SMM-тренды 2025 года: заголовок не для кликбейта, а разбираем, что же нам принес и несет на себе этот SMM-год

Следить за трендами в сетях уже стало повседневной задачей SMM-специалиста, ведь отслеживая их и успевая адаптировать под себя, можно получать на публикуемом контенте большие охваты, вовлеченность аудитории, лайки, подписки и конечно же, клиентов. В этой статье поделимся SMM-трендами, которые по нашим прогнозам будут востребованны в 2025 году.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Усиленная персонализация
Данный тренд популярен и сейчас, но в 2025 он продолжит набирать свои обороты. Суть в том, что контент в сетях все больше нацеливается на привлечение внимания и удержание внимания аудитории, и задача таких публикаций — это точное попадание в потребности аудитории. Это вновь напоминает о важности тщательного изучения ЦА бренда. И конечно, огромным плюсом приходится то, что такой контент чаще залетает в ТОПы, алгоритмы его охотнее продвигают, если видят как аудитория реагирует на подобный привлекательный контент.

Чтобы успевать за таким трендом важно развивать насмотреность, а именно, рассматривать как работают с персонализацией блоги конкурентов, и успевать внедрять их в работу еще до того, как тренд уже повторил каждый.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Короткие видео
Внимание аудитории сейчас сложнее получить, если публикуемые видео длинного формата. Сейчас эра “коротких видео”, в которое важно успеть поместить всю необходимую и полезную информацию, и при этом, удержать внимание. Нынешнему поколению “зумеров” нравится затрачивать минимум усилий и времени на те или иные задачи, поэтому видео которые сосредотачиваются на главном в течение нескольких секунд лучше “залетают”, ведь пользователи не успевают заскучать, особенно если видео динамичное.

Коллаборации в контенте
Этим трендом можно достигнуть сразу несколько целей: развлекательный контент привлекающий аудиторию и увеличение охватов. Смысл в том, чтобы создавать совместный контент с блогером или другим брендом, для взаимного обмена аудиторией и повышения узнаваемости и лояльности. НО, здесь крайне важна креативная подача.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Участие ИИ в создании контента
Использование контента созданного нейросетями все активнее набирает обороты, и большинство находит этот способ удобным из-за экономии времени, ресурсов и возможности добиться оригинальной картинки, которая целиком будет совпадать имеющимся требованиям.
С помощью ИИ можно сделать фото, видео, музыку и это расширяет возможности в создании разнообразного контента, с минимальными затратами. Но с искусственным контентом лучше не перебарщивать. Когда пользователи слишком часто видят искусственно созданный контент, ассоциируют его с неискренними эмоциями, как к чему-то созданному “без души” и стараний.
Важно найти в контенте созданным ИИ ту самую золотую середину, которая будет выручать в те моменты, когда нужно передать сложные эмоции или ситуации.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Лидирование карманных блогеров для сотрудничества
Микро-инфлюенсеры все больше становятся популярными для выгодного сотрудничества с брендами. Помимо того, что данное сотрудничество более выгодное, и может иметь бартерные условия, так оно и срабатывает эффективнее, и попасть в конкретную нишу проще, а значит и привлечь потенциальных клиентов легче.
Сотрудничество с карманными блогерами уже признана эффективной по многим причинам, одна из которых — бОльшее доверие аудитории и увеличение лояльности. Аудитория у микро-блогов более лояльная, и склонна доверять тому, что советует их лидер мнений. Но это не значит, что блогер будет “впаривать” своей аудитории различных хлам, он подберет именно то, что по его мнению зацепит аудиторию и заинтересует ее, если ей близок рекламируемый продукт. Помимо этого, микро-блогеры могут успешно создавать креативный контент самостоятельно либо по конкретным референсам.

В своих кейсах мы не раз подтверждали, что сотрудничая даже с небольшими блогами, можно получить успешный результат. И вот немного об одном из них:

В октябре 2024 к нам обратился бренд спортивно-базовой женской и мужской одежды с целью увеличения охватов и роста узнаваемости. Нами была предложена услуга работы с креативными авторами, которая как раз направлена на получение высоких охватов и частое мелькание бренда в нельзяграме*.

Цели были следующие:
1. Размещение у 10 авторов, каждый из который снимает по 6-10 вирусных роликов. Соответственно, получение 60-100 единиц контента.
2. Цель по охватам — не менее 505 000 чел. Это нижний порог, который гарантированно должен был набраться.
3. Стоимость просмотра — не более 0,27 руб./просмотр

Был проведен тщательный процесс отбора авторов и их статистики, анализ видео попадающих в ТОП в тот момент и подбор трендовых рефереснов.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Результаты работы получили такие:

• Выложили 85 роликов;
• Получили охват 1 323 579 человек, что в 2,6 раз выше плана;
• Стоимость просмотра — 11 копеек, что намного ниже разовых интеграций у блогеров (в среднем просмотр у блогера стоит 1-2 руб.).

Чтобы лучше ознакомиться с кейсом и детальнее изучить этапы нашей работы, переходите на полную статью.

Качественный сторителлинг
Формат сторителлинга прочно закрепился в контенте, поэтому в 2025 году без него не обойтись. Но не думайте что его не нужно совершенствовать.
Аудиторию все больше начинает цеплять искренний контент, который сближает с брендом, раскрывает его философию и миссию, проводит “за кулисы” своего мира. Обычно это видео формат или истории, где крайне важна визуальная часть, отражающая, к примеру, то, с каким трудом и заботой создается продукт бренда, как учитывается каждая мелочь и как детально прорабатывается коллекция, как ведется работа над ошибками и т.д.

На Западе уже набирает популярность формат видео на YouTube, где ролики посвящены “закулисью” бренда, и полностью погружают в различные организационные моменты, будто проводя экскурсию своим преданным клиентам.

Интервью и брендовые-подкасты также обратят на себя внимание потенциальных клиентов, поскольку могут так показать свою экспертность.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Привлечение поколения Альфа
Постепенно бренды начинают обращать внимание на подрастающее платежеспособное поколения Альфа, и подстраивать контент под их интересы, чтобы захватить и удержать внимание.
P.S. Поколение Альфа — это люди родившиеся прим. после 2010 года.
Это поколение молодых блогеров, которые уже могут генерировать уникальный контент, и с которыми уже можно сотрудничать, чтобы выстраивать связь с подрастающей аудиторией. Конечно, такие интеграции подойдут не для всех ниш и продуктов, важно тщательно анализировать ЦА перед сотрудничеством.

Интеграция трендов
Чтобы быть в курсе происходящих трендов логично что их нужно отслеживать. Для упрощения этой задачи помогает трендвотчинг — это стратегический инструмент, позволяющий через определенные ресурсы отслеживать тренды для дальнейшей интеграции в собственный контент. Это эффективно для того чтобы увеличивать лояльность аудитории, оставаться востребованными на рынке, и иметь устойчивое положение среди конкурентов.

Важно определить источник информации для трендвотчинга, и вот, к примеру, парочка из них: РБК Тренды, Google Trends, Data Insight (tg-канал) и другие инструменты.
Благодаря трендвотчингу возможно своевременно предсказать изменения в трендах и предпочтениях аудитории, создавать конкурентные преимущества и подстраивать ассортимент под потребности в соответствии трендам.

Выводы
Тренды в сетях очень быстро меняются, и важно отслеживать их и внедрять в свой контент, чтобы получать большие охваты и привлекать новую аудиторию. Мы перечислили несколько трендов этого года, которые еще набирают популярность или уже стабильно популярны, важно адаптироваться под новые инструменты, чтобы успешно выстраивать свою SMM-стратегию.