Продвижение магазина нижнего белья в Вконтакте

Вконтакте — это не просто площадка для общения с друзьями. Это огромный рынок, где можно найти всё — от светильников с дизайном в стиле 90-х до эффектного нижнего белья.

Главная задача для продвижения магазина нижнего белья в ВК — не просто продать белье, а создать сообщество, куда пользователи будут заходить ежедневно. В свою группу можно выкладывать новые акции и рассказывать о распродажах, чтобы подталкивать клиентов к покупкам и находить новых покупателей.

Как настроить эффективный таргет в ВК для магазина нижнего белья? Расскажем в этой статье.

Увеличение продаж нижнего белья через ВК
Мы разберем настройки таргетинга в ВК, но в следующей главе. Давайте рассмотрим другие методы, которые способны привести вам клиентов.

К тому же, если таргетированные объявления будут вести в ваше сообщество, то его наполнение будет иметь огромное значение для совершения покупки.

Визуал
Начните с фото. Организуйте профессиональные фотосессии с моделями, которые идеально подойдут вашей целевой аудитории. Может, вы производите белье формата plus size? Тогда будет разумно найти подходящую по фигуре модель. Фотографируйте детали и текстуры ткани, чтобы покупатели могли оценить качество вашего товара.

Фон тоже важен. Например, для романтичного стиля подойдут пастельные тона и мягкие текстуры, а для более смелого и современного — минимализм и яркие акценты.

Покажите, как нижнее белье выглядит в реальных ситуациях — например, когда модель занимается спортом, отдыхает дома или выходит на свидание. Это поможет гостям страницы визуализировать, где и как они наденут ваше белье.

Также добавьте короткие видео, в которых продемонстрируете стилизацию белья с одеждой или предоставите советы по уходу.

Контент
Подбирайте контент в соответствии с сезоном и праздниками. Например, к Дню Святого Валентина можно делать посты, сфокусированные на романтических комплектах, а летом — на легком и удобном белье для отдыха.

Для публикаций можно использовать эти темы:

1. Модные тенденции
Заголовок: "Топ-5 трендов в нижнем белье на этот сезон!"

Обзор актуальных трендов или комбинаций текстур (например, кружево и хлопок). Можно рассмотреть универсальные модели (например, бралетты) или стили, вдохновленные ретро. Лучше всего будет сопроводить текст интересными изображениями моделей с этими трендами.

2. Советы по выбору
Заголовок: "Как выбрать идеальное нижнее белье для своей фигуры?"

Подробное руководство с советами для разных типов фигуры: «Для фигуры типа песочные часы выбирайте модели с поддержкой бюста, для прямоугольной фигуры — добавьте объем с помощью пуш-апа или кружевных деталей, а для фигуры типа груши подойдут модели с широкими бретелями и минималистичным нижним краем». Добавьте таблицу размеров и советы по определению правильного размера.

3. Уход за нижним бельем
Заголовок: "5 секретов, как продлить жизнь вашему нижнему белью"

Рекомендации по стирке и хранению: 1) стирка в холодной воде, 2) ручная стирка для деликатных тканей, 3) использование специального мыла для белья, 4) сушка на воздухе (избегайте сушилки), 5) хранение в органайзерах, чтобы избежать деформации.

Эффектные фотографии и наглядные примеры будут не лишними.

4. История нижнего белья
Заголовок: "Как менялось нижнее белье за 100 лет"

Инфографика или временная линия, показывающая эволюцию нижнего белья с конца 19 века до наших дней. Описание ключевых моментов: отказ от корсетов в 1920-х, популяризация "бикини" в 1940-х, и сегодняшняя мода, которая отдает предпочтение удобству. Картинки исторических моделей добавят наглядности.

Инфлюенсеры
Вы можете сотрудничать с фэшн-блогерами, стилистами, мамами (если у вас есть линия для мам) или кем-то, кто активно делится своим стилем жизни и модными находками. Для продвижения магазина нижнего белья в Вконтакте можно работать как с крупными, так и микро-блоггерами. Группы, у которых менее 5000 подписчиков, часто имеют более высокую вовлеченность.

Форматы сотрудничества отличаются. Например, стандартные посты: блогер может сделать рекомендацию вашего магазина, показывая, как он носит ваши вещи. Фотографии должны быть стильными и приближенными к образу жизни ваших целевых клиентов. Или сделать распаковку: такой контент привлекает внимание и демонстрирует вашу одежду в реальной жизни.

Платой за рекламу могут быть не только деньги — попробуйте договориться на бартер, особенно если у блогера небольшая аудитория.

Таргетированная реклама нижнего белья ВК
Как добиться увеличения продаж нижнего белья через ВК с помощью таргета? Давайте рассмотрим интересный кейс продвижения магазина женского белья из Интернета.

Перед агентством стояла задача: повысить узнаваемость и набрать базу подписчиков для бутика нижнего белья. Требовалось пройти проверку от платформы для запуска рекламной кампании, настроить постоянный поток клиентов и воронку продаж.

Сразу же поменяли дизайн упаковки и интегрировали на страницу функциональные виджеты.

Сегментирование покупателей просто: взяли клиентов конкурентов, добавили к ним ключевые фразы на покупку белья, а также сделали рекламу на женщин в возрасте 27-45 лет (из того же города, откуда сам бутик)

Лучшие результаты принесла широкая аудитория

при бюджете в 100 000 средний клик обошелся чуть больше 8 рублей

Запустить таргетированную рекламу нижнего белья ВК, вернее пройти проверку, может быть непросто

Чтобы обойти блокировку, попробуйте следующее:

• Избегать эротических терминов и фраз из запрещенного списка площадки
• Запустить 15 разных объявлений с комбинацией текста и подходящих изображений
• Выбрать полузакрытые позиции или сочетание сдержанных и более смелых фотографий

пример удачной рекламы

Для повышения конверсии в контент сообщества добавили розыгрыши и live-эфиры, где потенциальные покупатели могли пообщаться с владелицей бутика лично. Основным оффером стал “Подбор Белья под любой запрос и размеры”: клиенты могли
получить дизайнерские советы все от той же владелицы магазина.

Последним шагом стал догрев теплой аудитории с помощью ретаргетинга, где внимание было на главном оффере, а также расширение аудитории Look a Like.

Что с результатами? Почти 2000 новых подписчиков за последние пол года, больше 180 посещений группы в день от уникальных пользователей и более 55000 просмотров страницы.

Продвижение магазина нижнего белья в Вконтакте — не такой простой процесс, как можно подумать по этой статье. Правильные настройки интересов и аудитории могут значительно повысить эффективность рекламы, а неправильно настроенный бюджет сделает из компании банкрота за несколько месяцев..

Доверьтесь профессионалам — рекламное агентство HOPE GROUP поможет в продвижении сайта нижнего белья в ВК. Работаем на цель по достижению ключевых показателей эффективности рекламы ROI и ROMI от 300%.

Ознакомиться с нашими кейсами и оставить заявку на услугу можно на нашем сайте.