Таргетинг интернет-магазина в ВК

ВКонтакте уже давно не просто социальная сеть, а еще одна платформа для рекламы вашей компании. Каждый день миллионы людей открывают приложение, чтобы написать друзьям или узнать последние новости, поэтому таргетинг вашего интернет-магазина в ВК может быть по-настоящему эффективным.

Таргетинг для магазина ВКонтакте
Перед настройкой таргета ВКонтакте нужно узнать больше об особенностях платформы. Давайте разберемся, какие правила действуют на площадке и что нужно сделать перед запуском своей кампании.

1. Широкие возможности для таргетинга

Первое, за что стоит полюбить таргетинг в ВК — многообразие возможностей настройки. Площадка предлагает не только стандартные параметры для поиска, например пол или возраст, но и более продвинутые опции:

• Интересы и увлечения: вы можете ориентироваться на пользователей, которые увлекаются определенными темами.
• Поведенческий таргетинг: система анализирует действия пользователей и помогает найти тех, кто может заинтересоваться вашими товарами.
• Сегментация по сообществам: если ваша целевая аудитория сидит в пабликах с определенной тематикой, то вы легко сможете показать им свои объявления.

2. Правильная подготовка

Перед тем как нажать на заветную кнопку «Запустить», не забудьте про несколько важных шагов:

• Анализ конкурентов: посмотрите, что делают ваши конкуренты. Какие картинки и заголовки они используют, на какую аудиторию нацеливаются? Там вы можете найти полезные идеи и избежать ошибок.
• Оптимизация страницы товара: убедитесь, что ваша страница выглядит привлекательно и информативно. Она ясно передает суть вашего предложения? Нужно, чтобы гость страницы сразу понял, что он может получить на вашей странице.
• Бюджет и периодичность: определите, сколько вы готовы потратить на рекламу. Не забудьте установить оптимальные сроки для кампании и тестировать, как она работает. Если вы видите хорошие результаты, не спешите снижать бюджет — лучше увеличьте его!

3.Несколько инструментов аналитики

Разберемся, какие сервисы помогут вам не просто собирать данные, но и делать правильные выводы

1. SMMplanner

Этот сервис не только для планирования постов, но и для анализа рекламы. Что он умеет?

• Отслеживает эффективность рекламы по времени и дате.
• Помогает выявить, когда твоя целевая аудитория наиболее активна.
• Удобные графики и отчеты, которые можно взять на вооружение для следующей кампании.

2. Яндекс.Метрика

Если вы связали страницу ВКонтакте со своим сайтом, Яндекс.Метрика должна стать лучшим другом вашего бизнеса. Сервис позволяет:

• Видеть, как пользователи из ВК ведут себя на твоем сайте.
• Отслеживать, какие страницы наиболее популярны.
• Понимать, сколько времени пользователи проводят на сайте и какие действия совершают.

3. MyTarget

Здесь вы найдёте:

• Глубокую аналитику по всем своим кампаниям.
• Множество фильтров, позволяющих изменить настройки под конкретные запросы.
• Возможность управления несколькими рекламными аккаунтами.

Не забывайте, что настройка таргетинга — это только начало. Регулярно анализируйте свои результаты и смотрите, что работает, а что нет.

Далее рассмотрим таргетинг интернет-магазина в ВК и его настройку пошагово.
Как запустить таргетинг в ВК для интернет-магазина
1.Определите цель

Это первый шаг после того, как вы зашли в рекламный кабинет.

Разберемся с двумя важными категориями целей таргетинга для магазина ВКонтакте: «Целевые действия» и «Узнаваемость и охват».

1. Целевые действия

Эта категория направлена на то, чтобы заставить пользователей взаимодействовать с твоим продуктом или услугой. Это может быть все, что угодно: от кликов по объявлениям до покупок на сайте.
Вы можете настроить рекламу так, чтобы она приводила к добавлению товаров в корзину или прямо к покупке. С помощью пикселя ВК вы можете отслеживать действия посетителей на своем сайте и настроить ретаргетинг.

2. Узнаваемость и охват

С помощью этой вкладки вы сможете разрекламировать свой бренд. Если бизнес только начинает свою деятельность или вы выпускаете новый продукт, то нужно выбрать именно ее.

В этом случае платформа покажет ваши объявления широкой аудитории, не углубляясь на конкретные действия. Это как раз тот случай, когда вам просто нужно, чтобы люди видели рекламу магазина и запоминали ее. Чем больше людей узнает о вашем бизнесе, тем легче будет получать клиентов.

В зависимости от своих целей вы можете выбирать между тем, чтобы просто расширять аудиторию или же направлять людей на конкретные действия.

2.Выберите рекламный формат

Вы можете выбрать среди разных форматов рекламы. Рассмотрим те, которые используют чаще всего:

• Стандартное объявление в ленте

Это, можно сказать, классика жанра! Объявление появляется в новостной ленте пользователей.

• Карточка товара

Этот формат идеально подходит для интернет-магазинов. Вы можете показывать несколько товаров сразу с качественными картинками и ценами. Пользователь просто кликает, и уже на вашем сайте!

• Видеореклама.

Сейчас видеоформат набирает популярность. С помощью видео вы можете захватить внимание своей аудитории динамичными роликами. Например, запишите короткий обзор своего продукта или расскажите историю бренда.

• Реклама в историях

Формат, который становится всё более популярным. Объявления появляются на экране, когда пользователь просматривает истории — так они всегда привлекают внимание.

3.Настройка аудитории

Здесь больше всего настроек. Разберем каждую отдельно:

• География показа

Вы можете настроить ваше объявление на город или даже страну, а можете ориентироваться на пользователей, которые находят до 10 км от вас. Это будет удобно, например, для кофейни — человек будет знать, что прямо сейчас около него есть вкусный кофе.

• Пол и возраст

Надеемся, вы уже провели исследование своей целевой аудитории. Рекомендуем выбрать возраст как можно точнее, чтобы добиться максимальной эффективности от рекламы.

• Поведенческий признак

Интересы должны быть связаны между собой и, конечно, с вашей аудиторией — так алгоритмам ВКонтакте будет проще покатать объявление нужным людям.

• Ключевые слова

Что ищет ваша аудитория? Используйте слова по нужной тематике, чтобы в следующий раз они увидели ваши объявления.

• Паблики и музыка

Вы можете выбрать одно из 100 сообществ, в которых могут быть ваши потенциальные клиенты.

А какую музыку слушает ваш идеальный клиент? Если владеете такой информацией, можете настроить рекламу даже по такому признаку.

• Устройства

Если вы продаете чехлы на телефон, то вам подойдет ориентация именно на мобильные устройства.

4.Настройка бюджета и показов

Настройте время для показа, чтобы не тратить рекламный бюджет впустую.

А положить деньги на счет можно во вкладке “Бюджет”

Остается только составить качественное рекламное объявление, добавить в него пиксель VK и запустить рекламу!

Остались вопросы? Маркетинговое digital-агентство Hope Group поможет Вам настроить таргетинг для магазина ВКонтакте и других социальных сетей, даже запрещенных сейчас в России.