Реклама бренда — это не просто базовое описание достоинств продукта. Времена когда этого было достаточно для сбыта товара прошли. Теперь же, реклама является частью маркетинговой стратегии, направленной на создание долгосрочной эмоциональной связи между брендом и потенциальными клиентами.
Кроме этого, свою эффективность показывает интернет-реклама. Ее показатели эффективности легко отследить, и она способна охватить большую аудиторию, чем баннер на улице. В этой статье расскажем, почему реклама в продвижении бренда играет ключевую роль, нужна ли брендам контекстная реклама и как правильно выстраивать продвижение нового бренда на рынке.
Реклама в продвижении бренда: цели и задачиКоманда Hope Group считает, что главной целью любой рекламы является увеличение прибыли. О бренде узнает большое количество людей, растут продажи и, соответственно, выручка.
Однако, перед запуском рекламы нового бренда стоит выделить несколько подцелей:
- Повышение узнаваемости. Реклама влияет на узнаваемость бренда положительно. Если быть последовательным в подключении контекстной рекламы и настройки таргета в соцсетях, то бренд начнут узнавать. Если же добавить к каналам продвижения инфлюенс-маркетинг, то аудитория блогеров будет еще и доверять бренду.
- Стимулирование продаж. Эффективная реклама с конкурентным УТП будет положительно влиять на решение о покупке.
- Повышение вовлеченности потребителей. Компании пытаются вовлечь аудиторию во всякие интерактивы, используют тренды при создании контента — то есть делают все, чтобы клиент был лоялен к бренду и покупал продукцию на протяжении многих лет.
- Формирование репутации. На основе вовлеченности клиентов строится репутация бренда. Люди рассказывают о своем положительном опыте взаимодействия с брендом, сообщая об этом другим. Если у бренда хорошая репутация, то клиент будет готов приобрести продукт по любой цене.
Нужна ли брендам контекстная рекламаРеклама и продвижение бренда в интернете у многих ассоциируется с контекстной рекламой — способом продвижения через поисковые системы Google и Яндекс. Контекстная реклама вплетена практически в любую маркетинговую стратегию продвижения.