Люксовые бренды всегда играли на эмоциях и желаниях. Они создают не просто товар, а целый мир, в который хочется погрузиться. Умение вызвать нужные чувства – вот что отличает их от всех остальных.
Эмоциональная ассоциация в рекламе
Люксовые бренды не стремятся ассоциироваться с доступностью, позитивом или дружелюбием. В отличие от массовых брендов, которые создают образ счастья и легкости, люксовые бренды пропагандируют эксклюзивность, превосходство и независимость. Они избегают прямых призывов к покупкам, что делает их продукцию более желанной и загадочной.