Привлекаем качественных потенциальных клиентов с гарантированными целевыми заявками
ПОДПИШИТЕСЬ
НА НАШУ РАССЫЛКУ
НА НАШУ РАССЫЛКУ
и получите гайд «3 актуальные стратегии продвижения в 2025 году»
В наших письмах:
- Статьи и кейсы по маркетингу
- Приглашения на вебинары
- Ежемесячный дайджест
- Другие полезные бонусы
Отправляя данную форму Вы подтверждаете свое согласие с политикой конфиденциальности
Сообщение об успешной отправке!
Привычная реклама у блогеров больше не работает.
Что использовать вместо нее?
В статье о том, почему старые подходы неэффективны, какие форматы работают в 2025 году и как строить кампании с реальным результатом.
Раньше блогерская реклама давала эффект сразу — сегодня она все чаще не работает. Аудитория устала, бюджеты сгорают, бренды теряют доверие.
*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
На одной из консультаций клиент рассказал, как потратил 600 тысяч рублей на блогера, а получил продаж всего на 150 тысяч. Это уже не исключение, а скорее правило. Почему так происходит? Разберемся далее.
Что не работает: ошибки старого подхода
Мы видим, что многие предприниматели и маркетологи до сих пор используют устаревшие форматы:
На одной из консультаций клиент рассказал, как потратил 600 тысяч рублей на блогера, а получил продаж всего на 150 тысяч. Это уже не исключение, а скорее правило. Почему так происходит? Разберемся далее.
Что не работает: ошибки старого подхода
Мы видим, что многие предприниматели и маркетологи до сих пор используют устаревшие форматы:
- обзор продукта в сторис без сюжета;
- одноразовое упоминание товара в ролике;
- ставка на «лояльную» аудиторию блогера;
- запуск рекламы только в историях.
*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Еще одна ошибка — отсутствие продуманного сюжета. В большинстве интеграций продукт просто «впихнули» в ролик: показали банку, сказали пару фраз, и на этом все. Так больше не работает. Люди ждут личные истории, эмоций, решений своих проблем. Продукт должен стать частью этой истории, а не инородным телом.
Что работает: формат эффективной интеграции
В агентстве мы протестировали и выявили формат интеграций, который действительно «заходит»:
Еще одна ошибка — отсутствие продуманного сюжета. В большинстве интеграций продукт просто «впихнули» в ролик: показали банку, сказали пару фраз, и на этом все. Так больше не работает. Люди ждут личные истории, эмоций, решений своих проблем. Продукт должен стать частью этой истории, а не инородным телом.
Что работает: формат эффективной интеграции
В агентстве мы протестировали и выявили формат интеграций, который действительно «заходит»:
- Три хука, а не один. Один зацеп уже не удерживает внимание. В ролике должны быть три уровня: словесный, визуальный и смысловой хук. Они работают как ступеньки: каждый удерживает зрителя и ведет дальше.
- История с контекстом. Это не просто обзор, а сюжет, в который органично вплетен продукт. Например, вместо сухой распаковки — ролик «до/после» с реальным результатом или решение проблемы героя. Продукт — это не герой, а инструмент, который помогает.
- Многократное использование продукта в кадре. Недостаточно просто мелькнуть упаковкой. Продукт должен быть в действии: в нескольких сценах, в разных контекстах. Так он становится полноценной частью ролика, а не просто рекламной вставкой.
*Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Такой контент не только удерживает внимание, но и получает органический охват, так как его реально смотрят и пересылают. А значит — больше просмотров, продаж и заявок без дополнительного бюджета.
Резюме
Что важно помнить? Сегодняшний пользователь стал умнее. Он легко считывает, где реклама сделана на отвали, а где действительно полезный и интересный контент. Просто полагаться на опыт блогера или надеяться на «верность» аудитории уже недостаточно.
Если вы хотите, чтобы реклама у блогеров работала, подойдите к ней как к полноценному продакшену. Напишите сценарий, продумайте сюжет, встроите продукт в реальную историю. И тогда реклама перестанет быть просто расходом — и снова станет инвестицией.
Такой контент не только удерживает внимание, но и получает органический охват, так как его реально смотрят и пересылают. А значит — больше просмотров, продаж и заявок без дополнительного бюджета.
Резюме
Что важно помнить? Сегодняшний пользователь стал умнее. Он легко считывает, где реклама сделана на отвали, а где действительно полезный и интересный контент. Просто полагаться на опыт блогера или надеяться на «верность» аудитории уже недостаточно.
Если вы хотите, чтобы реклама у блогеров работала, подойдите к ней как к полноценному продакшену. Напишите сценарий, продумайте сюжет, встроите продукт в реальную историю. И тогда реклама перестанет быть просто расходом — и снова станет инвестицией.