Реклама в Telegram Ads: почему яркий заголовок и красивая картинка - это ещё не все?

Многие бренды смотрят на рекламу в Telegram с опаской: канал кажется дорогим, непрозрачным и непредсказуемым. Вместе с маркетологом, владельцем компании Spiral Agency и биржи Vortex Денисом Максимовым мы разобрались, в каких случаях реклама в Telegram действительно работает, как оценить ее эффективность и какие креативы могут «выстрелить». Денис честно говорит о реальных затратах, рассказывает, почему «красивый бред» не заменит ясный смысл, и делится подходами, которые помогают не сливать бюджет. Если вы планируете использовать Telegram для продвижения в 2025 году – это интервью стоит прочитать перед стартом первой кампании.

Эффективность рекламы в Telegram можно оценить по стандартным метрикам: цена показа, клика, CTR, конверсия в продажу. Стоимость целевого действия в данном канале можно сравнить с другими рекламными инструментами, которая использует компания. И, конечно же, можно оценить, укладывается ли статистика по данному каналу в юнит-экономику бизнеса. И что сделать, чтобы получать от инструмента ожидаемый результат.

Hope Group: Многие считают Telegram дорогим каналом. Как понять, что он окупится именно в твоем случае?

Голос бренда в рекламе – важная часть стратегии продвижения. По формулировкам, которые используются в коммуникации от лица компании, аудитории должно становится понятно, какой вы бред: молодежный, консервативный, отечественный и т.д. При этом свой Tone of Voice есть и у рекламных площадок, где бренды обращаются к потенциальным покупателям. Нужно ли ориентироваться на манеру общения конкретной площадки, рассказал Денис Максимов.

Hope Group: Нужно ли подстраиваться под стиль площадки, или можно заходить с агрессивными и яркими рекламами?

Многих маркетологов волнует вопрос: как написать рекламный пост, который поможет компании привлечь новых клиентов? Есть ли универсальная структура продающего поста, которую можно применить в любом бизнесе?

Hope Group: Что важнее в рекламном объявлении для Telegram: заголовок, текст, визуал?

Не стоит забывать, что каждый человек – чей-то потенциальный клиент, ежедневно видит десятки рекламных сообщений. И видит их на разных платформах. Поэтому креативы для рекламы в Телеграм должны не только соответствовать определенному Tone of Voice, но и выгодно выделяться на фоне конкурентов. Как этого добиться, спросили эксперта.

Hope Group: Был ли у тебя кейс, когда нестандартный креатив резко увеличивал конверсии? Расскажи, что сработало.

Модерация объявлений в Телеграм Ads – один из наиболее непредсказуемых этапов запуска рекламы. Однозначно сказать, какое объявление пропустит система, а какое заблокирует, нельзя. Поэтому мы попросили рассказать о своем опыте: позитивном и негативном – гостя сегодняшнего интервью.

Hope Group: Что лично тебе больше всего нравится (или бесит) в Telegram Ads как инструменте?

Резюмируем
Продвижение в Telegram: посевы и официальная реклама – один из нарастающих трендов. Данная площадка стремительно развивается, предоставляя рекламодателям новые возможности. В рамках интервью с Денисом Максимовым на примере живого опыта разобрали, когда стоит пользоваться Telegram Ads, а когда достаточно закупки рекламных постов в конкретных каналах. Как оценивать эффективность и планировать бюджет на запуск. А также обсудили модерацию постов площадкой.
Специалисты нашего агентства также делились опытом в данном направлении. Например, в этом кейсе описано, как продвигать недвижимость через Telegram Ads. Если вам требуется помощь в развитии данного канала в этой или другой нише, обращайтесь. Будем рады помочь.