Как настроить таргетированную рекламу для продвижения бизнеса

Что может сделать бизнес, чтобы найти новых клиентов? Один из проверенных методов — правильно настроить таргетированную рекламу для своих услуг.

Принцип работы
Таргетированная реклама — это рекламные объявления в Интернете, которые нацелены на конкретные группы людей. Система собирает информацию о пользователях с помощью куки, истории поиска, активности в социальных сетях и других факторов, на основе которых предлагает им наиболее релевантную рекламу.

Объясним на примере. Представьте, что вы недавно искали в интернете информацию о кроссовках для бега. Вы посетили несколько сайтов спортивных магазинов, прочитали пару статей о выборе обуви для бега и, возможно, добавили пару моделей в корзину.

На следующий день, в любой из своих социальных сетей, вы замечаете рекламу конкретной модели кроссовок. И вот чудо — именно ее вы добавили в корзину, но не купили! Эта реклама может содержать специальное предложение, например “Скидка 10% на первую покупку” или “Бесплатная доставка”.

Также в объявлении может быть акцент на преимуществах этой модели именно для ваших нужд. Например, улучшенная амортизация для бега на длинные дистанции — на основе информации, которую вы искали ранее.

Перейдем от общего к частному и разберем, как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Как настроить таргетированную рекламу Вконтакте
ВКонтакте предлагает множество форматов для таргетированной рекламы. На примере ниже мы видим сразу два из них: боковая колонка и ленка объявлений.

Можно также продвигаться свои услуги через клипы, видео и приложения. Для этого нужно:

1. Зайти в личный кабинет VK Ads
2. Выбрать цель продвижения

Зачем вы вообще запустили таргет? Например, если нужно сконцентрироваться на привлечении пользователей в ваш интернет-магазин, то стоит выбрать “Каталог товаров”. Эта цель подойдет для бизнеса, у которого уже есть база готовых клиентов.

А если бренд совсем новый и только набирает обороты — лучше выбрать “Сообщество и профиль”

3.Настроить географию

Вы можете выбрать конкретные города или регионы для показа своих объявлений.

Допустим, вы продаете обувь из натуральных материалов, которая стоит от 20 тысяч рублей. В таком случае реклама на мелкие населенные пункты принесет куда меньше, чем на Москву и Санкт-Петербург.

Также можно определить радиус показа, чтобы рекламу видели люди в определенном радиусе от вашего магазина. Такая настройка может быть особенно эффективна, например, для лавки со свежими цветами.

4.Настроить демографию

После этого определите, для кого вы создаете рекламу. Конечно, если ваш продукт ориентирован на определенный пол.

Возьмем тот же пример с люксовой обувью. Скорее всего, это предложение будет интереснее мужчинам, но требуется досконально изучить свою аудиторию.

Та же история с возрастом. Выбор возрастной категории поможет направить рекламу именно тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте. Но если вы не до конца знаете свою аудиторию, то не придерживайтесь строгих рамок.

5.Определить интересы

Выберите интересы, которые соответствуют вашему продукту или услуге. Это позволит вашей рекламе попасть в ленты пользователей, которые уже заинтересованы в этих темах.

6.Добавьте ключевые фразы

Ваши объявления увидят пользователи, которые введут в поиске ключевые фразы. Выбирайте их с умом — используйте Wordstat и другие инструменты. Также не забудьте добавить минус-фразы, чтобы ваша реклама не показывалась людям, которым она неинтересна.

7.Настройте таргет по сообществам и музыке

Выбирайте группы, в которых может проводить время ваша целевая аудитория. Например, для репетитора по английскому языку могут быть актуальны группы с изображения ниже

И уникальная фишка ВКонтакте — таргет по музыке. Но угадать музыкальные вкусы бывает непросто, поэтому необходимо хорошо изучить свою аудиторию, чтобы эффективно настроить таргет по этому признаку. Подробнее о настройке таргета ВКонтакте рассказали в нашем блоге.

Далее расскажем, как настроить таргетированную рекламу в Telegram

Как настроить таргетированную рекламу в Telegram

Таргет в Телеграмм можно настроить разными способами — через посевы, Яндекс.Директ или официальный рекламный кабинет Telegram Ads. Разберем подробнее последний метод.

При запуске через Telegram Ads ваше объявление будет выглядеть так:

Пользователь не пропустит его глазами, потому что реклама будет внизу страницы, под сообщениями сообщества. В условиях, когда люди все реже замечают баннеры, такой вид объявлений может быть особенно эффективным.

Чтобы начать, нужно зайти в рекламный кабинет по номеру телефона и создать новое объявление

Перед вами появится меню настройки объявления

Посмотрите в левый верхний угол — там нужно указать название компании. Выберите такой вариант, который позволит вам быстро найти эту кампанию в дальнейшем. Допустим “реклама мужских кроссовок ноябрь 2024”

Важнейший шаг — создание текста объявления. Тут следует быть кратким, ведь у вас есть всего 160 символов, 1 эмодзи и 1 ссылка(по желанию)

Что нужно продвигать? Свое сообщество в самом Telegram или интернет-магазин? Добавьте ссылку и подпишите ее на ваше усмотрения — в таком виде она предстанет перед пользователями.

Далее нужно выбрать сколько вы готовы отдать за 1000 показов. Также можно указать, сколько раз один и тот же человек может увидеть вашу рекламу — от 1 до 4 раз.

Остается выбрать начальный бюджет и ежедневные расходы на рекламу, которые вы готовы допустить

Объявления могут работать автоматически, но можете запускать и вручную

Настройки таргетинга здесь мало отличаются от настроек в ВК — география, пол, возраст и т.д. Подробнее о настройках таргетинга в Telegram рассказали в нашем блоге.

Для иностранной аудитории, конечно, эффективнее будут работать другие площадки. Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм*? Расскажем далее

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм*
Настроить таргетированную рекламу в Инстаграм* необходимо для бизнеса, который стремится выйти на аудиторию СНГ и Европы. В самом приложении делать почти ничего не нужно — только изменить аккаунт на бизнес-профиль.

Весь процесс настройки будет проходить здесь — в официальном рекламном кабинете.

Давайте рассмотрим подробнее, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм* через Фейсбук*

Как настроить таргетированную рекламу в Фейсбук*
Все начинается как и всегда — с создания рекламной кампании. Нет возможности зайти в рекламный кабинет?

Наше рекламное агентство поможет настроить таргетированную рекламу в Facebook*, не нарушая законов самой площадки и нашей страны. Если нет времени на обучение и тесты, а нужен постоянный приток клиентов из самой популярной социальной сети — оставляйте заявку на нашем сайте.

И начинаем настраивать вручную

В цели компании нужно выбрать “Трафик"

Теперь повнимательнее. Если вы занимаетесь кредитами, трудоустраиваете людей, предоставляете жилье или решаете вопросы общественной значимости, то остановитесь на особой категории рекламы. Почему это важно?

Объявления по этим тематикам ограничиваются по возрасту и остальным параметрам ЦА.

Если это не про вас — то пропускаем этот пункт.

Далее выбираем, куда гнать трафик. Здесь все также, как и в других социальных сетях — можно выбрать свою страницу, онлайн-магазин и т.д.

Далее определяем дневные лимиты и общий бюджет. Оплатить в рублях, конечно, не получится

Далее определяем дневные лимиты и общий бюджет. Оплатить в рублях, конечно, не получится

Выбираем регион показа (возможный охват до 30 км)

Аудиторию выбрать тоже несложно. Допустим, мы хотим показывать объявления женщинам от 25 до 40 лет из европейской части. Вот что получилось:

Осталось совсем немного! Давайте определим, где показывать наши объявления

Можно довериться Фейсбук*у, а можно настроить места размещения самостоятельно

Reels, лента Фейсбук* или Инстаграм*, сообщения в мессенджерах — выбирайте нужное

Остается только составить креатив. Вы можете обратиться в наше маркетинговое агентство — мы расскажем, как настроить таргетированную рекламу в российских и зарубежных социальных сетях, а также напишем привлекательный текст объявления. Занимайтесь бизнесом, а мы займемся его рекламой. Оставить заявку на продвижение можно по ссылке на нашем сайте.

*Организация Meta и её продукты Instagram* и Facebook* признаны экстремистскими на территории РФ