ПричиныВ современном мире более 60% контента потребляется пользователями с мобильных устройств. Эту специфику маркетологам приходится учитывать, когда речь идет о контенте:
- Его должно быть удобно изучать с небольших экранов;
- Суть нужно излагать быстро, привлекать внимание с первых секунд;
- Загрузка должна быть возможна даже с 3G.
Очевидный вывод: на маленьком экране нет места большому логотипу с высоким уровнем детализации. Поэтому дизайнерам пришлось придумать, как их упростить.
Второй аспект: в мире наблюдается тенденция к стремлению снижения уровня визуального шума. Это заметно по упаковкам и этикеткам товаров: многие бренды приходят к минимализму и людям это нравится. Дизайн логотипа должен такому стилю соответствовать, чтобы органично вписываться в оформление продукта.
Третий аспект: скорость появления новых форматов контента, устройств и технологий – стремительная. Упрощенные логотипы гораздо легче и быстрее под них адаптировать и быть в тренде.
Виды логотиповТо, что логотипы пришлось адаптировать под мобильные устройства, еще не значит, что от сложных вариантов брендам пришлось отказаться насовсем. Верно будет сказать, что у логотипов появились разновидности, под каждый тип мест их размещения. Эксперты выделяют
5 видов логотипов:- Основной – самый узнаваемый вариант с любым уровнем детализации;
- Вторичный – альтернатива основного с облегченным дизайном;
- Упрощенная версия основного – для брендирования контента;
- Значок – для профиля в социальных сетях и сайта;
- Анимационный – для видеороликов, заставок и т.д.
Важно, чтобы в каждом виде логотипа
продолжал узнаваться бренд. Яркий пример использования разных логотипов в зависимости от места их размещения – компания Disney.