.
Как пример, раньше съемка кофе на мраморном фоне с мягким светом была хитом Pinterest. Сейчас такой кадр почти не работает, выглядит как очередная, шаблонная картинка из интернета, совершенно не цепляет.
Алгоритмы против “глянца”
Instagram*, TikTok и другие платформы фиксируют поведенческие метрики: сколько секунд пользователь смотрит пост, нажимает ли на описание, комментирует ли, делает ли репосты. “Идеальные” кадры не вызывают эмоций, т.е. нет вовлечения, и как итог падают охваты.
2. Что работает в 2025 году вместо глянца
Рассмотрим ниже эффективные подходы к визуалу, которые реально работают в 2025 году — с фокусом на честность, реальность, доверие и повседневную динамику.
Бэкстейдж и “живой процесс” вместо витрины
Показывайте не только результат, но и путь: упаковку, ошибки, эмоции команды, реальных людей “за кадром”. Это вызывает интерес, потому что это правда, и выглядит такой контент натурально, ведь он не постановочный.
Пользователь не чувствует в этом чего-то живого, и не останавливается на таких публикациях, и продолжает дальше листать ленту.
Пример: В аккаунте салона красоты Reels* с постановочной съемкой в студии набирает в среднем 3K просмотров, а случайный ролик с мастером, который шутит с клиенткой на фронталку, более 30K и десятки комментариев и репостов.
Визуальный "шум" и однообразие
Модные приемы и тренды быстро копируются и теряют силу. Пастельные цвета, одинаковые ракурсы и позы — когда все в ленте выглядит похоже и однообразно, мозг перестает выделять отдельные посты, глаз “замыливается”.
Как пример, раньше съемка кофе на мраморном фоне с мягким светом была хитом Pinterest. Сейчас такой кадр почти не работает, выглядит как очередная, шаблонная картинка из интернета, совершенно не цепляет.
Алгоритмы против “глянца”
Instagram*, TikTok и другие платформы фиксируют поведенческие метрики: сколько секунд пользователь смотрит пост, нажимает ли на описание, комментирует ли, делает ли репосты. “Идеальные” кадры не вызывают эмоций, т.е. нет вовлечения, и как итог падают охваты.
2. Что работает в 2025 году вместо глянца
Рассмотрим ниже эффективные подходы к визуалу, которые реально работают в 2025 году — с фокусом на честность, реальность, доверие и повседневную динамику.
Бэкстейдж и “живой процесс” вместо витрины
Показывайте не только результат, но и путь: упаковку, ошибки, эмоции команды, реальных людей “за кадром”. Это вызывает интерес, потому что это правда, и выглядит такой контент натурально, ведь он не постановочный.
*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
3. Постоянное взаимодействие с аудиторией
Не оставляли без внимания интересные публикации подписчиков: реагировали на сторис, лайкали и комментировали посты. Это усилило ощущение «живого» бренда и укрепило эмоциональную связь — бренд стал восприниматься как сообщество, а не просто витрина.
4. Челлендж с мотивацией
Предложили отмечать бренд на ежедневных тренировках. В результате — от 2 до 3 упоминаний в Stories* ежедневно от новых людей. Контент стал «живым»: одежда в действии, настоящие эмоции, реальные результаты.
3. Постоянное взаимодействие с аудиторией
Не оставляли без внимания интересные публикации подписчиков: реагировали на сторис, лайкали и комментировали посты. Это усилило ощущение «живого» бренда и укрепило эмоциональную связь — бренд стал восприниматься как сообщество, а не просто витрина.
4. Челлендж с мотивацией
Предложили отмечать бренд на ежедневных тренировках. В результате — от 2 до 3 упоминаний в Stories* ежедневно от новых людей. Контент стал «живым»: одежда в действии, настоящие эмоции, реальные результаты.
*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Пример: Бренд доставки здорового питания публикует Reels* “как собирают обеды на кухне” — с быстрым монтажом, живым голосом повара, реальными моментами. Такой ролик дает x3 к сохранениям по сравнению с идеально снятым кадрами еды.
UGC как основа доверия
User Generated Content — не просто тренд, а рабочий инструмент. Когда вы делитесь контентом клиентов, подписчики воспринимают это как социальное доказательство, и также хотят создавать такой контент, который бренд сможет запостить к себе. Пользователям нравится когда их замечают бренды, чтобы быть частью чего-то важного для них.
Форматы:
Пример: Бренд доставки здорового питания публикует Reels* “как собирают обеды на кухне” — с быстрым монтажом, живым голосом повара, реальными моментами. Такой ролик дает x3 к сохранениям по сравнению с идеально снятым кадрами еды.
UGC как основа доверия
User Generated Content — не просто тренд, а рабочий инструмент. Когда вы делитесь контентом клиентов, подписчики воспринимают это как социальное доказательство, и также хотят создавать такой контент, который бренд сможет запостить к себе. Пользователям нравится когда их замечают бренды, чтобы быть частью чего-то важного для них.
Форматы:
- отзывы в сторис;
- “распаковка” с эмоциями;
- видео без сценария;
- повседневные фото от клиентов.
*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Пример: Бренды могут публиковать 5 отзывов в видеоформате от реальных покупательниц — без сценария, с фронтальной камерой. За две недели охват органики может вырасти на 60%, количество переходов в профиль — в 2,3 раза.
Если хотите внедрить это у себя
В Hope Group мы помогаем брендам адаптировать визуальную стратегию под актуальные механики 2025 года — от аудита контента до запуска живых, вовлекающих UGC-стратегий.
Если вы чувствуете, что ваш визуал плохо работает, обращайтесь к нам — разберем, что именно “не заходит”, и предложим формат, который будет действительно работать на результат.
Подробнее о нашем подходе в этом кейсе.
Визуал с несовершенствами
Зернистость, легкий беспорядок, съемка “на ходу” — это больше не минусы. Это атмосфера. Люди чувствуют: "это не рекламный контент, а что-то реальное".
Пример: Бренды могут публиковать 5 отзывов в видеоформате от реальных покупательниц — без сценария, с фронтальной камерой. За две недели охват органики может вырасти на 60%, количество переходов в профиль — в 2,3 раза.
Если хотите внедрить это у себя
В Hope Group мы помогаем брендам адаптировать визуальную стратегию под актуальные механики 2025 года — от аудита контента до запуска живых, вовлекающих UGC-стратегий.
Если вы чувствуете, что ваш визуал плохо работает, обращайтесь к нам — разберем, что именно “не заходит”, и предложим формат, который будет действительно работать на результат.
Подробнее о нашем подходе в этом кейсе.
Визуал с несовершенствами
Зернистость, легкий беспорядок, съемка “на ходу” — это больше не минусы. Это атмосфера. Люди чувствуют: "это не рекламный контент, а что-то реальное".
*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Какие могут быть форматы, примеры:
Создайте библиотеку "честного" визуала
Попросите клиентов прислать “как есть”, снимайте сотрудников, включайте микро-инфлюенсеров в контент. Это создает ощущение близости и подлинности бренда.
Также, все еще актуален тренд “закулисья” бренда, когда вы можете показать отдельные этапы подготовки или создания контента, как это все происходит, и провести зрителя с вами по некоторым этапам
Какие могут быть форматы, примеры:
- 3 студийных поста + 1 клиентский отзыв;
- 1 Reels с backstage на 2 статичных поста;
- 1 UGC на 3 брендовых карточки.
Создайте библиотеку "честного" визуала
Попросите клиентов прислать “как есть”, снимайте сотрудников, включайте микро-инфлюенсеров в контент. Это создает ощущение близости и подлинности бренда.
Также, все еще актуален тренд “закулисья” бренда, когда вы можете показать отдельные этапы подготовки или создания контента, как это все происходит, и провести зрителя с вами по некоторым этапам
*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Не бойтесь спонтанности
Пробуйте сторис и Reels*, снятые на ходу. Делитесь тем, что происходит прямо сейчас. Чем меньше постановки — тем больше внимания.
Пример: Кофейня в сторис публикует момент: “кофе пролился, клиент засмеялся, бариста шутит”. 15-секундный эпизод с текстом “не каждый день гладкий, но мы стараемся” — сотни реакций, десятки репостов.
Заключение
Модный визуал — это красиво, но уже не эффективно. В 2025 году контент работает, только если вызывает эмоцию. Не “вау, как стильно”, а “мне это знакомо”, “жиза”, “я им верю”, “это про меня”.
Ваш визуал должен не продавать продукт, а вызывать чувство. Ниже составили для вас небольшой чек-лист, чтобы проверить себя:
Чек-лист: готов ли ваш бренд к новому визуальному мышлению?
Не бойтесь спонтанности
Пробуйте сторис и Reels*, снятые на ходу. Делитесь тем, что происходит прямо сейчас. Чем меньше постановки — тем больше внимания.
Пример: Кофейня в сторис публикует момент: “кофе пролился, клиент засмеялся, бариста шутит”. 15-секундный эпизод с текстом “не каждый день гладкий, но мы стараемся” — сотни реакций, десятки репостов.
Заключение
Модный визуал — это красиво, но уже не эффективно. В 2025 году контент работает, только если вызывает эмоцию. Не “вау, как стильно”, а “мне это знакомо”, “жиза”, “я им верю”, “это про меня”.
Ваш визуал должен не продавать продукт, а вызывать чувство. Ниже составили для вас небольшой чек-лист, чтобы проверить себя:
Чек-лист: готов ли ваш бренд к новому визуальному мышлению?
- Есть ли у вас живой визуал, снятый “изнутри”?
- Публикуете ли вы UGC — и поощряете ли клиентов делиться им?
- Чередуется ли у вас бренд-контент с нативным и “неидеальным”?
- Есть ли в команде человек, ответственный за сбор и анализ визуального контента?
- Отражает ли ваш контент реальность вашей аудитории, или только идеальную картинку?