Привлекаем качественных потенциальных клиентов с гарантированными целевыми заявками
ПОДПИШИТЕСЬ
НА НАШУ РАССЫЛКУ
НА НАШУ РАССЫЛКУ
и получите гайд «3 актуальные стратегии продвижения в 2025 году»
В наших письмах:
- Статьи и кейсы по маркетингу
- Приглашения на вебинары
- Ежемесячный дайджест
- Другие полезные бонусы
Отправляя данную форму Вы подтверждаете свое согласие с политикой конфиденциальности
Сообщение об успешной отправке!
ТОП-5 ошибок при выборе блогеров для продвижения бренда
В этой статье — как подбирать блогеров и избежать самых распространенных ошибок при выборе.
К размещению рекламы у блогеров в социальных сетях все чаще прибегает бизнес. Способ продвижения достаточно эффективен — у инфлюенсера налажен эмоциональная связь с подписчиками, поэтому ему доверяют. Следовательно, хорошо воспримут его рекомендацию товара или услуги.
Изображение взято здесь: https://www.pexels.com/ru-ru/photo/6593724/
Но часто компании совершают ошибки при выборе блогеров, отчего продвижение не приносит должного эффекта, а бюджет сливается в никуда. В этой статье — как подбирать блогеров и избежать самых распространенных ошибок при выборе.
Как выбрать блогера для продвижения
Команда Hope Group предлагает начать с анализа своей целевой аудитории, а также с конкурентного анализа, чтобы определить блогеров, у которых размещаются ваши конкуренты.
Первое сделать легко — достаточно сегментировать своих клиентов по демографическим, социальным и географическим критериям. С анализом конкурентов сложнее, но специальные сервисы по типу SimilarWeb упростят задачу.
Затем стоит перейти анализу целевой аудитории блогера. Это обычно делается с помощью онлайн-платформ и чат-ботов в Telegram. Отслеживается активность аудитории, вовлеченность, оценивается общий характер комментариев и другое. Социально-демографические характеристики подписчиков собираются с помощью сервисов, например, trendHERO.
Следующий шаг — оценка качества контента. Проверка блогера для рекламы обязательно должна включать в себя этот шаг. Его можно разделить на три важных аспекта:
Пять главных ошибок инфлюенс-маркетинга
Но часто компании совершают ошибки при выборе блогеров, отчего продвижение не приносит должного эффекта, а бюджет сливается в никуда. В этой статье — как подбирать блогеров и избежать самых распространенных ошибок при выборе.
Как выбрать блогера для продвижения
Команда Hope Group предлагает начать с анализа своей целевой аудитории, а также с конкурентного анализа, чтобы определить блогеров, у которых размещаются ваши конкуренты.
Первое сделать легко — достаточно сегментировать своих клиентов по демографическим, социальным и географическим критериям. С анализом конкурентов сложнее, но специальные сервисы по типу SimilarWeb упростят задачу.
Затем стоит перейти анализу целевой аудитории блогера. Это обычно делается с помощью онлайн-платформ и чат-ботов в Telegram. Отслеживается активность аудитории, вовлеченность, оценивается общий характер комментариев и другое. Социально-демографические характеристики подписчиков собираются с помощью сервисов, например, trendHERO.
Следующий шаг — оценка качества контента. Проверка блогера для рекламы обязательно должна включать в себя этот шаг. Его можно разделить на три важных аспекта:
- визуал и текстовая составляющая;
- форматы контента (видео, публикации, посты, сторис);
- отношение подписчиков к рекламному контенту в целом.
Пять главных ошибок инфлюенс-маркетинга
Изображение взято здесь: https://www.pexels.com/ru-ru/photo/9413665/
Теперь рассмотрим распространенные ошибки при сотрудничестве с блогерами.
Не проверять блогера на накрутки подписчиков
Анализ блогеров перед рекламой обязательно должен включать проверку на накрутки. Блогеры знают, что многие компании не проверяют их аккаунты, поэтому активно пользуются искусственным увеличением показателей активности.
Как избежать ошибки. Проанализировать на накрутку подписчиков аккаунт можно вручную или через специальные сервисы. Вручную это делается просто — просматриваются подписчики, и если среди них много магазинов, аккаунтов из Индии, Азии или Ближнего Востока, хотя блогер вещает для русскоязычной аудитории, то, скорее всего он накручивает подписчиков.
Подбирать блогера по количеству подписчиков
Подбор блогеров для рекламы не должен производиться по принципу, чем больше подписчиков, тем лучше. Так можно слить бюджет, не получив нужных результатов, ведь реклама у макроблогеров очень дорогая.
Как избежать ошибки. Ориентируйтесь на вовлеченность аудитории, если хотите увеличить продажи и на охваты, если нужно повысить узнаваемость бренда. Для оценки эффективности рекламы обратите также внимание на соотношение охватов и средней цены за один показ. Если охваты маленькие, а стоимость одного высокая, то возможно следует прекратить сотрудничество с блогером.
Отказываться от инфлюенс-маркетинга после первой неудачи
Иногда реклама у блогеров не приносит ожидаемых результатов, но это не означает, что нужно отказываться от метода продвижения в целом. Просто возможно был неправильно сделан выбор блогера для рекламы или вы ошиблись с тематикой блога.
Как избежать ошибки. Нужно закупать рекламу у разных блогеров и сотрудничать с несколькими сразу. Если продвижение неэффективно, пересмотрите маркетинговую стратегию, попробуйте другие форматы размещения или замените продукт, который рекламируется блогером.
Не узнавать отзывы о блогере у других рекламодателей
Теперь рассмотрим распространенные ошибки при сотрудничестве с блогерами.
Не проверять блогера на накрутки подписчиков
Анализ блогеров перед рекламой обязательно должен включать проверку на накрутки. Блогеры знают, что многие компании не проверяют их аккаунты, поэтому активно пользуются искусственным увеличением показателей активности.
Как избежать ошибки. Проанализировать на накрутку подписчиков аккаунт можно вручную или через специальные сервисы. Вручную это делается просто — просматриваются подписчики, и если среди них много магазинов, аккаунтов из Индии, Азии или Ближнего Востока, хотя блогер вещает для русскоязычной аудитории, то, скорее всего он накручивает подписчиков.
Подбирать блогера по количеству подписчиков
Подбор блогеров для рекламы не должен производиться по принципу, чем больше подписчиков, тем лучше. Так можно слить бюджет, не получив нужных результатов, ведь реклама у макроблогеров очень дорогая.
Как избежать ошибки. Ориентируйтесь на вовлеченность аудитории, если хотите увеличить продажи и на охваты, если нужно повысить узнаваемость бренда. Для оценки эффективности рекламы обратите также внимание на соотношение охватов и средней цены за один показ. Если охваты маленькие, а стоимость одного высокая, то возможно следует прекратить сотрудничество с блогером.
Отказываться от инфлюенс-маркетинга после первой неудачи
Иногда реклама у блогеров не приносит ожидаемых результатов, но это не означает, что нужно отказываться от метода продвижения в целом. Просто возможно был неправильно сделан выбор блогера для рекламы или вы ошиблись с тематикой блога.
Как избежать ошибки. Нужно закупать рекламу у разных блогеров и сотрудничать с несколькими сразу. Если продвижение неэффективно, пересмотрите маркетинговую стратегию, попробуйте другие форматы размещения или замените продукт, который рекламируется блогером.
Не узнавать отзывы о блогере у других рекламодателей
Изображение взято здесь: https://www.pexels.com/ru-ru/photo/4549414/
Бывает, что бизнес выбирает блогера для сотрудничества, исходя из личных предпочтений. Этот подход не деловой, так как заключать договор без анализа отзывов на блогеров от других рекламодателей может привести к сливу бюджета.
Как избежать ошибки. Посмотреть рейтинг блогера, составленный рекламодателями, на специальных сервисах, в telegram-чатах. Будьте аккуратны, потому что на некоторых платформах отзывы бывают купленные. Лучше анализировать их на разных ресурсах.
Работать только с блогерами по вашей тематике
Перед тем, как выбрать блогера для продвижения, важно понять, что закупку рекламы необязательно производить только у тематических блогеров. Особенно если рекламируется товар из узконаправленной ниши. Потенциальные клиенты могут интересоваться вашим продуктом, но следить за ним через тематические аккаунты.
Как избежать ошибки. Тестируйте разные аудитории. Например, рекламировать бренд одежды можно не только у стилистов, но и у моделей, девушек с эстетичным аккаунтом или у лайфстайлеров. Такой подход будет способствовать увеличению продаж.
Как выбрать подходящего блогера для рекламы: советы от профессионалов
Бывает, что бизнес выбирает блогера для сотрудничества, исходя из личных предпочтений. Этот подход не деловой, так как заключать договор без анализа отзывов на блогеров от других рекламодателей может привести к сливу бюджета.
Как избежать ошибки. Посмотреть рейтинг блогера, составленный рекламодателями, на специальных сервисах, в telegram-чатах. Будьте аккуратны, потому что на некоторых платформах отзывы бывают купленные. Лучше анализировать их на разных ресурсах.
Работать только с блогерами по вашей тематике
Перед тем, как выбрать блогера для продвижения, важно понять, что закупку рекламы необязательно производить только у тематических блогеров. Особенно если рекламируется товар из узконаправленной ниши. Потенциальные клиенты могут интересоваться вашим продуктом, но следить за ним через тематические аккаунты.
Как избежать ошибки. Тестируйте разные аудитории. Например, рекламировать бренд одежды можно не только у стилистов, но и у моделей, девушек с эстетичным аккаунтом или у лайфстайлеров. Такой подход будет способствовать увеличению продаж.
Как выбрать подходящего блогера для рекламы: советы от профессионалов
Изображение взято здесь: https://www.pexels.com/ru-ru/photo/6347919/
Инфлюенс-маркетинг — эффективный инструмент для продвижения в умелых руках специалистов. Они произведут отбор блогеров и договорятся о сотрудничестве по бартеру, чтобы минимизировать расходы.
Вот несколько рекомендаций, которые помогут сделать сотрудничество с блогером успешнее:
Инфлюенс-маркетинг — эффективный инструмент для продвижения в умелых руках специалистов. Они произведут отбор блогеров и договорятся о сотрудничестве по бартеру, чтобы минимизировать расходы.
Вот несколько рекомендаций, которые помогут сделать сотрудничество с блогером успешнее:
- Не стоит гнаться за миллиониками. Особенно это касается малый и средний бизнес. Вы просто не перекроете расход на блогера продажами, так как у миллиоников менее вовлеченная аудитория, чем у наноблогеров и микроблогеров. Выбирайте инфлюенсеров с количеством подписчиков до 50 тысяч. У них самая вовлеченная аудитория.
- Не нужно навязывать блогеру свой формат размещения. Дайте ему творческую свободу, но в ТЗ обязательно пропишите свои пожелания к контенту. Блогер сам придумает, как органично вписать рекламу в свой блог, чтобы аудитория лояльно отнеслась к рекламе и прислушалась к рекомендации.
- Ни в коем случае не пускайте все на самотек. Творческая свобода — это ок, но вот сроки размещения и сам процесс стоит контролировать. Посты, видео, сторис должны размещаться вовремя, как было указано в договоре.