Привлекаем качественных потенциальных клиентов с гарантированными целевыми заявками
ПОДПИШИТЕСЬ
НА НАШУ РАССЫЛКУ
НА НАШУ РАССЫЛКУ
и получите гайд «3 актуальные стратегии продвижения в 2025 году»
В наших письмах:
- Статьи и кейсы по маркетингу
- Приглашения на вебинары
- Ежемесячный дайджест
- Другие полезные бонусы
Отправляя данную форму Вы подтверждаете свое согласие с политикой конфиденциальности
Сообщение об успешной отправке!
Гайды, блогеры, UGC: что на самом деле даёт результат в контент-маркетинге
Какие форматы конвертируют лучше, как правильно строить работу с блогерами и стоит ли вкладываться в UGC? На эти вопросы ответил руководитель агентства «Стратегия» – Семён Иноземцев.
Каким будет эффективный контент в 2025 году? Какие форматы конвертируют лучше, как правильно строить работу с блогерами и стоит ли вкладываться в UGC? На эти вопросы интервьюерам Hope Group ответил руководитель агентства «Стратегия» – Семён Иноземцев. Вместе мы разобрали главные тенденции в контент-маркетинге. Обсудили, какие типы контента будут в тренде, какие ошибки совершают бренды и почему мультиформатные проекты сегодня дают максимум отдачи. В этой статье вы найдете практические советы для тех, кто хочет работать с контентом осознанно и результативно.
Распространяются ли тренды в контент-маркетинге на определенные форматы и жанры? Или их выбор больше зависит от аудитории и задачи автора? Видео, инфографика, лонгриды – у каждого формата своя сильная сторона. Однако на смену точечному подходу приходит новый тренд, который помогает решать сразу несколько задач одновременно. Поэтому мультиформатные проекты становятся все популярнее.
Hope Group: Где ты сейчас видишь максимум потенциала: лонгриды, короткие видео, инфографика или что-то еще?
Распространяются ли тренды в контент-маркетинге на определенные форматы и жанры? Или их выбор больше зависит от аудитории и задачи автора? Видео, инфографика, лонгриды – у каждого формата своя сильная сторона. Однако на смену точечному подходу приходит новый тренд, который помогает решать сразу несколько задач одновременно. Поэтому мультиформатные проекты становятся все популярнее.
Hope Group: Где ты сейчас видишь максимум потенциала: лонгриды, короткие видео, инфографика или что-то еще?
В выборе формата я опираюсь на задачу, которая стоит перед проектом. Условно, если бренду важно передать эмоции, лучше работать с видеоформатами: длинными и короткими. Если необходимо одним материалом показать преимущества сервиса над конкурентами, лучше использовать инфографику.
Но есть один тренд, который в последний год-два активно набирает популярность. Это мультиформатные проекты. Мы собираем фактуру один раз и делаем из нее сразу несколько единиц контента. Например, лонгрид, карточки с визуалом и несколько постов для социальных сетей. Так мы попадаем во все сегменты аудитории и экономим ресурсы редакции.
Но есть один тренд, который в последний год-два активно набирает популярность. Это мультиформатные проекты. Мы собираем фактуру один раз и делаем из нее сразу несколько единиц контента. Например, лонгрид, карточки с визуалом и несколько постов для социальных сетей. Так мы попадаем во все сегменты аудитории и экономим ресурсы редакции.
Семён Иноземцев
руководитель агентства «Стратегия»
В маркетинге принято делить контент на развлекательный, познавательный, продающий. Также можно встретить такие виды контента как: образовательный, вовлекающий, экспертный, репутационный и так далее. Классификация зависит от цели.
Tilda Publishing
Hope Group: Контент должен развлекать, продавать или быть полезным? Или можно все сразу?
На мой взгляд, это условное деление, к тому же слегка устаревшее. Развлекательный формат может быть полезным и одновременно продвигать аудиторию по воронке. Например, мы снимаем небольшие интервью для производителя оконных профилей, где герои в шуточной форме объясняют какие-то серьезные вещи, заодно показывая качество и выгоды продукта.
Семён Иноземцев
руководитель агентства «Стратегия»
Структура контента – важная часть эффективной работы с материалами. Четкий план помогает сохранить логику, выдержать тон и не упустить ключевые детали. Но можно ли работать по готовым шаблонам, когда форматы и требования постоянно меняются? Семен делится своим подходом к построению структуры статьи и рассказывает, как в его команде устроена работа с контент-шаблонами.
Hope Group: Есть ли у тебя шаблон или структура статьи, к которой ты часто возвращаешься?
Hope Group: Есть ли у тебя шаблон или структура статьи, к которой ты часто возвращаешься?
У нас в команде десятки шаблонов и референсов под каждый формат: от гайдов до интервью. Там описана структура, обязательные элементы и чек-лист самопроверки для автора — чтобы точно ничего не забыть.
Но такие шаблоны — не жесткая инструкция, а скорее памятка для новичков, чтобы не делать базовых ошибок. Шаблоны постоянно обновляются, потому что каждый год появляются новые форматы, меняются старые. Единственное, что остается неизменным в шаблонах — это необходимость качественно собрать фактуру под задачу статьи.
Но такие шаблоны — не жесткая инструкция, а скорее памятка для новичков, чтобы не делать базовых ошибок. Шаблоны постоянно обновляются, потому что каждый год появляются новые форматы, меняются старые. Единственное, что остается неизменным в шаблонах — это необходимость качественно собрать фактуру под задачу статьи.
Семён Иноземцев
руководитель агентства «Стратегия»
Формат контента напрямую влияет на конверсию из просмотра в целевое действие пользователя. Одни материалы лучше вовлекают, другие приводят подписчиков или генерируют продажи. Обсудили с экспертом популярные форматы контента, чтобы найти наиболее конверсионный.
Hope Group: Какой формат статьи чаще всего конвертирует: лонгрид, гайд, подборка, интервью?
Hope Group: Какой формат статьи чаще всего конвертирует: лонгрид, гайд, подборка, интервью?
Однозначно гайд. Это длинный формат, который сочетает в себе практическую пользу и показывает экспертность автора, который ее написал. Это хорошо работает на доверие и поэтому конвертит в лиды. К тому же гайды удобно использовать как лид-магниты. Сделал гайд — налил трафик (посевы, таргет, Директ), и выдаешь за подписку на рассылку или чат-бота.
Лиды с гайдов холоднее, чем с прямой рекламы. Их часто читают те, у кого еще нет сформированного спроса или потребности, поэтому таких лидов надо подогревать рассылкой с полезными материалами или офферами.
Лиды с гайдов холоднее, чем с прямой рекламы. Их часто читают те, у кого еще нет сформированного спроса или потребности, поэтому таких лидов надо подогревать рассылкой с полезными материалами или офферами.
Семён Иноземцев
руководитель агентства «Стратегия»
Инфлюенс-маркетинг давно стал одним из популярных каналов продвижения, но работать с блогерами эффективно получается далеко не у всех брендов. Ошибки на этапе подбора, неправильная постановка задач или отсутствие аналитики могут легко свести кампанию к нулю. Семен объясняет, какие ошибки в инфлюенс-маркетинге чаще всего мешают получить высокий результат, и как их избежать.
Hope Group: Какие ошибки чаще всего совершают бренды в работе с инфлюенсерами?
Hope Group: Какие ошибки чаще всего совершают бренды в работе с инфлюенсерами?
Ошибок полно, я выделю три ключевые:
- Неправильно подбирают инфлюенсеров. Часто компании приходят к лидерам мнений не в своей отрасли, а смежной — или просто к популярным людям. Не интересуются тем, пересекается ли их аудитория с желаемой ЦА бренда или нет.
- Работают по шаблону или не дают ТЗ. Это две крайности: либо вообще отдавать рекламу на сторону инфлюенсера, либо разработать жесткий единый шаблон для всех. В обоих случаях эффективность низкая, так как инфлюенсер не сможет сам донести нужные коммуникационные месседжи бренда, если его не направить. А если жестко регламентировать, реклама будет слишком искусственной, это отталкивает.
- Не анализируют результаты. Иногда вижу, что компания просто выделяет какой-то бюджет на работу с инфлюенсерами и «осваивает» его, допустим каждый квартал. Охваты, вовлеченность и покупки (если есть такая цель) никто не замеряет — и непонятно, хорошо ли работает инструмент или стоит посмотреть в другую сторону.
Семён Иноземцев
руководитель агентства «Стратегия»
Пользовательский контент – один из уверенных трендов в маркетинге на ближайшие годы. Материалы для брендов могут создавать клиенты, сотрудники, креативные авторы. Какие преимущества UGC выделяют эксперты в области создания контента, спросили у нашего гостя.
Tilda Publishing
Hope Group: Как ты относишься к UGC? Это можно считать полноценным каналом доверия к бренду?
Если коротко, то UGC напрямую не работает на доверие. Это скорее про то, чтобы сэкономить ресурсы редакции и привлечь к генерации контента внешних людей с рынка. Косвенно это повышает доверие, особенно если формат существует долго и достаточно раскачан. Аудитория видит, что вокруг компании есть много людей, которые готовы генерить контент, в проекте есть «жизнь».
Семён Иноземцев
руководитель агентства «Стратегия»
Резюмируем
Контент-маркетинг в 2025 году становится все более осознанным и многозадачным. Отдельные материалы все хуже работают в отрыве друг от друга. На первый план выходят мультиформатные проекты, тщательная работа с фактурой и внимание к потребностям аудитории. Классические типы контента трансформируются, объединяя в себе пользу, вовлечение и продажи. При этом важно не только создавать качественные фото, видео и тексты, вовлекать пользователей в генерацию контента, но и грамотно выстраивать партнерство с инфлюенсерами. Пример успешного сотрудничества с блогерами можно найти в кейсе агентства Hope Group.
Бренды, которые будут учитывать эти тренды и гибко адаптироваться под изменения, смогут усиливать свои маркетинговые коммуникации и выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией.
Контент-маркетинг в 2025 году становится все более осознанным и многозадачным. Отдельные материалы все хуже работают в отрыве друг от друга. На первый план выходят мультиформатные проекты, тщательная работа с фактурой и внимание к потребностям аудитории. Классические типы контента трансформируются, объединяя в себе пользу, вовлечение и продажи. При этом важно не только создавать качественные фото, видео и тексты, вовлекать пользователей в генерацию контента, но и грамотно выстраивать партнерство с инфлюенсерами. Пример успешного сотрудничества с блогерами можно найти в кейсе агентства Hope Group.
Бренды, которые будут учитывать эти тренды и гибко адаптироваться под изменения, смогут усиливать свои маркетинговые коммуникации и выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией.