Тренд на упрощение логотипов: как и почему бренды меняют свой стиль

Логотип – один из основных отличительных знаков бренда. Сегодня его размещают на всем: от гигантских билбордов, до крошечных эмодзи-статусов а Telegram. Но так было не всегда. Изначально продвижение компании сводилось к газетам, журналам, рекламным вывескам, где внимание привлекали большие и яркие объекты.
С переходом в digital-среду требования к изображениям в рекламе изменились, и логотипы адаптировались.

Причины
В современном мире более 60% контента потребляется пользователями с мобильных устройств. Эту специфику маркетологам приходится учитывать, когда речь идет о контенте:

• Его должно быть удобно изучать с небольших экранов;
• Суть нужно излагать быстро, привлекать внимание с первых секунд;
• Загрузка должна быть возможна даже с 3G.

Очевидный вывод: на маленьком экране нет места большому логотипу с высоким уровнем детализации. Поэтому дизайнерам пришлось придумать, как их упростить.
Второй аспект: в мире наблюдается тенденция к стремлению снижения уровня визуального шума. Это заметно по упаковкам и этикеткам товаров: многие бренды приходят к минимализму и людям это нравится. Дизайн логотипа должен такому стилю соответствовать, чтобы органично вписываться в оформление продукта.
Третий аспект: скорость появления новых форматов контента, устройств и технологий – стремительная. Упрощенные логотипы гораздо легче и быстрее под них адаптировать и быть в тренде.

Виды логотипов
То, что логотипы пришлось адаптировать под мобильные устройства, еще не значит, что от сложных вариантов брендам пришлось отказаться насовсем. Верно будет сказать, что у логотипов появились разновидности, под каждый тип мест их размещения. Эксперты выделяют 5 видов логотипов:

1. Основной – самый узнаваемый вариант с любым уровнем детализации;
2. Вторичный – альтернатива основного с облегченным дизайном;
3. Упрощенная версия основного – для брендирования контента;
4. Значок – для профиля в социальных сетях и сайта;
5. Анимационный – для видеороликов, заставок и т.д.

Важно, чтобы в каждом виде логотипа продолжал узнаваться бренд. Яркий пример использования разных логотипов в зависимости от места их размещения – компания Disney.

Рекомендации: как упростить логотип бренда
Я уже писал выше, что логотип должен хорошо смотреться при просмотре контента бренда на мобильном устройстве. Как этого можно добиться? Есть несколько лайфхаков:

• Если в логотипе есть текст, используйте шрифты без засечек;
• Откажитесь от курсива в тексте;
• Чем меньше деталей, тем проще визуально воспринимать объект.

Упрощенные версии логотипов более универсальны, этого можно добиться благодаря созданию таких объектов, которые можно использовать отдельно друг от друга, сохраняя узнаваемость бренда. Например, сервис аренды жилья Airbnb в логотипе использует название компании и графическое изображение, которое без текста продолжает однозначно ассоциироваться с брендом.

Однако, не стоит слепо гнаться за трендами в попытке все упростить. Потому что в этом стремлении есть риск утратить уникальность бренда. Стать в глазах пользователей просто типовым изображением со стоков, иконкой в социальных сетях. Это, естественно, не пойдет на пользу компании, снизит ее продажи.

Резюме
В современном мире недостаточно просто создать красивое изображение и разместить рядом с ним текст, чтобы это стало узнаваемым логотипом бренда. Необходимо разработать такую комбинацию элементов, которая вместе и по отдельности, на больших и маленьких экранах выгодно представит вас и вашу компанию. Добиться такого эффекта можно созданием логотипов разного вида и упрощением деталей в некоторых из них.
Этим принципом уже руководствуются такие гиганты как Nike и Adidas, сервисы Slack и Pinterest, поисковая система Yahoo и многие другие.