ПОДПИШИТЕСЬ
НА НАШУ РАССЫЛКУ
и получите гайд «3 актуальные стратегии продвижения в 2025 году»
В наших письмах:
  • Статьи и кейсы по маркетингу
  • Приглашения на вебинары
  • Ежемесячный дайджест
  • Другие полезные бонусы
Отправляя данную форму Вы подтверждаете свое согласие с политикой конфиденциальности
Сообщение об успешной отправке!

Какие есть инструменты продвижения бренда?


В этой статье рассмотрим этапы создания и продвижения бренда, расскажем о рабочих инструментах рекламы и разберем каналы продвижения.













































































Грамотный маркетинг — двигатель любого бизнеса, независимо от его отрасли. Комплексное продвижение бренда принесет компании новых клиентов, увеличит количество заявок и поможет найти новых партнеров. Каналов для рекламы хватает, но для по-настоящему эффективного продвижения бренда нужна строгая стратегия.

В этой статье рассмотрим этапы создания и продвижения бренда, расскажем о рабочих инструментах рекламы и разберем каналы продвижения.

Лучшие инструменты продвижения бренда в Интернете
Куда направить свой рекламный бюджет в первую очередь? Рассмотрим инструменты продвижения бренда в Интернете, которые давно доказали свою эффективность.

Социальные сети
Социальные сети — один из самых мощных инструментов в вашем арсенале. Благодаря миллиардам активных пользователей социальные сети стали идеальным местом для демонстрации плюсов вашего бизнеса, установления контактов с целевой аудиторией и привлечения внимания.

Но с чего начать? Советуем сосредоточится на платформах, где сидит большая часть вашей целевой аудитории.

Например, Instagram* позволит продемонстрировать ваши товары или услуги в привлекательном формате, ориентированном на визуальное восприятие. А ВКонтакте подойдет для позиционирования вашей команды как лидеров отрасли и установления контактов с потенциальными клиентами.
При выборе социальной сети для рекламы учитывайте демографию вашей целевой аудитории, тип актуального контента для этой площадки и сильные стороны вашего бренда. Например, для магазина одежды или косметики лучше подойдет Instagram*, а продавать цемент будет лучше в ВК.

После выбора платформы нужно разработать согласованную стратегию продвижения: определение целей, составление контент-плана, согласование графика публикации и тона голоса.

Начните с постановки четких, измеримых целей. Вы стремитесь повысить узнаваемость бренда, увеличить посещаемость веб-сайта или привлечь потенциальных клиентов? Убедитесь, что ваши цели разумны (конкретны, измеримы, достижимы, актуальны и ограничены по времени).

Затем создайте контент-календарь на ближайшие пару недель. Форматы могут быть разные: руководства по использованию вашей продукции, последние новости из отрасли или просто актуальные мемы. И не забывайте использовать пользовательский контент и устраивать конкурсы для подписчиков — ведь это социальные сети!

Инфлюенс-маркетинг
Аудитория инфлюенсеров с радостью пойдет за своим кумиром. Косметика, одежда, частная поликлиника — с помощью блогеров можно рекламировать что угодно. Такое сотрудничество принесет вашему бизнесу популярность среди широкой аудитории, а значит увеличение трафика и рост числа заявок.

Ключ к успешному сотрудничеству — поиск подходящего рекламного партнера. Ищите блогеров, чьи ценности, эстетика и аудитория полностью совпадают с вашими. Актуальность и аутентичность имеют решающее значение — подписчики отлично чувствуют обман и неискренность.

Начните с изучения инфлюенсеров в вашей отрасли. Можно посмотреть по хештегам, зайти на аккаунты к конкурентам или просто найти в поисковике. Отталкивайтесь от размера рекламного бюджета: для малого бизнеса могут подойти аккаунты до 10 тысяч подписчиков, для компаний крупнее — звезды первой величины.
GetBlogger — платформа для поиска инфлюенсеров

Определили идеальных партнеров для своего бизнеса? Пора обдумать форматы сотрудничества. Возможности безграничны – от постов в блогах и публикаций в социальных сетях до обзоров на продукты и создания пользовательского контента.

Главное — найти способ подчеркнуть уникальность вашего предложения, но не слишком давить на аудиторию. Все-таки это нативная реклама, а не прямая продажа. Отлично подходит формат “распаковки”, когда блогер делает обзор на купленный товар (конечно, от вашего бренда).

Поставьте перед инфлюенсером определенные рамки и расскажите, чего ждете от сотрудничества. Но сильно влезать в контент не стоит — позвольте творческому человеку заниматься своей работой.

Email-маркетинг
Да, последние годы социальные сети захватили мировое внимание. Но email-маркетинг, как и прежде, остается мощным инструментом для продвижения бренда: нет ничего лучше прямого общения со своей аудиторией.

Основа любой маркетинговой стратегии по электронной почте — грамотно подобранный список рассылки. Но как его создать?

Начните с размещения форм регистрации на вашем сайте, в каналах социальных сетей и других онлайн-ресурсах. Предлагайте за подписку на рассылку что-то приятное: эксклюзивный контент, скидки или подарки — это поможет подтолкнуть гостей вашей страницы к подписке.
И не забудьте упростить людям процесс регистрации — чем меньше кликов, тем лучше.

По мере роста вашего списка рассортируйте подписчиков по их интересам, поведению и этапам воронки продаж. Это позволит вам персонализировать свои сообщения и давать клиентам релевантный и интересный контент, который заинтересует пользователей и заставит возвращаться к ним снова и снова.

Экспериментируйте с различными форматами рассылок — от информативных отраслевых новостей и обучающих инструкций до эксклюзивных предложений и увлекательных историй о своем бренде. Старайтесь выработать свой, уникальный стиль писем, будь то остроумные темы письма, анекдоты после каждой рассылки или интересные смайлики. 😉

Не бойтесь проявить творческий подход к теме и предварительному просмотру текста. Это первое, что увидят ваши подписчики, постарайтесь зацепить их с первой секунды!

Подробнее про запуск продвижения бизнеса и эффективные стратегии рекламы рассказали в другой нашей статье.

Эффективное продвижение бренда: кейс Hope Group
Давайте продолжим про email-маркетинг и рассмотрим кейс нашего агентства. В начале того года мы начали работать с брендом уходовой косметики. Целями определили как отправку массовых тематических рассылок, так и настройку триггерных цепочек писем.

Для отправки массовых рассылок мы разработали контент-план, где заранее определили темы, цель каждого письма и дату отправки. Тщательно продумали каждый заголовок, чтобы подписчик захотел посмотреть содержание письма как только заметил его. Важно, чтобы письма состояли не только из “продажного” контента, но и давали полезную информацию, которая закроет боли клиентов.

Например, "Сухие и ломкие волосы?" – делимся подборкой продуктов, которые спасут ваши волосы от повреждений после зимнего сезона.
При проработке различных сценариев выделили несколько основных триггеров:
  • после подписки на рассылку;
  • после оплаты первого заказа;
  • дата рождения;
  • не совершал покупку в течение 2/4 месяцев;
  • брошенная корзина (3 письма с разной периодичностью отправки);
  • брошенный просмотр (2 письма с разной периодичностью отправки).

В работе с триггерными письмами использовали различные "плюшки" в виде промокодов на первую покупку / на следующий заказ / в честь дня рождения и т.д., чтобы у клиента была мотивация к покупке — такие письма зачастую открываются один раз.

Для этой же цели использовали ограничение временем: например, при наступлении события "брошенная корзина", приписывали фразу "корзина будет удалена через 3 дня / 2 дня / 24 часа" – обозначаем временные рамки, которые так или иначе заставляют пользователя вернуться к своей корзине покупок.
Подробнее о результатах кампании и наших действиях рассказали в кейсе.

Хотели бы подключить инструменты e-mail маркетинга для продвижения своего бизнеса? Обращайтесь в рекламное агентство HOPE GROUP, чтобы запустить массовые и триггерные рассылки для рекламы своих услуг.

Продвижение с помощью почтовых рассылок отличается своей низкой стоимостью и высоким потенциалом возврата инвестиций (ROI). К тому же, триггерные рассылки позволяют сегментировать клиентов по интересам, предпочтениям и датам туров, что помогает предлагать подходящие предложения.

Ознакомиться с нашим предложением подробнее и оставить заявку для консультации можно на нашем сайте.

*Instagram и компания Meta Platforms Inc., которой он принадлежит, признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории Российской Федерации.