Реклама в Telegram Ads: полное руководство по настройке и запуску рекламных кампаний

Telegram Ads - это рекламная платформа от создателей Telegram, которая отвечает за размещение рекламных объявлений в мессенджере. Процедура публикации выглядит совсем просто:

1. В своем онлайн-кабинете в Telegram Ads укажите название организации и введите текст публикации
2. Укажите бюджет рекламной компании. Рекламы в Telegram Ads оплачивается по схеме CPM (стоимость за тысячу показов), а рекламодатели участвуют в своеобразном онлайн-аукционе, где побеждает тот, кто предлагает наивысшую ставку за объявление.
3. Настройте таргетированную рекламу по данным, которые предложит вам сервис.

Текст рекламного объявления не должен превышать 160 знаков, фото или видео недопустимы. Да, продать за одно объявление не получится, поэтому старайтесь подтолкнуть подписчика к переходу на канал.

Можно использовать эмодзи и вставлять в объявление ссылки на сайт или канал. Сам креатив будет отображаться внизу страницы - специально для того, чтобы подписчик канала точно обратил на него внимание.

Все объявления перед публикацией проходят модерацию. Вот некоторые правила, которые руководство площадки установило для рекламодателей :

1. Недопустимо использование ненормативной лексики, оскорблений и грубости
2. Между словами объявления должен быть пробел, заглавные буквы использовать только к месту
3. Допускается добавление только одного эмодзи, но это на 20% увеличивает стоимость показа
4. Выделить какую-то конкретную часть аудитории не получится - например, использовать в объявлении или описании рекламируемого канала «Канал для мужчин»

Есть еще несколько особенностей, которые следует учитывать при запуске рекламы в Телеграм через официальную платформу:

1. Объявление увидят только в группах от 1000 подписчиков. К тому же, его не увидят пользователи Telegram Premium
2. Для запуска рекламы в Telegram Ads требуется 2 миллиона евро - один миллион на рекламу и второй в качестве депозита. Для возвращения депозита необходимо в течение следующего года потратить на рекламу как минимум еще 10 миллионов евро. Через посредников можно начать с бюджета в 1.500 евро.
3. Все рекламные объявления отмечаются значком “Реклама”Виды рекламы в Телеграм Платформа Telegram Ads появилась в 2021 году. Но неофициальная реклама, которую ещё называют “посевы”, была в мессенджере гораздо раньше.

Это когда рекламодатель идёт со своим рекламным предложением прямо к владельцу канала. С ним вы и обговариваете все условия сотрудничества - количество постов, формат контента и стоимость размещения. Цену определяют владельцы ресурса - обычно она зависит от количества подписчиков и просмотра на постах.

Приводим алгоритм, который поможет найти каналы для сотрудничества :

1. Просмотрите статистику по подписчикам в специальных сервисах : например, Telemetr или TGStat.

2. Свяжитесь с владельцем канала и узнайте всю необходимую информацию : цену и время нахождения поста в ленте канала
3.Займите рекламное место, выбрав время публикации поста
4.Согласуйте с администратором текст публикации

Здесь главное - не купить рекламу у канала с накрученным подписчиками или ботами. Конечно, сервисы и сами отмечают каналы с накруткой, но никогда не будет лишним проверить самостоятельно.

Приведем несколько признаков, по которым вы сможете определить каналы с накрученной аудиторией :

1. Если от канала почти не отписываются - это первый признак накрутки
2.Такие каналы продают рекламу по стоимости, значительно ниже рыночной - на 25-35% дешевле.
3.Канал покупает рекламу у странных групп - они или вообще не публикуют контент, либо также обвиняются в накрутке
4.Крупный приток аудитории из подозрительных групп

Точно такие же отличительные знаки есть и у честных каналов :
1.Постоянно растущее среднее число просмотров публикации.
2.Канал закупает рекламу и прикладывает усилия для того, чтобы привлечь больше аудитории и удержать её
3.Обратите внимание на цитируемость - это когда другие каналы репостят контент того, который вы оцениваете
4.Просмотрите комментарии, обратите внимание на модерацию канала и качество его контента

Итак, канал для рекламы выбран. Остается последнее - написать сильный текст, который принесет нужный для бизнеса результат. Для всех он более или менее одинаков - найти новых клиентов и повысить продажи. Здесь собрали несколько советов по написанию сильного рекламного объявления : 1.Яркий заголовок

Заинтересуйте подписчиков провокационным заголовком или сразу расскажи о пользе вашего продукта или услуги. Провокация подойдет для повышения узнаваемости, второй способ - непосредственно для продажи

2.Минимум два призыва к действию
Вставьте ссылку на аккаунт или сайт в начало и конец текста. И не используйте большие текста - оптимальным будет объявление до 850 символов.

3.Поработайте над визуалом
Картинка привлекает внимание и помогает донести смысл текстового сообщения. Тут есть один совет для всех - не дублируйте на картинке слова заголовка рекламного объявления.

4.Обсудите время размещения
Оптимальные временные рамки для поста в ленте - от 3 до 7 часов. Наибольший охват объявление получит за первые часы размещения, поэтому договариваться о «вечном» размещении не всегда имеет смысл.

Преимущества и недостатки рекламы в Telegram Ads

Плюсы рекламы в Telegram Ads:

Точный анализ
Не требуется проводить постоянный анализ данных на каналах, как принято при заказе рекламы через администратора. Подобранные каналы могут быть длительное время использованы для проведения рекламной кампании.

Экономия времени
Реклама размещается автоматически в открытых каналах с более чем тысячью подписчиков, без необходимости согласования с владельцами. Это позволяет избежать лишних переговоров и ускоряет развертывание рекламных кампаний.

Реклама у конкурентов
Сервис дает возможность продвигать свой продукт даже на площадках, где обычно не принимаются рекламные материалы или их размещение стоит больших денег.

Функция тестирования
Настройка рекламы Telegram позволяет экспериментировать на небольших бюджетах, что уменьшает финансовые риски и помогает оптимизировать рекламные кампании перед их расширением.

Минусы рекламы в Telegram Ads

Баннерная слепота
Клиенты могут неосознанно пропускать или специально игнорировать рекламные материалы. Частичное решение данной проблемы представляет нативная реклама, которая смешивается с контентом автора и даёт подписчикам информацию о товаре или услуге.

Нет поиска по услугам
В мессенджере нельзя просматривать записи по конкретному запросу. Поэтому Телеграмм не подходит для продвижения продукции, на которую может возникнуть случайный спрос - допустим, работа сантехника.

Порог входа
2 миллиона евро - зачастую неподъемная сумма для малого бизнеса. Здесь помогают сервисы, которые требуют рекламный бюджет всего от 1.5 тысячи евро

Какому бизнесу подойдет реклама в Телеграм

Telegram Ads — оптимальный сервис для усиления вашего маркетинга и продвижения различных видов услуг. Продвижение на платформе подойдёт практически любому бизнесу :

Интернет-магазины
Онлайн-бизнес может нацеливать свои рекламные объявления на точную аудиторию и повысить продажи. Например, магазины с модной одеждой могут показывать целевые объявления молодежи в возрасте 18-25 лет.

Развлекательные проекты и мероприятия
Организаторы музыкального фестиваля могут запустить рекламную кампанию, направленную на фанатов определённого жанра. Здесь также помогает настройка по географическому положению

Образование и онлайн-курсы
Платформы для онлайн-обучения и частные школы могут рекламировать свои курсы и мастер-классы. Пример – школы программирования могут показывать свои объявления молодым специалистам и студентам, заинтересованным в IT.

Бьюти-индустрия
Парикмахерские, салоны красоты, косметические бренды могут делиться с пользователями своими специальными предложениями, акциями и новинками. Например, человека может привлечь ссылка на покупку со скидкой.

Кейс продвижения через Telegram Ads
Мы продвигали стоматологию из Москвы с целевой аудиторией 35-60 лет. Узнать подробнее об этапах работы можете в наших кейсах, здесь же приведем сделанные нами выводы :
1.Постоянно ищите новые каналы. Для Telegram Ads характерно то, что аудитория может перегорать в самое короткое время. Ищите новые каналы не переставая, чтобы не простаивать просто так.
2.Проводите тесты. Одного варианта рекламного текста может быть мало. Проводите тесты и указывайте время действия скидок.
3.Оптимизируйте и улучшайте. Оптимизируйте запуски, которые не достигли высокого CTRНепрерывное тестирование и оптимизация обязательно приведёт вашу рекламную кампанию к успеху.

Сколько стоит реклама в Телеграм
Стоимость рекламы в Телеграм зависит от того, каким способом её запускать - через Telegram Ads, биржи или напрямую. Рассмотрим все три способа :

Telegram Ads
Мы уже говорили в начале статьи, что порог входа на Telegram Ads высокий - для запуска рекламы нужно от 2 миллиона евро. Минимальная стоимость 1000 показов здесь - 2 евро. Чем больше будет ставка, тем выше приоритет вашего креатива и его шанс на попадание в целевые каналы.

Биржа

Эти онлайн-платформы объединяют сотни или даже тысячи каналов, с которыми можно сотрудничать для размещения постов. Это почти как заказ рекламы у блогеров, но без прямого взаимодействия с администраторами каналов - вам не нужно искать контакты владельцев канала

Принцип работы прост : вы выбираете один из доступных каналов, оплачиваете размещение по фиксированной цене и договариваетесь на публикацию. Порог входа здесь - от 1.500 евро рекламного бюджета

Напрямую

Здесь стартовый бюджет зависит от Вас. У каждого канала стоимость рекламы отличается, узнать её и статистику канала можно в специальных сервисах.

По данным Telega.in, на запуск рекламы хватит даже 100 рублей. Но здесь нужно понимать, что большие результаты реклама в таких группах вряд ли принесёт.

А вот расценки в топовых каналах. Пусть цифры вас не пугают - реклама в крупных каналах, зачастую, полностью окупается.

Как настроить и запустить рекламу

Через официальную биржу

1.Войдите в Telegram Ads по номеру телефона

2.Выберите организацию и создайте новое рекламное объявление (Create a new ad)

3.После этого появится это окно. Начинаем заполнять с левого верхнего угла.

4.Укажите название, которое будет видно только вам. Сделайте его максимально понятным - для своего же удобства

5.Добавьте текст объявления. Напомним правила - до 160 знаков, без личных обращений и только с одним эмоджи.

6.Прикрепите ссылку на ваш интернет-ресурс, общедоступный telegram-канал или на личные страницы и корпоративные аккаунты

7.Выберите стоимость за тысячу показов. Здесь же вы можете лимитировать число просмотров для одного пользователя в течение одного дня - всего до четырех раз

8.Установите начальный бюджет рекламной кампании и ограничьте траты на рекламу за сутки

9.Настройте автозапуск (слева на картинке) или ручной запуск (справа на картинке). При запуске вручную вы сможете контролировать не только время завершения работы, но и время её начала.

10.Пункт Ad Schedule позволяет сформировать расписание показов - здесь вы можете настроить график работы объявления

Таргетинг Telegram Ads

После этого необходимо настроить таргетинг. В telegram таргетированная реклама делится на 2 группы : пользователи (Target Users) и каналы (Target Channels). Начнём с таргетинга для пользователей

1. Геолокация

Выберите страну и город для таргетинга. Рекламные сообщения будут показаны людям, у которых IP-адрес соответствует указанному местоположению

2. Язык пользователя

Определяет язык интерфейса Telegram на телефоне или компьютере пользователя

3. Интересы аудитории

Интересы пользователя определяются по каналам, на которые он подписан. Например, человек следит за каналами из сферы Cryptocurrencies (категория определяется автоматически). Выбрав эту тематику, вы покажете свои объявления именно этой аудитории

4.Подписчики каналов

Показывайте свою рекламу аудитории определенных каналов

5.Устройства

Выберите из списка операционную систему, компьютерную версию или все варианты

6.Исключения

Не показывайте свои объявления подписчикам конкретных каналов и незаинтересованной аудитории, включив их в список исключений

Таргетинг на каналы настраивается почти также. Выберите кнопку Target Channels в правом верхнем углу экрана, чтобы начать настройку. Внимание : данные, которые вы ввели до этого, будут стёрты.

1.Язык и интересы подписчиков канала

В этом разделе вы определяете язык, на котором размещается материал в рекламном канале. С тематикой блога принцип такой же, как при таргетинге для пользователей.

2.Целевые каналы

Введите сюда адреса каналов, ориентированных на вашу целевую аудиторию - количество не должно превышать 100.

3.Исключения

Вы можете определить каналы либо тематики, аудитория которых не будет видеть вашу рекламу.

После настройки таргетинга объявление готово к публикации. Выкладывайте, следите за аналитикой и оптимизируйте свои маркетинговые усилия

Через яндекс директ

Рекламировать свои услуги в Телеграм можно и с помощью Яндекс.директа. У этой платформы есть свои плюсы - например, рекламу видят даже пользователи с подпиской на Telegram Premium. Ниже приведем подробный гайд по запуску рекламы в Телеграм через этот сервис :

1.Добавьте компанию и в режиме эксперта перейдите на вкладку “Конверсии, продажи и трафик”

2.Добавьте ссылку на продвигаемый сайт и выберите “Телеграм-каналы” в списке ниже

3.Установите бюджет и выберите время действия рекламной кампании

4. Определите среди какой аудитории будет показываться ваша реклама с помощью таргетинга по местоположению и интересам.

5. В Яндекс.директ текст рекламы можно сделать в любом формате - жирный, курсив и т.д. А объём в 764 символа позволяет составить сильное рекламное объявление

6. Добавьте видео и картинки легче 10 мб

7.Сервис может автоматически подобрать текст на кнопку, но лучше выбрать его самостоятельно

Вот и всё! Теперь вы сможете запустить рекламу в Телеграм несколькими способами и постараться настроить её максимально эффективно. Но для уверенности в результате лучше довериться профессионалам.

Рекламное digital-агентство Hope Group поможет вашему бизнесу обрести популярность в Телеграм и увеличить продажи с помощью этой платформы.